歐洲最大葡萄酒商中國推最古老波爾多品牌，兩大國際洋酒集團忙推新產(chǎn)品新包裝
□信息時報記者 李星慧
臨近春節(jié)，酒類消費市場呈現(xiàn)大熱狀態(tài)，各洋品牌紛紛發(fā)力。歐洲最大葡萄酒集團CASTEL在中國上市波爾多最古老紅酒品牌賓杰；全球兩大洋酒集團之一的保樂力加在中國市場首推姚明葡萄酒，另一巨頭帝亞吉歐針對中國節(jié)慶市場，產(chǎn)品換新裝，各方都在深度開發(fā)國內(nèi)市場。進口酒市場競爭加劇，硝煙四起。'
葡萄酒
中國成多個葡萄酒集團最大出口國
根據(jù)國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）11月初公布的報告顯示，在歐洲其他主要生產(chǎn)國紛紛出現(xiàn)產(chǎn)量下降的同時，法國葡萄酒今年的增產(chǎn)幅度卻高達9%，一舉奪回闊別三年之久的全球第一大葡萄酒生產(chǎn)國“寶座”。
在進口葡萄酒已經(jīng)占據(jù)約四分之一市場份額的今天，法國葡萄酒在中國市場的“主流化”進程也已經(jīng)是一個不爭的事實。海關總署提供的數(shù)據(jù)顯示，在今年前三個季度里，僅以原瓶方式進口的法國葡萄酒（不含起泡酒）總量已超過8200萬升，占中國市場所有原瓶進口葡萄酒總數(shù)的一半，而波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會和歐洲最大葡萄酒商法國CASTEL集團也曾在年內(nèi)先后宣布中國成為自身產(chǎn)品的第一大出口國。
波爾多最古老品牌賓杰登陸中國
在法國葡萄酒業(yè)再次“登頂”的背后，持續(xù)增長的“中國需求”對業(yè)界經(jīng)營預期的拉動作用不容小覷，而法國葡萄酒業(yè)對飛速增長的中國市場的開發(fā)力度也在同步加強。12月2日，法國CASTEL集團攜旗下企業(yè)賓德杰思（Barton & Guestier）在上海宣布，將在年底前將波爾多最古老葡萄酒品牌“B&G賓杰”正式引入中國市場。
填補市場空白地帶
據(jù)賓德杰思公司總經(jīng)理奧利維亞·馬克（Olivier MARC）介紹，B&G賓杰是波爾多現(xiàn)存最古老的葡萄酒品牌，品牌創(chuàng)立至今已有近三個世紀。目前每年都有數(shù)百萬瓶賓杰葡萄酒銷往五大洲的130多個國家和地區(qū)。對于歐洲和北美的中產(chǎn)階級消費者而言，賓杰幾乎就是法國葡萄酒的象征。在賓杰的中國市場計劃中，終端定價將從數(shù)百元至兩千元不等，這意味著賓杰所填補的，正是中國進口葡萄酒消費市場上處于普通品牌產(chǎn)品與天價“名莊酒”之間的空白地帶。
中國酒類流通協(xié)會副會長劉員認為，在現(xiàn)階段的中國市場上，賓杰所提供的AOC級別法國葡萄酒將是最齊全的。據(jù)悉，在賓杰品牌引入中國市場的首批產(chǎn)品中，除了同屬AOC級別的蔓歐酒莊（Chateau Magnol）之外，還包括多達11款AOC級別的產(chǎn)品。
借力成熟高效市場渠道
將法國CASTEL旗下的瑪茜打造成為中國進口葡萄酒市場第一大品牌、銷售額做到10個億的瑪茜總代——建發(fā)酒業(yè)，此次亦成為了賓杰的全國唯一指定總代理商。
建發(fā)酒業(yè)總經(jīng)理楊文華在接受記者采訪時表示，此次專門為賓杰量身定做了一套運營模式，只要可以持續(xù)經(jīng)營賓杰達到6年的經(jīng)銷商，都可以獲得賓杰的終身使用權，這完全顛覆了以往和經(jīng)銷商的合作模式。據(jù)悉，在高效商業(yè)合作的推進下，賓杰正在成為中國進口酒領域里市場投入最大的品牌之一，包括大量媒體廣告、戶外廣告和密集的線下推廣在內(nèi)的一整套市場推廣計劃正在緊密部署之中。
洋酒
中國成保樂力加全球第二大市場
隨著姚明日前宣布，姚家族葡萄酒公司（Yao Family Wines）指定保樂力加中國作為其產(chǎn)品在中國大陸的獨家進口及經(jīng)銷商，全球的焦點一下子集中在了姚明、保樂力加和中國市場上。保樂力加（中國）貿(mào)易有限公司董事總經(jīng)理孔仕覃在接受記者采訪時表示，保樂力加中國在國內(nèi)擁有豐富的烈酒和紅酒產(chǎn)品組合，銷售網(wǎng)絡遍布全國；旗下葡萄酒品牌來自包括澳洲、新西蘭、西班牙、阿根廷、法國等世界各地，能滿足不同的消費群體和細分市場的價位需求。
“憑借對中國市場和消費者的清晰洞察和深刻理解以及貼近目標群體消費、情感需求的品牌推廣策略，保樂力加獲得了在中國洋酒市場的領先地位并持續(xù)鞏固至今。在2010/2011財年，受馬爹利干邑、蘇格蘭威士忌和杰卡斯葡萄酒銷售拉動，保樂力加在中國的銷售額增長23％，成為亞洲增長最為強勁的市場之一，也成為集團業(yè)績增長的主要動力。中國已成為僅次于美國的保樂力加全球第二大銷售市場。
帝亞吉歐進入中國150城市
另一大全球洋酒巨擘帝亞吉歐(Diageo)近日亦宣布，其旗下的洋酒品牌已經(jīng)成功地進入中國150多個城市，其中包括尊尼獲加蘇格蘭威士忌、溫莎蘇格蘭威士忌、百利力嬌酒、斯米諾伏特加、健力士黑啤等。
帝亞吉歐大中華區(qū)董事總經(jīng)理陳壽祺表示：“洋酒在中國市場還只是剛剛起步，但我們已經(jīng)迎來了一個很好的開端。接下來，帝亞吉歐將繼續(xù)在中國加大對品牌和市場的投入力度，把握中國消費者的需求，推動中國洋酒市場的進一步發(fā)展。”
據(jù)悉，帝亞吉歐在推廣蘇格蘭威士忌文化的同時，也不忘結合中國的本土文化。2011年，尊尼獲加邀請了知名藝術家潘劍鋒為尊尼獲加品牌標志“邁步向前的紳士”進行了重新加工，為其換上了一襲“唐裝”，并在保持標志原型的基礎上將“永遠向前”四個漢字巧妙地融入其中，用“中國式”的繪制詮釋了“Keep Walking”精神。帝亞吉歐針對各個新消費群體的特點，積極推廣旗下甜美可口的百利力嬌酒、活力十足的斯米諾伏特加等品牌。
與此同時，帝亞吉歐也對中國白酒行業(yè)表現(xiàn)熱情，今年6月帝亞吉歐進一步收購全興集團4%的股權。完成收購之后，帝亞吉歐持有的全興集團股權將從原有的49%增至53%。目前，全興集團持有水井坊39.71%的股權，成功控股水井坊。帝亞吉歐方面表示，通過與這一合作，水井坊這一高檔中國白酒品牌正進入越來越多的國際市場。目前已經(jīng)進入23個國際機場的免稅市場及6個國家的賦稅市場。
