白酒緣何愛傍"國"字牌
酒企業(yè)濫打國字牌折射監(jiān)管缺失
■本報(bào)記者 江平
近日，貴州茅臺(tái)申報(bào)"國酒茅臺(tái)"商標(biāo)注冊(cè)首度通過商標(biāo)局的初步審定。此消息一經(jīng)披露，立即引起多方強(qiáng)烈反對(duì)之聲。茅臺(tái)最終能否獲得"國酒茅臺(tái)"的商標(biāo)注冊(cè)，還需待時(shí)日。
但白酒業(yè)長期以來濫打國字牌，以"國"字為大旗做宣傳，給業(yè)內(nèi)外帶來了不良影響，卻絕非一個(gè)茅臺(tái)的"功勞".有關(guān)專家在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，應(yīng)借此時(shí)機(jī)對(duì)這些白酒企業(yè)宣傳不規(guī)范行為進(jìn)行清理整頓，還白酒行業(yè)一個(gè)"干凈".
亂象叢生
據(jù)公開資料顯示，在我國白酒企業(yè)中已有不少帶"國"字商標(biāo)的，而且大多數(shù)還是經(jīng)工商部門批準(zhǔn)的。如瀘州老窖的"國窖1573"、山東扳倒井集團(tuán)的"國井扳倒井",除此之外，還有汾酒的"國藏汾酒",西鳳的"國典鳳香",今世緣的"國緣k5"等。其中，最有說服力的應(yīng)該算是"國窖1573".瀘州老窖擁有我國建的最早 （始建于1573年）、連續(xù)使用時(shí)間最長、保護(hù)最完整的老窖池群，1996年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。有專家認(rèn)為"老窖"之說也還算是名正言順，但是否可以叫做"國窖",還是有不同看法的。
盡管有不同看法或是爭議，那些已獲得工商部門批準(zhǔn)的國字商標(biāo)，盡可放心打國字旗號(hào)進(jìn)行宣傳。但是還有一些企業(yè)沒有經(jīng)過國家工商部門批準(zhǔn)，也擅自打起了國字旗號(hào)。
在北京的公交車身上，人們可以看到這樣的廣告語："迎駕貢酒，中國人的迎賓酒。"這是產(chǎn)自安徽的一家白酒企業(yè)的廣告。
同樣是在北京的公交車身上，還有類似的廣告："瀏陽河，中國人的喜慶酒。"
與毛遂自薦當(dāng)起了中國人的迎賓酒、喜慶酒不同，北京紅星二鍋頭自稱是"國粹".這一巨大的"榮譽(yù)"至今正在慢慢影響著消費(fèi)者。
更有甚者，四川瀘州的一家白酒企業(yè)干脆將其企業(yè)取名為瀘州國粹酒業(yè)有限公司，并將其產(chǎn)品定為國粹牌、國粹酒系列產(chǎn)品。
打國字牌利于營銷
那么這些白酒企業(yè)為何如此青睞國字招牌呢？
就此相關(guān)問題，本報(bào)記者撥通了安徽迎駕集團(tuán)企劃部的電話，接電話的張姓工作人員毫不避諱地告訴記者，"打國字號(hào)招牌做宣傳只是一種營銷手段，這樣宣傳并不需要工商部門批準(zhǔn)，也不需要相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)。"他還反問道："茅臺(tái)酒長期用國酒茅臺(tái)的牌子他們經(jīng)工商部門批準(zhǔn)了嗎？"
北京紅星股份有限公司市場(chǎng)部的工作人員在記者多次聯(lián)系采訪時(shí)，均以公司市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人出差了，其他負(fù)責(zé)人及相關(guān)工作員也回答不了相關(guān)的問題為由而拒絕接受采訪。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)一位不愿透露姓名的人士告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，現(xiàn)在企業(yè)打國字牌，為的是利用這一名聲優(yōu)勢(shì)，以便利于宣傳，最終是利于銷售。
江南大學(xué)釀酒專業(yè)范文來研究員在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在市面上確實(shí)有很多以"國"字開頭的白酒商標(biāo)，如國窖、國藏、國井、國臺(tái)等，都是帶"國"字頭的，究竟哪種酒質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，普通消費(fèi)者也分不清楚，往往認(rèn)為價(jià)格貴的就是好酒。這種魚龍混雜的局面反而不利于白酒行業(yè)的健康發(fā)展，也不利于企業(yè)樹立自己的品牌。
