歲末  茅臺再傳漲價聲

    龍年春節(jié)日益臨近，高檔白酒又將迎來一波銷售熱潮，隨之而來的是高檔白酒的漲價躁動。日前有媒體報道稱，本月20日左右，茅臺酒將借全國經(jīng)銷商大會之機，再上調(diào)茅臺酒出廠價，幅度或達(dá)20%-30%.

    這波漲價的依據(jù)是，現(xiàn)在茅臺終端零售價遠(yuǎn)高于五糧液，出廠價卻比五糧液還低，因此，有業(yè)者認(rèn)為，"再漲價應(yīng)該是鐵板釘釘?shù)氖虑?quot;.

    盡管茅臺酒的新一輪漲價還只是處于傳言待證階段，但53度飛天茅臺的零售價格已經(jīng)再攀新高。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年年底53度飛天茅臺的價格在958元，而時下的價格最高已達(dá)到2280元，漲幅在137%左右。某專賣店銷售人員介紹說，這段時間茅臺的價格是"一天一個價，一周就要調(diào)一次",即使這樣，各個專賣店也是限量銷售的，如果不早點下手，花錢都買不到。

    相關(guān)人士透露，近日在由中國食品工業(yè)協(xié)會舉辦的中國食品工業(yè)30周年成就展上，茅臺、五糧液為答謝廣大消費者，搞了一個憑入場券優(yōu)惠購買的活動，參觀者憑入場券花1600元即可現(xiàn)場購買53度飛天茅臺1瓶，展會當(dāng)天，2噸茅臺酒很快被參觀者搶購一空，有很多消費者表示來參會就是為了搶瓶茅臺。而據(jù)知情人士透露，展會開幕當(dāng)天，茅臺經(jīng)銷商的提貨價已經(jīng)達(dá)到1680元。

    據(jù)茅臺經(jīng)銷商透露，按茅臺每年的慣例，全國經(jīng)銷商大會結(jié)束后都會提高茅臺酒的出場價格，幅度或達(dá)20%-30%,但反映到市場層面，未來茅臺的漲幅不可預(yù)知。

    統(tǒng)計數(shù)字顯示，茅臺十年酒價一路高歌

    2000年-2004年間，茅臺酒單價在200元-300元。

    2004年，茅臺酒單瓶售價350元。

    2005年，茅臺酒400元一瓶。

    2006年-2008年，一瓶茅臺酒賣價超過500元。

    2009年，茅臺酒漲價加速，從年中到中秋到次年春節(jié)，連續(xù)三次漲價，最高至680元一瓶。

    2010年，茅臺酒在5月份、中秋節(jié)以及次年春節(jié)三次提價，從689元到789元，最后達(dá)到959元一瓶。

    2011年，茅臺酒在6月份前為1399元、1499元，后出現(xiàn)斷貨，半年之后，一躍而至1980元一瓶。

    跟漲 你方唱罷我登場

    進(jìn)入下半年，白酒尤其是高端白酒呈現(xiàn)出"你方唱罷我登場"的提價局面，茅臺、五糧液、劍南春等部分品種價格上調(diào)。"十一"過后，在沉寂了短短幾十天后，11月底茅臺再次奏響漲價樂章，漲價的范圍也是遍及全國。

    而在茅臺的引領(lǐng)下，各大品牌白酒近日也蠢蠢欲動。以瀘州老窖為例，記者了解到，瀘州老窖幾款產(chǎn)品即將提價，52°普通裝國窖1573終端零售指導(dǎo)價將突破1200元。不過目前瀘州老窖價格依舊平穩(wěn)，1573價格自中秋上調(diào)了200多元后，零售價一直維持在每瓶928-989元。不過有銷售人員稱，已有業(yè)務(wù)員打招呼，預(yù)計12月中旬會調(diào)價。

    也有業(yè)內(nèi)人士爆料，國窖所有產(chǎn)品均在漲價，最低漲價幅度150元/瓶，最高漲價幅度達(dá)180元/瓶。從事白酒批發(fā)零售多年的某經(jīng)銷商透露，他從上級經(jīng)銷商批發(fā)的瀘州老窖特曲50度，已經(jīng)從一周前的190元漲到了230元，他再出售的價格只能在進(jìn)貨價基礎(chǔ)上加上十元左右。

    約談 難擋茅臺飛天價

    今年9月中旬，因輪番提價而備受關(guān)注的白酒企業(yè)再次成為國家發(fā)改委的"座上賓",而這距離今年3月底白酒企業(yè)被"約談"還不到半年。

    9月16日，國家發(fā)改委價格司、經(jīng)貿(mào)司、價監(jiān)局共同召開白酒價格座談會，中國釀酒工業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會和茅臺、五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖、古井貢等企業(yè)均被要求參會。發(fā)改委領(lǐng)導(dǎo)在會上提出要求，行業(yè)協(xié)會及白酒骨干企業(yè)要起到維護(hù)白酒市場價格的作用，同時保障市場供應(yīng)、穩(wěn)定價格，不能再出現(xiàn)漲價現(xiàn)象，加強行業(yè)自律，加強對經(jīng)銷商的管理。

