3月24日，全國糖酒商品交易會(huì)即將啟幕。這是糖酒會(huì)與成都的第20次攜手，它究竟會(huì)帶來怎樣的新氣象？
出于對(duì)交通、安全等綜合因素考慮，以往遍布城市大街小巷的宣傳隊(duì)、廣告車、標(biāo)語牌等都受到限制，這使大展前的成都略顯冷清。然而，會(huì)展中心各個(gè)展館緊張繁忙的布展工作卻透露出這場成都會(huì)展業(yè)“開年大戲”的宏大規(guī)模。
2009年被稱為會(huì)展業(yè)“洗牌之年”。2008年秋在廣州舉辦的中國進(jìn)出口商品交易會(huì)冷清收?qǐng)?，使?huì)展業(yè)深切感受到金融危機(jī)帶來的寒冷。業(yè)界人士認(rèn)為，去年以來會(huì)展業(yè)規(guī)?？傮w下跌了30％。
然而，本屆糖酒會(huì)接連拋出的數(shù)據(jù)卻令人振奮：早在開幕前兩個(gè)月，招商規(guī)模就與去年持平；目前預(yù)計(jì)參會(huì)客商超過12萬人，布展面積逾12萬平方米。
一方是享譽(yù)全國業(yè)界的“天下第一會(huì)”，一方是面臨災(zāi)后重建重任和金融危機(jī)沖擊的西部會(huì)展重鎮(zhèn)，糖酒會(huì)與成都的第20次攜手，究竟將為站在十字路口的會(huì)展業(yè)帶來怎樣的新氣象？
市場優(yōu)勢(shì)——
糖酒會(huì)上的市場爭奪戰(zhàn)
自3月上旬開始，成都市中高檔酒店的預(yù)定熱線開始迅速升溫，房源緊俏，使成都酒店業(yè)率先嘗到此次糖酒會(huì)帶來的“甜頭”。
訂房熱從側(cè)面反映了本屆糖酒會(huì)的火爆——對(duì)糖酒業(yè)界的客商來說，糖酒會(huì)的吸引力和效益顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過金融危機(jī)帶來的資金壓力。
成都市會(huì)展中心負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這與糖酒會(huì)的自身特點(diǎn)有關(guān)：與以進(jìn)出口貿(mào)易為主的廣交會(huì)相反，全國糖酒會(huì)更傾向于國內(nèi)市場的品牌塑造與拓展?fàn)I銷。
經(jīng)過連續(xù)80屆的積累和發(fā)展，糖酒會(huì)已成為糖酒業(yè)界展示形象和實(shí)力的品牌舞臺(tái)。對(duì)客商來說，前來參展已不僅僅是為了交流洽談合作等經(jīng)濟(jì)效益，而是更重在提升企業(yè)形象品牌。
國際金融危機(jī)成為糖酒產(chǎn)品走出國門的障礙，而中央連續(xù)出臺(tái)的拉動(dòng)內(nèi)需舉措又為國內(nèi)市場“強(qiáng)身健體”，從重出口轉(zhuǎn)向重內(nèi)銷成為眾多企業(yè)的首要選擇。一場針對(duì)國內(nèi)糖酒市場的白熱化爭奪即將開始，而對(duì)市場具備直接影響力的全國糖酒會(huì)也就成為了客商們不得不赴的“第一戰(zhàn)場”。
與此同時(shí)，不少國際酒類企業(yè)也注意到中國市場巨大的發(fā)展?jié)摿?，紛?ldquo;參戰(zhàn)”。在本屆糖酒會(huì)上，特別設(shè)立的葡萄酒與國際烈酒專館引人關(guān)注，前來布展的國際客商有來自法國、意大利、美國、德國、澳大利亞、日本、西班牙、土耳其等國家，規(guī)模空前。
環(huán)境優(yōu)勢(shì)——
“軟硬兼施”下的利益互動(dòng)
剖析糖酒會(huì)的品牌吸引力，一個(gè)現(xiàn)象不可回避：無論從舉辦規(guī)模和參展人數(shù)或是成交額上，已經(jīng)連續(xù)辦展19屆的成都市都遠(yuǎn)勝其他地區(qū)。成都不僅在1994年成功突破百億成交額，更在2008年取得超過170億成交額的優(yōu)異成績。
客商們的蜂擁而至，不僅是對(duì)糖酒會(huì)的信任，更是對(duì)成都辦展實(shí)力的信任。多次參與糖酒會(huì)舉辦的市會(huì)展辦主任陳琳坦言：在糖酒會(huì)這塊“金字招牌”背后，離不開四川優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)條件，更離不開成都對(duì)會(huì)展業(yè)大手筆投入和扶持。從1987年第一次承辦全國糖酒會(huì)開始，成都決策層就開始注意到會(huì)展業(yè)在城市營銷、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展等方面的巨大優(yōu)勢(shì)，并開始逐步創(chuàng)新發(fā)展方式。