范文來認(rèn)為，企業(yè)更應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品生產(chǎn)管理，用正當(dāng)?shù)臓I銷策略有序競(jìng)爭，弘揚(yáng)、挖掘企業(yè)文化，僅靠打國字招牌不一定就能達(dá)到很好的品牌效應(yīng)。
范文來強(qiáng)調(diào)，"國"字是一個(gè)公共資源，也不應(yīng)讓個(gè)別企業(yè)擁有，更不合適用在某個(gè)產(chǎn)品上，從某種意義上講"國字"既嚴(yán)肅又神圣，應(yīng)慎用。
濫用構(gòu)成欺騙
北京維詩律師事務(wù)所楊安進(jìn)律師接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：由于 "國酒"這類詞匯在中文中的特別含義，人們往往與國家認(rèn)同的高品質(zhì)、權(quán)威性相關(guān)聯(lián)，也許這就是白酒企業(yè)傍"國"字商標(biāo)的原因所在。
而事實(shí)上，對(duì)于煙酒這些商品，并無國家認(rèn)同的商品品牌，所謂"國酒"不過是企業(yè)根據(jù)自身理解而自我標(biāo)榜，因此，帶有明顯的夸大宣傳和欺騙性的特點(diǎn)，屬于商標(biāo)法第十條第七項(xiàng)規(guī)定的禁止作為商標(biāo)的情形。同時(shí)，"國酒"商標(biāo)的含義，無法使消費(fèi)者識(shí)別、區(qū)分產(chǎn)品的不同生產(chǎn)者，屬于商標(biāo)法第十一條規(guī)定的缺乏顯著性的商標(biāo)，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。對(duì)商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)和已經(jīng)受理或公告的，任何人，尤其是同業(yè)經(jīng)營者，均可提出商標(biāo)異議，要求駁回其申請(qǐng)。
我國反不正當(dāng)競(jìng)爭法第九條規(guī)定，"經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。"
最高人民法院《關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》（2006年）第八條規(guī)定，經(jīng)營者以歧義性語言或者其他引人誤解的方式進(jìn)行商品宣傳，足以造成相關(guān)公眾誤解的，可以認(rèn)定為反不正當(dāng)競(jìng)爭法第九條第一款規(guī)定的引人誤解的虛假宣傳行為。
可見，如果沒有核準(zhǔn)為商標(biāo)但實(shí)際中使用"國酒"這類稱謂，應(yīng)屬于不正當(dāng)競(jìng)爭行為，工商行政部門應(yīng)予查處，同業(yè)者有權(quán)提起不正當(dāng)競(jìng)爭訴訟。
實(shí)踐中，有國電、國航之類稱呼，由于這些企業(yè)，如國家電網(wǎng)公司，中國國際航空公司，具有合法的企業(yè)名稱，這些國電、國航系其企業(yè)名稱的簡稱，長期使用后具有了顯著性，大家都知道這樣的簡稱是指哪家企業(yè)，不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，
國家工商總局商標(biāo)局于2010年7月發(fā)布了《含"中國"及首字為"國"字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定，對(duì)"國+商標(biāo)指定商品名稱"作為商標(biāo)申請(qǐng)，或商標(biāo)中含有"國+商標(biāo)指定商品名稱"的，以其"構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性"、"缺乏顯著特征"和"具有不良影響"為由，應(yīng)予以駁回。
