市場(chǎng)人士認(rèn)為，茅臺(tái)五糧液要想繼續(xù)保持市場(chǎng)地位，必須放下身價(jià)尋找市場(chǎng)，擺脫對(duì)公務(wù)消費(fèi)的依賴。
■本報(bào)記者 李曉紅
2月19日，國(guó)家發(fā)改委對(duì)茅臺(tái)和五糧液開出了4.49億元價(jià)格壟斷罰單。其中，茅臺(tái)被罰2.47億元，五糧液被罰2.02億元，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%.
在資本市場(chǎng)上，貴州茅臺(tái)和五糧液繼18日股價(jià)大跌后，今日繼續(xù)下跌。截至收盤，五糧液跌1.55%,收?qǐng)?bào)24.81元；貴州茅臺(tái)跌0.99%,收?qǐng)?bào)177.92元。今天，釀酒板塊整體逆勢(shì)領(lǐng)漲A股，而這兩只股票成為釀酒板塊僅有的下跌個(gè)股。
"4.49億元的罰款額對(duì)于年?duì)I收幾百億的白酒巨頭而言是隔靴搔癢，國(guó)家發(fā)改委的此張罰單或不在懲罰之意，而是彰顯其整頓白酒價(jià)格秩序的決心才是真正目的所在。"白酒業(yè)分析人士簡(jiǎn)愛華告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，此次處罰力度較輕，難以對(duì)茅臺(tái)和五糧液的長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)生較大影響。
本報(bào)記者多次聯(lián)系五糧液和茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但電話一直處于無人接聽狀況。
2012年年末，受 "塑化劑風(fēng)波"、"禁酒令"等多重因素的影響，國(guó)內(nèi)高端白酒銷售遭遇寒冬。由于經(jīng)銷商競(jìng)相低價(jià)出貨，茅臺(tái)下發(fā)通報(bào)文件，對(duì)3家低價(jià)銷售和串貨的經(jīng)銷商開出罰單，暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，并扣減20%保證金、提出黃牌警告。五糧液也發(fā)布營(yíng)銷督查處理通報(bào)：極個(gè)別的五糧液品牌運(yùn)營(yíng)商和五糧液專賣店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識(shí)大體，低價(jià)、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液。
"國(guó)家發(fā)改委針對(duì)茅臺(tái)和五糧液開出價(jià)格壟斷罰單值得肯定。在高端白酒銷售不利的情況下，兩家企業(yè)卻實(shí)施保價(jià)策略，嚴(yán)重影響了高端白酒的正常市場(chǎng)秩序，理應(yīng)受罰。"一位業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)記者表示。
中國(guó) 《反壟斷法》第十四條明確，禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人"達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格".據(jù)此，茅臺(tái)、五糧液的確有違反《反壟斷法》的事實(shí)。
1月15日，茅臺(tái)曾發(fā)布聲明稱決定取消此前違反《反壟斷法》的有關(guān)營(yíng)銷政策，進(jìn)行整改，并撤消了對(duì)相關(guān)經(jīng)銷商的處罰，退還保證金。1月17日，五糧液也發(fā)布消息，稱公司決定撤銷此前對(duì)經(jīng)銷商的處理通報(bào)，依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行整改。
"白酒巨頭在價(jià)格和渠道方面的強(qiáng)勢(shì)地位并不會(huì)隨著此張罰單而消失，未來白酒行業(yè)內(nèi)價(jià)格壟斷等現(xiàn)象的消除需要企業(yè)間良性競(jìng)爭(zhēng)才能得以實(shí)現(xiàn)。"簡(jiǎn)愛華表示，"價(jià)格控制在高端白酒領(lǐng)域較為常見，國(guó)家發(fā)改委的此張罰單或令高端白酒的處境雪上加霜。雖然罰單并不能重創(chuàng)白酒巨頭，但是會(huì)使其品牌影響力受挫，基于此考慮，白酒巨頭或?qū)⒎艞墐r(jià)格控制手段。"
不過，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉員認(rèn)為，白酒企業(yè)維護(hù)自己的市場(chǎng)價(jià)格完全是企業(yè)行為，兩家酒企并未構(gòu)成市場(chǎng)壟斷行為。
東興證券分析師在一份研報(bào)中表示，白酒行業(yè)基本面不容樂觀。茅臺(tái)遭遇反壟斷調(diào)查和取消限價(jià)令進(jìn)一步反映了國(guó)家政策導(dǎo)向，以茅臺(tái)為代表的高端白酒價(jià)格將繼續(xù)走低，進(jìn)而下壓白酒整體價(jià)格重心，白酒整體嚴(yán)重供過于求態(tài)勢(shì)正在形成。
"國(guó)家發(fā)改委此次對(duì)茅臺(tái)五糧液的處罰將加大兩酒企今年的銷售壓力。"上述業(yè)內(nèi)人士說，茅臺(tái)五糧液要想繼續(xù)保持市場(chǎng)地位，必須放下身價(jià)尋找市場(chǎng)，擺脫對(duì)公務(wù)消費(fèi)的依賴。
