編者按：“釣魚島事件”引發(fā)激烈的反日情緒從汽車到數(shù)碼，更可笑的是也波及到了方便業(yè)康師傅與統(tǒng)一。此前，有消息稱，這是康師傅、統(tǒng)一的員工彼此對(duì)對(duì)方進(jìn)行惡意宣傳，而兩家公司目前對(duì)此也并未直接發(fā)表評(píng)論。業(yè)內(nèi)人士稱，這兩家企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)由來已久，在目前的市場(chǎng)形勢(shì)下，“擦槍走火”采用一些惡性競(jìng)爭(zhēng)的手段，幾乎是必然產(chǎn)生的局面。難道康師傅與統(tǒng)一也要步加多寶王老吉后塵？傳言是“造勢(shì)”還是“捧殺”？難道這又是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)？
上一張下一張 康師傅vs統(tǒng)一
雙方皆稱“有證據(jù)”消費(fèi)者難以分辨
打開搜索引擎，“康師傅是日本的”、“偽民族品牌”等字樣扎扎實(shí)實(shí)地扣在了康師傅的頭上，網(wǎng)友們也紛紛開始奔走相告抵制“康師傅”?？祹煾档种骑L(fēng)波的背后，其實(shí)是兩家臺(tái)灣食品大佬市場(chǎng)斗法的寫照。當(dāng)年康師傅的魏氏兄弟在內(nèi)地四處奔走創(chuàng)業(yè)時(shí)，統(tǒng)一早已是臺(tái)灣家喻戶曉的食品老大。
康師傅吃了20年，今天才知道原來是日貨。（網(wǎng)友@腐朽石頭說）對(duì)于康師傅在中國創(chuàng)造的輝煌戰(zhàn)績(jī)，很多投資界基金經(jīng)理都表示“值得尊敬，嘆為觀止”。一個(gè)輝煌的企業(yè)，很多年前康師傅就走進(jìn)了消費(fèi)者的心里。 但對(duì)于普通公眾而言，這樣一個(gè)與大家日常生活形影不離的企業(yè)，在公開宣傳其產(chǎn)品的過程中卻一直刻意隱蔽其股東背景，用“民族品牌”的口號(hào)樹立其產(chǎn)品形象。對(duì)此，很多消費(fèi)者表示非常驚訝，“一直被蒙在鼓里”。有消息顯示，康師傅“抵制潮”背后或有幕后推手，更有業(yè)內(nèi)人士曝料，統(tǒng)一在幕后通過組織散發(fā)傳單、轉(zhuǎn)發(fā)微博、QQ論壇等途徑號(hào)召民眾抵制進(jìn)而推動(dòng)抵制康師傅，報(bào)料資料包括疑似統(tǒng)一內(nèi)部郵件、傳單照片、抵制活動(dòng)照片等。
有趣的是，近日來，統(tǒng)一也遭到疑似康師傅方面的回?fù)?。有消息稱，一位長(zhǎng)沙康師傅人員散發(fā)所謂的“愛國傳單”，傳單內(nèi)容充斥著對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抨擊：“統(tǒng)一企業(yè)是日企，大發(fā)國難財(cái)，大家要一起抵制。”消費(fèi)者一時(shí)難以分清到底誰是真正的日貨？
方便面兩巨頭恩怨見底
事實(shí)上，早在今年5月，康師傅就與統(tǒng)一因方便面的渠道展開過一場(chǎng)惡斗。當(dāng)時(shí)沈陽、安徽等多個(gè)城市的超市將統(tǒng)一方便面掃地出門，理由是與康師傅方面簽訂了渠道的排他性協(xié)議。
隨著方便面市場(chǎng)的飽和度越來越高，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入到“零和競(jìng)爭(zhēng)”階段，任何一個(gè)品牌銷量的快速增長(zhǎng)，必然以其它品牌銷量的急劇下滑為代價(jià)。根據(jù)AC尼爾森2011年12月報(bào)告顯示，康師傅在中國的方便面的市場(chǎng)占有率為55.7%，統(tǒng)一雖然依靠2008年推出的老壇酸菜牛肉面將市場(chǎng)份額大幅拉升，但較之康師傅仍有巨大差距，市場(chǎng)份額尚不足20%。
雙方渠道爭(zhēng)奪激烈