2003年，成都市以建設(shè)“會(huì)展之都”為目標(biāo)，大手筆完善硬件設(shè)施，將辦展實(shí)力和辦會(huì)品質(zhì)大幅提升。目前，成都大型場館主要有世紀(jì)城·新國際會(huì)展中心、成都國際會(huì)議展覽中心、溫江花博國際會(huì)展中心等幾家，場館面積突破20萬平方米，僅次于北京、上海和廣州，居全國第4位，西部第1位。
在發(fā)展戰(zhàn)略上，成都堅(jiān)持“集約化、專業(yè)化、國際化”方向，在國內(nèi)率先成立大型展會(huì)專業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，逐步建立起一套高效、優(yōu)質(zhì)的會(huì)展綜合配套服務(wù)體系，并連續(xù)推出產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)激勵(lì)政策，積極申辦大型展會(huì)。而在場館建設(shè)經(jīng)營和展會(huì)具體運(yùn)作方面，該市則采取市場化戰(zhàn)略，使成都會(huì)展業(yè)市場化運(yùn)行機(jī)制成為同行業(yè)中的一大亮點(diǎn)。
“讓參展企業(yè)、展會(huì)主辦方、辦展城市形成良性利益循環(huán)，整個(gè)展會(huì)影響和規(guī)模不斷擴(kuò)大，是成都制勝關(guān)鍵。”陳琳說。
成都優(yōu)勢(shì)——
“五大組合拳”鍛造新的增長點(diǎn)
糖酒會(huì)的火爆，為成都2009年會(huì)展業(yè)的逆勢(shì)奮進(jìn)吹響了戰(zhàn)斗號(hào)角。
在陳琳的辦公桌前，一張長長的《重大展會(huì)賽事清單》列出2009年成都的熱鬧：預(yù)計(jì)全年舉行會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)280個(gè)以上，平均每5天就有4個(gè)會(huì)展在成都拉開帷幕。
另一份清單則列出成都的期盼：今年大型展會(huì)（3萬平米以上）總展覽規(guī)模增長15％，其中5萬平米以上展會(huì)6個(gè)。按全年280個(gè)活動(dòng)以上預(yù)計(jì)，全年會(huì)展產(chǎn)業(yè)增加值同比增幅為20％，可以拉動(dòng)消費(fèi)200億元以上。
“一次成功的展會(huì)，可以拉動(dòng)本行業(yè)快速發(fā)展。”陳琳舉例：通過連續(xù)9屆家具展，2000年僅為80億元的成都家具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)在今年可以突破280億元，從業(yè)人員也從最初20萬人增加到60多萬人。而更大的增長點(diǎn)在旅游、餐飲等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)方面，1名參展商務(wù)客商的消費(fèi)帶動(dòng)力甚至超過5個(gè)普通游客。
“展會(huì)經(jīng)濟(jì)已成為目前刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的重要手段之一。”成都市副市長王忠林說。以本屆糖酒會(huì)為起點(diǎn)，成都會(huì)展產(chǎn)業(yè)調(diào)整方向開始更加清晰。
與往年不同，一直以糖酒產(chǎn)業(yè)為宣傳重點(diǎn)的糖酒會(huì)上，首次出現(xiàn)了同期舉辦的龍泉桃花節(jié)、新津梨花節(jié)等休閑旅游節(jié)慶活動(dòng)的聲音——與各區(qū)市縣加強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)合作，這是成都市為發(fā)展會(huì)展業(yè)推出的“五大組合拳”之一。
此外，與中央、省市相關(guān)部門、知名會(huì)展機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織加強(qiáng)協(xié)調(diào)的‘部門組合拳’、與其他產(chǎn)業(yè)合作辦會(huì)的“產(chǎn)業(yè)組合拳”、有效整合媒體資源的“會(huì)展與宣傳組合拳”、深化貿(mào)促工作的“貿(mào)促系統(tǒng)組合拳”等都將一一開打。陳琳表示，新一年內(nèi)，“五大組合拳”將為成都鍛造止滑提速的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。
