"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)爭(zhēng)議升級(jí) 反對(duì)者越來(lái)越多
茅臺(tái)動(dòng)了誰(shuí)的奶酪
■本報(bào)記者 李曉紅
茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)一事再起波瀾。
繼山西汾酒、衡水老白干、貴州仁懷南國(guó)酒業(yè)集團(tuán)等7家企業(yè)公開(kāi)反對(duì)后，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家酒企近日又以"四川中國(guó)白酒金三角協(xié)會(huì)"的名義聯(lián)合向國(guó)家商標(biāo)局遞交異議報(bào)告，請(qǐng)求依法撤銷(xiāo)對(duì)"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)的初審公告，并駁回其注冊(cè)申請(qǐng)。
"國(guó)酒"商標(biāo)爭(zhēng)議升級(jí)
"白酒行業(yè)是白酒品質(zhì)和文化的較量，一旦'國(guó)酒'被茅臺(tái)獨(dú)自注冊(cè)使用，將會(huì)進(jìn)一步提升茅臺(tái)的知名度，會(huì)對(duì)其他白酒生產(chǎn)商不利。"中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，這肯定會(huì)引發(fā)其他白酒企業(yè)的反對(duì)。
自7月20日"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局初審以來(lái)，便引發(fā)眾多酒企群起而攻之。據(jù)悉，在四川5家酒企遞交異議報(bào)告書(shū)之前，已經(jīng)有6家單位向國(guó)家商標(biāo)局提交了反對(duì)"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)注冊(cè)異議書(shū)。
梁銘宣認(rèn)為，"國(guó)酒"代表的是一個(gè)國(guó)家的酒，如果被一家企業(yè)注冊(cè)使用，對(duì)其他白酒生產(chǎn)商是不公平的，同時(shí)也違背了商標(biāo)注冊(cè)法。
據(jù)本報(bào)記者了解，四川5家酒企反對(duì)"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)注冊(cè)的理由主要包括：一是申請(qǐng)注冊(cè)的"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)不符合國(guó)家法律規(guī)定；二是"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)如注冊(cè)成功，將導(dǎo)致白酒市場(chǎng)的不公平競(jìng)爭(zhēng)；三是"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)若成功注冊(cè)，將帶來(lái)不穩(wěn)定因素。四是"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)若注冊(cè)成功，將影響政府公信力。
五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，這是企業(yè)自發(fā)行為，并由中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)牽頭申請(qǐng)。"對(duì)于這種不利于行業(yè)發(fā)展的行為，五糧液有責(zé)任出來(lái)呼吁。"
沱牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也向本報(bào)記者表示，"國(guó)酒"不能隨便就冠在一個(gè)企業(yè)身上，"國(guó)"字號(hào)更多的是文化、精神層面的概念，論歷史、論品質(zhì)，不見(jiàn)得其他白酒企業(yè)配不上！
業(yè)內(nèi)人士表示，四川酒企以"白酒金三角"的名義提出異議將會(huì)更有分量，更顯示四川省方面對(duì)此的重視。
面對(duì)白酒同行的公開(kāi)反對(duì)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)至今并未就此做出任何回應(yīng)。茅臺(tái)集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人只是向中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，"國(guó)酒茅臺(tái)"還在公示階段。據(jù)悉，茅臺(tái)冠名"國(guó)酒"的復(fù)議能否通過(guò)，將于今年10月底前揭曉。
"國(guó)"字號(hào)背后的利益
"'國(guó)'字號(hào)之所以被酒企熱衷，主要是'國(guó)'字號(hào)能提高白酒的知名度和影響力，不僅有利于在國(guó)內(nèi)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，而且可以促進(jìn)酒企的國(guó)際化進(jìn)程。"梁銘宣說(shuō)，白酒"國(guó)"字號(hào)后面的利益之爭(zhēng)激烈，一些酒企為了捍衛(wèi)自己的"國(guó)"字品牌，紛紛對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)"國(guó)酒茅臺(tái)"設(shè)阻。
據(jù)本報(bào)記者了解，在市場(chǎng)上，白酒企業(yè)推出了不少"國(guó)"字號(hào)的品種，比如五糧液有"國(guó)五液"、西鳳有"國(guó)典鳳香西鳳酒"、汾酒有"國(guó)藏汾酒"、瀘州老窖有"國(guó)窖1573",水井坊也在申請(qǐng)"國(guó)水井"、"國(guó)水坊"等。白酒企業(yè)對(duì)"國(guó)"字號(hào)的濃重情結(jié)，都不愿意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將"國(guó)"字注冊(cè)為商標(biāo)據(jù)為己有。
事實(shí)上，從2001年至今，"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)已經(jīng)連續(xù)9次注冊(cè)申請(qǐng)，均被國(guó)家商標(biāo)局駁回，但茅臺(tái)集團(tuán)屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)。
"茅臺(tái)集團(tuán)不斷申請(qǐng)'國(guó)酒茅臺(tái)'商標(biāo)，無(wú)形之中強(qiáng)化了自己在消費(fèi)者心中國(guó)酒的印象，提高了自身的影響力和地位。"梁銘宣說(shuō)，申請(qǐng)"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)已經(jīng)取得進(jìn)展，盡管被其他白酒企業(yè)反對(duì)，等到其他酒商習(xí)以為常、不計(jì)較的時(shí)候，就能將該商標(biāo)收入囊中。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)之所以對(duì)"國(guó)酒茅臺(tái)"這一商標(biāo)孜孜以求，正是看中了"國(guó)"字號(hào)商標(biāo)背后豐厚的利潤(rùn)蛋糕，而眾多白酒企業(yè)紛紛反對(duì)，即是為避免這塊市場(chǎng)被茅臺(tái)獨(dú)吞。
不過(guò)，也有部分業(yè)內(nèi)人士表示，除了"國(guó)"字號(hào)帶來(lái)的巨大利益外，也不排除這是一次絕好的借機(jī)營(yíng)銷(xiāo)炒作，無(wú)形中為自己品牌做了宣傳營(yíng)銷(xiāo)。
隨著反對(duì)的呼聲越來(lái)越高，梁銘宣表示，"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)獲得通過(guò)的可能性不大。當(dāng)然，不管此次申請(qǐng)"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)成功與否，對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)都是一次宣傳，加強(qiáng)了茅臺(tái)酒的影響力。
"中國(guó)白酒企業(yè)為促使白酒業(yè)更好地發(fā)展，需要進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)，重視酒文化的宣傳，提高白酒質(zhì)量，推動(dòng)中國(guó)白酒走向國(guó)際。"梁銘宣說(shuō)。
