近年來一直獨(dú)家贊助全國糖酒會的山東一品堂公司及“一枝筆”產(chǎn)品，再次獨(dú)家贊助成都全國糖酒春交會；并將在下半年獨(dú)家贊助沈陽全國糖酒秋交會。與之形成鮮明對比的是在剛剛結(jié)束的本屆糖酒會上，該公司合同簽約高達(dá)3.2億。從一個(gè)側(cè)面折射出一品堂公司及其主產(chǎn)品“一枝筆”系列的不凡豐采--

當(dāng)今時(shí)代，各種酒水飲料洋洋大觀，琳瑯滿目，但我泱泱大國卻只有唯一的一個(gè)國家衛(wèi)生部批準(zhǔn)的 “健”字號飲料產(chǎn)品--“一枝筆”保健萊陽梨汁。近年來日益為民眾所熟悉，受到越來越多消費(fèi)者歡迎的山東一品堂實(shí)業(yè)有限公司，不僅擁有此種“全國唯一”的殊榮，而且公司以“一枝筆”保健梨汁為主的幾大品類、十多個(gè)種類的產(chǎn)品，均不同程度受到廣大消費(fèi)者的青睞，為事關(guān)國計(jì)民生的飲料產(chǎn)業(yè)和滿足人民大眾日益增長的生活需求，做出了一份沉甸甸的貢獻(xiàn)，盡到了一位“企業(yè)公民”的責(zé)任。

在剛剛結(jié)束的成都全國糖酒會上，山東一品堂公司營銷負(fù)責(zé)人稱，我們的梨汁因?yàn)椴捎谜谌R陽梨作為原材料，又從美國、瑞典利樂公司進(jìn)了全套生產(chǎn)流水線，確保了產(chǎn)品的質(zhì)量。加之我們企業(yè)經(jīng)過了ISO9002等一系列質(zhì)量認(rèn)證，通過這些保證，我們的產(chǎn)品質(zhì)量得到保障，受到了市場的認(rèn)可。一枝筆萊陽梨汁因之成為了這個(gè)行業(yè)的龍頭企業(yè)，并在英國和美國設(shè)立了分公司，邁開了走向世界的步伐。

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省齊魯大地上，煙臺蘋果、葡萄、萊陽梨、肥城桃等水果享譽(yù)全國。但與豐富的水果資源相比，山東直接面向市場終端的果汁飲料品牌卻較為稀少。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化加速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，運(yùn)用現(xiàn)代科技對優(yōu)質(zhì)果品進(jìn)行生產(chǎn)、加工，使其更好地造福人民大眾，已成為現(xiàn)代飲食飲料業(yè)發(fā)展的潮流。2006年，外商獨(dú)資企業(yè)山東一品堂實(shí)業(yè)有限公司“應(yīng)運(yùn)而生”，正式走上了歷史的前臺。

萊陽梨享譽(yù)古今，不但是上佳的果品，而且具有極大的藥用價(jià)值。據(jù)經(jīng)典藥物名著《本草綱目》記載和現(xiàn)代科學(xué)考證，萊陽梨不僅美味可口，其優(yōu)質(zhì)的梨汁還具有止咳、潤喉、化痰等天然功效，具有清咽潤喉的保健功能。為了開發(fā)極具價(jià)值的一枝筆萊陽梨和弘揚(yáng)悠久的梨文化，一品堂公司自成立以來以富于現(xiàn)代意識的勵精圖治和創(chuàng)新開拓，在做好一枝筆萊陽梨深加工產(chǎn)品上狠下功夫，幾年來不斷擴(kuò)規(guī)模上水平，企業(yè)實(shí)力得到強(qiáng)勁提升，同時(shí)通過改制和轉(zhuǎn)讓方式，成功獲得了一枝筆萊陽梨汁的生產(chǎn)權(quán)。經(jīng)過幾年的努力，公司產(chǎn)品線已由原來單一的萊陽梨汁豐富到以高端產(chǎn)品“一枝筆”保健梨汁為主的十多個(gè)種類。