有行業(yè)者對(duì)中華網(wǎng)食品記者表示，內(nèi)地方便面市場(chǎng)體量龐大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國內(nèi)地方便面產(chǎn)量為483億包，銷售額更是接近了800億元，平均每天有1億多包方便面被打開食用。而康師傅與統(tǒng)一是這個(gè)市場(chǎng)上占有率最大的兩個(gè)品牌。之前兩者的競(jìng)爭(zhēng)主要是集中在渠道的爭(zhēng)奪。日前，國內(nèi)兩大方便面市場(chǎng)巨頭陷入了一場(chǎng)“排擠門”。有報(bào)道指出，康師傅正不計(jì)成本買斷經(jīng)營導(dǎo)致統(tǒng)一在全國范圍內(nèi)損失了大約4萬個(gè)銷售點(diǎn)，東北甚至有超市已為此停售統(tǒng)一方便面。昨日，在接受本報(bào)查詢時(shí)統(tǒng)一和康師傅都直斥報(bào)道不準(zhǔn)確，統(tǒng)一更明確指出銷售點(diǎn)實(shí)際增加了5萬個(gè)。 '抵制統(tǒng)一事件"背后，很明顯是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作，他們想利用民眾的愛國熱情來打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益的目的。
中華網(wǎng)食品呼吁網(wǎng)友需理性愛國
從年初的壟斷門道現(xiàn)在的排擠門，康師傅與統(tǒng)一兩大巨頭的恩怨在業(yè)界早已是公開的秘密。本來商家正常競(jìng)爭(zhēng)也無可厚非，至少可以促進(jìn)消費(fèi)。但是競(jìng)爭(zhēng)也要有個(gè)底線，像這樣依靠惡意攻擊，用大眾的愛國情感來誤導(dǎo)消費(fèi)者的購買決定，還是明智的么？
相關(guān)專業(yè)人士表示，據(jù)我國《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十四條規(guī)定，經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。而如今這場(chǎng)商戰(zhàn)已經(jīng)侵犯到了法律的底線，作為企業(yè)經(jīng)營者是否要慎重商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)呢？
“對(duì)于康師傅與統(tǒng)一這種傳播不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)信息取得的商業(yè)利益，這種手法我們感到遺憾，我們中華網(wǎng)食品呼吁，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是基于為消費(fèi)者爭(zhēng)取最大利益的良性循環(huán)上，而不是互相惡意攻擊。”
小編點(diǎn)評(píng)： 統(tǒng)一和康師傅這兩大冤家今年似乎有些瑜亮情結(jié)。兩大方便面巨頭的價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起，市場(chǎng)爭(zhēng)奪各顯神通。
在一個(gè)市場(chǎng)衰退的行業(yè)，一個(gè)中小企業(yè)普遍面臨虧損的行業(yè)，一個(gè)創(chuàng)新無門的行業(yè)，一個(gè)已經(jīng)進(jìn)入寡頭壟斷的行業(yè)，領(lǐng)先者與挑戰(zhàn)者的對(duì)決耐人尋味。以康師傅在中國內(nèi)地市場(chǎng)的絕對(duì)老大地位，它有這個(gè)必要冒著"聲譽(yù)"和"輿論"討伐的危險(xiǎn)去對(duì)付一個(gè)在體量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如它的第二名嗎?原因只有一個(gè)：康師傅感受到了危機(jī)，一個(gè)未來被摘下行業(yè)王冠的危機(jī)。
一個(gè)創(chuàng)新、有生命力、符合消費(fèi)新取向的產(chǎn)品，是對(duì)行業(yè)老大的最大打擊，也是顛覆老大的最可能武器。行業(yè)在發(fā)展，市場(chǎng)和消費(fèi)需求也在不斷變化，第二、三梯隊(duì)如能成功"蝶變"，晉升第一梯隊(duì)、成為行業(yè)新領(lǐng)袖并非沒有可能。對(duì)已此事件的進(jìn)展?fàn)顩r中華網(wǎng)食品將繼續(xù)關(guān)注!
