黃育菁是今年的應(yīng)屆畢業(yè)生，這個(gè)月拿到了人生的第一份工資，吃一頓大餐、去超市血拼是這批剛剛走入職場(chǎng)的新人最迅速的行動(dòng)。杭州世紀(jì)聯(lián)華超市和平文化廣場(chǎng)店數(shù)據(jù)顯示，近期90后會(huì)員數(shù)量集中增長。“90后成為進(jìn)口食品消費(fèi)主力，香蕉牛奶、水果味飲料、進(jìn)口餅干這三樣深受90后喜愛。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
90后首薪愿為進(jìn)口食品買單
8月，90后職場(chǎng)新人將領(lǐng)取自己人生的“首薪”，而調(diào)查顯示超過九成的90后職場(chǎng)新人首月便成了“月光族”。因?yàn)檫@樣的消費(fèi)習(xí)慣，讓部分消費(fèi)品的受眾群迅速年輕化。
世紀(jì)聯(lián)華、華潤萬家超市數(shù)據(jù)顯示，近期來辦理會(huì)員卡的90后人群增長迅速，部分進(jìn)口食品頗受歡迎。
“進(jìn)口商品的消費(fèi)群體一般由兩方面決定，一個(gè)是消費(fèi)意愿，一個(gè)是消費(fèi)能力。在消費(fèi)意愿上90后是很大的消費(fèi)群體，但是消費(fèi)能力卻無法與其他年齡層做比較。進(jìn)口食品的消費(fèi)人群在20歲至30歲，不過近段時(shí)間20歲的客人明顯增多了。”杭州世紀(jì)聯(lián)華超市和平文化廣場(chǎng)店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
同時(shí)，citylife超市、Ole超市的進(jìn)口飲料、牛奶、水果、小零食都深受90后的喜愛。香蕉牛奶、水果味飲料、進(jìn)口餅干排在90后消費(fèi)清單的前三位。
業(yè)內(nèi)人士表示，90后職場(chǎng)新人是伴隨經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、物質(zhì)條件相對(duì)富足的時(shí)代而成長起來的，對(duì)于職場(chǎng)態(tài)度及消費(fèi)觀念與70后、80后有所不同，大多追求時(shí)尚消費(fèi)、攀比心態(tài)頗重。因此商品的品牌效應(yīng)、流行程度會(huì)成為90后消費(fèi)者選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)。
“與其他進(jìn)口類商品相比，進(jìn)口食品在單價(jià)上相對(duì)便宜，比如進(jìn)口洗護(hù)用品少則十幾元、上百元，而進(jìn)口零食一袋在10元左右，這讓追逐品位的90后消費(fèi)者容易入手。但是隨著經(jīng)濟(jì)能力的增加，相信其他進(jìn)口商品，或者高價(jià)位的商品也會(huì)逐漸被這群消費(fèi)者所接受。”一家超市門店經(jīng)理分析。
90后成消費(fèi)主力觸動(dòng)商品品類變化
很多網(wǎng)友將2012年稱為90后入職元年，今年起，每年將有700萬90后大學(xué)生走出校園，成為最具潛力的新生消費(fèi)力量。這么大的消費(fèi)群，如何抓住他們的消費(fèi)習(xí)慣，將成為一個(gè)課題。近期，杭州多家超市增加進(jìn)口商品的種類，調(diào)整品牌格局，或許正在探尋90后消費(fèi)特征。
采訪中，許多應(yīng)屆畢業(yè)生表示，身邊的同學(xué)、朋友在日常消費(fèi)中比較注重品牌，會(huì)跟風(fēng)追逐新產(chǎn)品。拿到工資第一件事，就是想把內(nèi)心的欲望清單一一滿足。“我們是伴隨著高科技成長的一代，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上幾代人。我們很難抵擋數(shù)碼產(chǎn)品的誘惑，許多同學(xué)一拿到工資，經(jīng)濟(jì)能力允許的前提下，一定是買手機(jī)、電腦。”黃育菁表示。
業(yè)內(nèi)人士表示，90后剛剛踏入社會(huì)，在面對(duì)一些新的潮流和消費(fèi)的時(shí)候，容易沖動(dòng)消費(fèi)。容易受到外界偶然因素的影響，形成從眾消費(fèi)。“比如個(gè)性化限量營銷，互動(dòng)式體驗(yàn)營銷，品牌營銷、自我式網(wǎng)絡(luò)購物等都比較適合90后，現(xiàn)在從商品品類的布局上，我們都會(huì)把90后當(dāng)成研究對(duì)象，畢竟今后他們會(huì)成為主要的消費(fèi)群體。”業(yè)內(nèi)人士表示。
