中新網(wǎng)8月18日電 加多寶和廣藥王老吉之爭仍在持續(xù)，且沖突愈發(fā)激烈，隨著有"北方狼"之稱的職業(yè)打假人劉殿林從幕后走向前臺，雙方的戰(zhàn)火已經(jīng)由法庭之爭燃燒到了各地的涼茶市場。
在接受中新網(wǎng)財經(jīng)頻道采訪時，劉殿林坦承："廣藥集團委托我們對市場上的經(jīng)銷產(chǎn)品進行投訴和舉報，目前已經(jīng)涉及約20個銷售點侵犯王老吉商標(biāo)使用權(quán)，遍及福建、浙江、江蘇、北京等地，相關(guān)部門已經(jīng)實行強制措施對違規(guī)產(chǎn)品予以扣留。"
6月23日，廣藥及其委托公司北京北方狼工作人員帶領(lǐng)工商及公安到上海嘉定一批發(fā)部檢查。在工商執(zhí)法過程中，廣藥及北京北方狼人員強烈要求工商現(xiàn)場查封加多寶"王老吉",不過，工商明確表示目前"王老吉"商標(biāo)一案處于訴訟期，之前的裁決依法不能生效和執(zhí)行。
不過，北方狼的動作并未停止，據(jù)媒體報道，目前北方狼已經(jīng)舉報約20個銷售點侵犯王老吉商標(biāo)使用權(quán)，地域范圍涉及福建、浙江、江蘇、北京等地。
針對被稱為"廣藥引狼入室"的這一事件，有業(yè)內(nèi)人士指出，鑒于雙方在涼茶行業(yè)的龍頭地位，如果商戰(zhàn)變?yōu)閺P殺，恐怕會讓本就還處于成長期的涼茶行業(yè)遭遇致命傷害。
其實，早在2005年，有著"北方狼"之稱的打假人劉殿林，便以 "王老吉涼茶"中違法添加"夏枯草"存在欺詐為由，起訴加多寶公司，引起軒然大波，對整個涼茶行業(yè)產(chǎn)生致命影響，幾乎斷送涼茶行業(yè)。
企業(yè)競爭是市場經(jīng)濟條件下的必然產(chǎn)物，企業(yè)間有競爭，不僅無可非議，還是一件好事。通過競爭，企業(yè)可以實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，而消費者也可從中獲益。但這種競爭，前提必須是良性競爭。
而現(xiàn)在很多企業(yè)崇尚"狼性"文化，在自己做大的同時，還要將對方置于死地，不達目的絕不罷休。這對于整個行業(yè)來說，未必是一件好事。
事實上，"北方狼"的兇猛，并未對廣藥"王老吉"的市場有所助益，而輸?shù)羯虡?biāo)權(quán)的加多寶近日則頻頻曝光，在品牌營銷戰(zhàn)中繼續(xù)和廣藥集團擺開戰(zhàn)場。相比之下，在對渠道的利益回饋和掌控上，以及立體化品牌廣告轟炸上，廣藥王老吉似乎暫無還手之力。
對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)全球營銷研究中心主任、博士生導(dǎo)師傅慧芬也持相同看法，她認(rèn)為，品牌資產(chǎn)增值是加多寶十多年來營銷的結(jié)果。"營銷界現(xiàn)在講營銷理論關(guān)鍵就是看企業(yè)的競爭，競爭到最后就是品牌資產(chǎn)競爭，這個品牌資產(chǎn)的增值是誰的貢獻呢？其實是加多寶。"傅慧芬說。
廣藥集團似乎也認(rèn)識到"王老吉"商標(biāo)的價值，除了順勢推出紅罐涼茶，更推出了"怕上火就喝王老吉"的廣告語。有分析認(rèn)為，廣藥的這一行動，明顯就是想搭上加多寶之前出品的紅罐王老吉的便車，來提升銷量。
廣藥一方面借助加多寶既有的"王老吉"品牌價值拓展市場，另一方面則聘請"北方狼"對市場上既有的加多寶"王老吉"產(chǎn)品進行窮追猛打，翻手為云覆手為雨的競爭方式，對于涼茶市場的發(fā)展或許并無助益。
另外，加多寶也拿起了法律武器捍衛(wèi)自己的權(quán)益：加多寶以侵犯"紅罐包裝裝潢權(quán)"為由起訴廣藥，要求廣藥不得生產(chǎn)紅罐裝涼茶。可見，廣藥和加多寶之爭已經(jīng)從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)而向縱深發(fā)展，或?qū)⑷遮吋ち液蛷?fù)雜化。
目前的涼茶行業(yè)，雖然已經(jīng)具備了巨大的市場潛力，但這畢竟是一個新興的行業(yè)，對于口味日益挑剔的消費者來說，可口可樂的奇跡難以再次上演。一個企業(yè)可以創(chuàng)造一個行業(yè)，但卻不可能憑一家企業(yè)之力，將行業(yè)做大做強。
"未來的民族品牌中，廣藥與加多寶雙贏值得期待。"中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所主任陳乃醒表示。在他看來，如果廣藥能夠積極改造，也不排除它會成功。"可行的辦法是，把王老吉分離出來，成立一個新的公司，專一做好王老吉。"陳乃醒表示。
《北大商業(yè)評論》認(rèn)為，加多寶為"王老吉"品牌的發(fā)展壯大做出了不可磨滅的貢獻。同時，"王老吉"品牌也并非廣藥自創(chuàng)，而是歷史地繼承下來的，因此，不管是廣藥還是加多寶，都不能說是"王老吉"品牌的完全擁有者，而兩者又都有責(zé)任將這個品牌做大做強。
如果要將王老吉做成一個知名的民族品牌，不斷發(fā)展而經(jīng)久不衰，那么，廣藥和加多寶的品牌之爭，需要祛祛火。