山東一品堂經(jīng)營管理者們沒有沉醉一枝筆萊陽梨汁所擁有的上天厚贈中，而是以勇創(chuàng)一流的遠(yuǎn)見卓識和求真務(wù)實(shí)的進(jìn)取精神，以質(zhì)量為基礎(chǔ)努力搞好產(chǎn)品，還啟用國內(nèi)強(qiáng)大的行銷顧問團(tuán)隊(duì)為企業(yè)出謀策劃。公司先后通過了ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證及產(chǎn)品認(rèn)證、HACCP認(rèn)證，并投入重金在新產(chǎn)品研發(fā)方面做足文章，使一枝筆萊陽梨汁保留了原汁原味、清新爽口的綠色環(huán)保特點(diǎn)而又方便食用和儲存。

在激烈、殘酷的市場競爭和變幻莫測的發(fā)展、演變中，“酒好不怕巷子深”早已過時(shí)，“毛遂自薦”式的廣告宣傳作用凸顯出來。幾年來一品堂實(shí)業(yè)公司以市場為導(dǎo)向加強(qiáng)對公司系列產(chǎn)品的宣傳推廣。公司通過在央視黃金時(shí)段及全國各大媒體進(jìn)行大力度廣告宣傳，并聘請影視明星范冰冰出任產(chǎn)品的形象代言人, 尤其是以大手筆投入連續(xù)登陸十二屆全國糖酒交易會，在大舉進(jìn)軍全國的號角聲中，受到業(yè)界刮目相看和民眾的贊賞。

如今，一品堂公司的系列產(chǎn)品暢銷全國，已建立起覆蓋全國各地的營銷網(wǎng)絡(luò)，迅速發(fā)展成為國內(nèi)知名飲料品牌。僅在去年春季成都糖酒會上，即有1000多家經(jīng)銷商與一品堂公司洽談及達(dá)成購銷協(xié)議，成交總金額達(dá)到令人贊嘆的6.2億元。

在剛剛開局的“十二五”中，一品堂實(shí)業(yè)公司決心遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則，順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)需求，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)公司的發(fā)展由“高投入、高產(chǎn)出”的粗放式增長向“低投入、高產(chǎn)出”的集約式經(jīng)營轉(zhuǎn)化，大力發(fā)展“一枝筆”系列飲品，爭創(chuàng)國際一流品牌。力爭到2015年，公司主要產(chǎn)品“一枝筆”系列飲品在國內(nèi)市場占有率上升至12%。爭取五年內(nèi)以萊陽梨和蘋果、桃、橙汁、果蔬復(fù)合汁等為主的一枝筆系列飲料，產(chǎn)量達(dá)到30萬噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入30億元。使“一枝筆”品牌成為全國飲料行業(yè)五大品牌之一，公司成為國內(nèi)飲料行業(yè)的明星企業(yè)。并擬在海外尤其是歐、美、日等國家和地區(qū)設(shè)立銷售分公司，在立足主業(yè)的基礎(chǔ)上積極與國外大企業(yè)合作，介入一批“投資少、見效快”的高科技生物工程項(xiàng)目，以化解企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，永保企業(yè)競爭力。

在發(fā)展是硬道理的事實(shí)的今天，企業(yè)高管層領(lǐng)導(dǎo)牢固樹立以市場為導(dǎo)向、以消費(fèi)者為主體的市場營銷觀念。決心采取一系列措施實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，大力提升品牌和商譽(yù)，不斷拓寬國內(nèi)外市場。為此公司擬在產(chǎn)品開發(fā)上實(shí)施“生產(chǎn)第一代，試制第二代，研究實(shí)驗(yàn)第三代，構(gòu)思第四代”的戰(zhàn)略；擬將營銷模式由辦事處向代理商轉(zhuǎn)變，充分利用代理商的銷售優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)簡易辦事處在當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)發(fā)揮企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用，以此吸引人才，凝聚、激勵員工，努力將本公司的企業(yè)精神、經(jīng)營理念、價(jià)值觀念，轉(zhuǎn)變成為全體員工的共識與行為規(guī)范，從而形成一品堂公司自己獨(dú)特的管理思想和企業(yè)文化，全方位、深層次、高效率地推進(jìn)企業(yè)的科學(xué)發(fā)展、和諧進(jìn)步。