    這已是年內(nèi)發(fā)改委第二次因價格問題"約談"酒企了。3月31日，發(fā)改委曾"約談"酒類行業(yè)協(xié)會及啤酒企業(yè)代表，并對以茅臺為首的白酒企業(yè)在成本變化不大的情況下輪番提價的行為提出批評。隨后，行業(yè)協(xié)會又約談白酒企業(yè)，茅臺、五糧液等企業(yè)均表示擁護(hù)政府決策，不提價。

    不過，距上次"約談"半年后，以茅臺為首的白酒企業(yè)仍趕在中秋、國慶節(jié)之前提價。茅臺價格自8月以來就一路上漲，9月下旬53度飛天茅臺在北京的零售價已達(dá)到1680元。

    對于此番漲價，貴州茅臺有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時稱，"我們根本沒有漲價，我們年初就制定了最高限價，但零售渠道漲價我們管不了，我們只負(fù)責(zé)專賣店和茅臺的經(jīng)銷商限價。"據(jù)了解，今年年初，貴州茅臺股份公司董事長袁仁國曾表示，經(jīng)銷商銷售價格不能高于959元，一旦有經(jīng)銷商違反"限價令",將面臨嚴(yán)厲處罰。然而某茅臺酒代理商表示，年初53度飛天茅臺的出廠價由499元漲至619元，但到目前，市場零售價已經(jīng)漲了五六輪，從1099元一路漲到2280元。

    另據(jù)行業(yè)人士透露，近日，在貴州茅臺酒廠門口，手拿批條等待購買茅臺酒的經(jīng)銷商的拿貨價已高達(dá)1800元，有甚者要高于此價。

    市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年茅臺價格可謂翻番漲

    1月份：1099元

    2月份：1180元

    3月份：1280元

    6月份：1480元

    9月份：1680元

    11月份：1980元

    12月份：2280元

    入奢 茅臺否認(rèn)入奢言論

    就在茅臺酒價格瘋長時，茅臺酒將申報奢侈品資格的消息又引來一陣熱議。很多消費者表示，物價上漲的時代，對于漲價已經(jīng)習(xí)慣了，在普通消費者眼里，茅臺和奢侈品早就劃上了等號。

    但是，當(dāng)有消息曝出"茅臺將申請奢侈品資格"之后，茅臺對這一消息卻給與了否認(rèn)。

    11月29日，有消息稱世界奢侈品協(xié)會已經(jīng)證實，由于"茅臺申請奢侈品資格"的傳播造成的負(fù)面影響，茅臺與世界奢侈品協(xié)會的接觸暫時停止。

    茅臺集團名譽董事長季克良在接受媒體采訪時已經(jīng)明確表示了茅臺沒有申請"奢侈品資格",也十分反對茅臺是奢侈品的說法。

    不過，世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表、中國奢侈品貿(mào)易委員會秘書長歐陽坤向媒體證實，茅臺一個月前曾經(jīng)打電話咨詢進(jìn)入全球100強奢侈品榜單事宜，隨后雙方還就一些資料進(jìn)行了郵件往來。

    業(yè)內(nèi)人士稱，實際上，按照年份茅臺的拍賣價，以及茅臺背后強烈的原產(chǎn)地依賴性，已經(jīng)具備不可替代性的稀缺品，因此成為奢侈品并非不可能。據(jù)了解，2009年6月份一瓶1959年的茅臺拍賣價為28.56萬元，而到了2010年12月2日，一瓶1958年五星牌拍出了112萬元的天價。

    拍賣 瘋狂趨勢漸平息

    雖然茅臺價格一路高開，茅臺入奢炒得沸沸揚揚，但茅臺今年的拍賣市場卻少了那么幾分火爆。截至目前，無論拍賣市場還是典當(dāng)行，茅臺酒的價格都下跌了一半，去年的瘋狂趨勢已經(jīng)平息。

    以1983至1986年生產(chǎn)的地方國營"五星牌"茅臺為例：2010年6月春拍：1.2萬元左右；2010年11月秋拍：2萬元左右；2011年6月春拍：2.5萬至3萬元，目前又回落到了1.5萬至2萬元。

    對于未來白酒收藏的預(yù)期，華夏典當(dāng)行藝術(shù)品評估師表示，五六十年代的陳年茅臺存量稀少，尤其是品相完好的就更少，未來的價值可能會持續(xù)走高。而80年代的茅臺，目前來看存量還比較大，近期雖然也出現(xiàn)了價格松動，但隨著時間的增加，也不排除繼續(xù)走高的可能。

    中國經(jīng)濟網(wǎng)綜合報道（記者 張欣瑜 佟曉群）