眼下茅臺(tái)的日子有多難過？答案是，相當(dāng)難過。按照貴州茅臺(tái)總廠規(guī)定，53度飛天茅臺(tái)在專賣店的售價(jià)不得低于1519元/瓶，團(tuán)購價(jià)格不得低于1400元/瓶。但從杭州市場來看，這一規(guī)定已形同虛設(shè)。

    更糟糕的是網(wǎng)上售價(jià)，一淘數(shù)據(jù)顯示，53度飛天茅臺(tái)售價(jià)普遍低至1000元/瓶，甚至有網(wǎng)店給出了990元/瓶的報(bào)價(jià)，這一價(jià)格離900元/瓶的一級(jí)批發(fā)價(jià)只有咫尺之遙。

    批發(fā)價(jià)格兩月重挫25%

    今年1月底，53度飛天茅臺(tái)的一級(jí)批發(fā)價(jià)從1300元/瓶降至1200元/瓶，此時(shí)網(wǎng)上零售價(jià)普遍在1300元/瓶以上。零售價(jià)和批發(fā)價(jià)的差距在100元左右，并逐漸縮小。上周，一位經(jīng)銷商拿到的最新批發(fā)報(bào)價(jià)是850元/瓶。據(jù)他透露，大多數(shù)經(jīng)銷商最新拿到的報(bào)價(jià)都已到900元/瓶左右。

    如果按900元/瓶計(jì)算，意味著兩個(gè)月不到的時(shí)間里53度飛天茅臺(tái)的一級(jí)批發(fā)價(jià)格下跌了25%,加劇了批零倒掛的可能性。"現(xiàn)在網(wǎng)上有的售價(jià)到了990元/瓶，以進(jìn)貨價(jià)900元/瓶計(jì)算，外加一些稅費(fèi)、人工等成本，價(jià)格再下降一點(diǎn)就等于是虧本銷售。"上述經(jīng)銷商說。

    零售價(jià)高于批發(fā)價(jià)是交易環(huán)節(jié)保證利潤的基礎(chǔ)。一旦兩者價(jià)格出現(xiàn)倒掛，就預(yù)示著市場環(huán)境已經(jīng)惡化。去年，五糧液、劍南春等白酒的主打品牌接連出現(xiàn)價(jià)格倒掛的現(xiàn)象，主要原因是供大于求，經(jīng)銷商迫于資金壓力拋貨。

    現(xiàn)在看來，茅臺(tái)要守住這一防線也有些難度。去年年末，茅臺(tái)為了防止價(jià)格大幅下跌出臺(tái)了"限價(jià)令",后來被發(fā)改委叫停。當(dāng)時(shí)除了網(wǎng)上，大部分線下店的售價(jià)高于茅臺(tái)總廠給出的指導(dǎo)價(jià)，但現(xiàn)在這一指導(dǎo)價(jià)也宣布告破。

    杭州濱江一家專賣店的工作人員表示，目前53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)為1519元/瓶，如果買兩箱以上可以給團(tuán)購價(jià)1380元/瓶。在市區(qū)的一家酒類連鎖店，團(tuán)購價(jià)格已經(jīng)低至1260元/瓶。

    茅臺(tái)股價(jià)8個(gè)月跌掉100元

    一位白酒商說，目前茅臺(tái)總廠對(duì)終端價(jià)格已經(jīng)沒有太強(qiáng)的控制力，特別是網(wǎng)上的價(jià)格，"從去年至今，許多經(jīng)銷商都面臨著資金問題，為了還清酒廠的欠款只能拋貨。這種情況下，價(jià)格只會(huì)越賣越低。"

    經(jīng)銷商資金出問題緣于供求關(guān)系改變。由于去年經(jīng)濟(jì)低迷，高端白酒的消費(fèi)量出現(xiàn)大幅下滑，再加上下半年塑化劑和政府限制"三公消費(fèi)"的影響，茅臺(tái)成了燙手山芋。此時(shí)，原來指望囤積茅臺(tái)獲利的經(jīng)銷商已經(jīng)很難找到下家，只能拋售。

    面對(duì)市場的低迷，貴州茅臺(tái)也不得不調(diào)低2013年的目標(biāo)。去年貴州茅臺(tái)高層在參加貴州省國資委會(huì)議時(shí)曾高調(diào)表示，茅臺(tái)要提前兩年實(shí)現(xiàn)"十二五"目標(biāo)，也就是說2013年就完成銷售收入500億元的目標(biāo)。

    但最新消息顯示，今年茅臺(tái)提出2013年工作目標(biāo)是，產(chǎn)量達(dá)到37500噸，集團(tuán)公司含稅收入達(dá)到436億元。

    與之相對(duì)應(yīng)的是，上周貴州茅臺(tái)股價(jià)最低跌破165元，距去年7月創(chuàng)下的歷史新高266元跌去了整整100元，整體跌幅超過37%.

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年茅臺(tái)市場價(jià)仍會(huì)處于探底的過程中，只有等經(jīng)銷商停止拋貨，價(jià)格才會(huì)穩(wěn)定。"不少經(jīng)銷商已經(jīng)調(diào)低預(yù)期，認(rèn)為這一輪高端白酒的市場調(diào)整會(huì)持續(xù)2-3年。"胡經(jīng)理說。