綠盒獨扛王老吉大旗
羊城晚報訊 記者陸志霖報道：中國商標(biāo)第一案、價值1080億元的王老吉商標(biāo)之爭本月將有結(jié)果。加多寶經(jīng)營的紅罐王老吉已開始全面去"王老吉化".不過王老吉藥業(yè)并未受到影響。公司前四個月業(yè)績顯示，實現(xiàn)銷售收入8.97億元，其中以綠盒王老吉為拳頭產(chǎn)品的食品實現(xiàn)銷售6.2億元，以小兒七星茶為主打的藥品實現(xiàn)銷售2.8億元，同比增長30%,成為廣藥集團當(dāng)之無愧的利潤奶牛。
王老吉前四月銷售大增30%
據(jù)悉，今年前四個月，王老吉實現(xiàn)銷售8.97億元，其中食品實現(xiàn)銷售6.2億元，藥品實現(xiàn)銷售近2.8億元。
王老吉藥業(yè)總裁方廣宏向羊城晚報記者透露，藥品第一季度業(yè)績的取得主要得益于省外市場的飛速擴張，今年第一季度，王老吉藥品的外省市場份額已經(jīng)占到28%.而在食品方面，盒裝王老吉繼續(xù)突飛猛進，在一季度飲料業(yè)整體疲軟的形勢下，綠盒實現(xiàn)了28%的增長。
現(xiàn)在關(guān)于王老吉商標(biāo)的紅綠之爭已到收官地步，不日將有結(jié)果。有業(yè)內(nèi)人士分析，加多寶全面"去王老吉"其實傳遞的信號已經(jīng)很明顯。一旦加多寶敗訴，不再使用王老吉商標(biāo)，其所帶來的市場空缺很大程度上將由綠盒王老吉來補充。而目前涼茶銷售旺季已經(jīng)到來，短期內(nèi)綠盒或?qū)崿F(xiàn)銷售大規(guī)模上漲。
據(jù)悉，王老吉近日還提高了今年的銷售目標(biāo)。兩條新的生產(chǎn)線下個月就會正式投產(chǎn)，產(chǎn)量至少500萬標(biāo)箱一年。
紅綠王老吉開打"廣告戰(zhàn)"
據(jù)悉，從去年年底開始，加多寶就開始"去王老吉化".紅罐包裝上一面是"王老吉",一面打著"加多寶",從3月份起全面放棄的王老吉商標(biāo)，在其最新的廣告宣傳上，已經(jīng)不再出現(xiàn)任何和"王老吉"相關(guān)的字眼。有廣告公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅4月份加多寶投入的廣告費用就高達4個億。
加多寶放棄王老吉品牌宣傳之后，綠盒獨自扛起了王老吉大旗。據(jù)悉，在產(chǎn)品定位上綠盒以"健康"、"清爽"和"實惠"為賣點主打家庭消費。目前最新一期的廣告片已經(jīng)制作完畢，"涼茶就喝王老吉"成為新的廣告語，據(jù)悉該廣告即將在央視投放。
陸志霖
