金秋十月，秋高氣爽。2011年全國秋季糖酒會(huì)在素有“東方魯爾”之稱的遼寧沈陽隆重開幕，吸引了大批來自全國各地的經(jīng)銷商客戶慕名而來。上海金易久大酒業(yè)公司精心打造的法國王朝品牌體驗(yàn)館，得到了到訪客戶和行業(yè)媒體的高度肯定，不僅成為參展品牌中的絕對(duì)明星，首創(chuàng)的“國際化體驗(yàn)式”營銷理念也得到了經(jīng)銷商客戶的追捧和贊譽(yù)，在此次秋季糖酒會(huì)上大放異彩。
首創(chuàng)“國際化體驗(yàn)式”營銷詮釋品牌魅力
“體驗(yàn)式營銷”與“品牌體驗(yàn)館”的概念從營銷學(xué)來說并不是新詞條，但在傳統(tǒng)酒水行業(yè)并不多見。本次糖酒會(huì)上，金易久大酒業(yè)公司攜旗下運(yùn)營品牌“法國王朝”與“天缸”做了一次中西酒文化完美融合的跨越性嘗試，為行業(yè)之創(chuàng)舉。
俗話說“大隱隱于市”，金易久大在沈陽糖酒會(huì)期間的品牌體驗(yàn)館選址在鬧中取靜的文安路一幢私宅會(huì)所中，繁華卻不失私密，僅對(duì)定向邀請(qǐng)的VIP客人開放，并提供豐富的體驗(yàn)式娛樂項(xiàng)目與尊貴的配套服務(wù)，目的是為到訪者營造一個(gè)高雅、時(shí)尚、歡快的品牌體驗(yàn)空間，可以遠(yuǎn)離糖酒會(huì)綜合展區(qū)的喧囂與紛雜，近距離享受時(shí)尚輕松的愜意時(shí)光。
本次體驗(yàn)活動(dòng)充分導(dǎo)入國際時(shí)尚體驗(yàn)元素，圍繞“時(shí)尚魅惑法國王朝”歡樂派對(duì)的主題，將高端小眾“PARTY”的形式深植于體驗(yàn)的每個(gè)環(huán)節(jié)。走進(jìn)金易久大的品牌體驗(yàn)館，便能充分感受到這種高雅時(shí)尚的歡快氛圍，首先，在現(xiàn)場(chǎng)布置上充分依托高檔會(huì)所的整體風(fēng)格，運(yùn)用各類代表中西文化元素的精美展品、藝術(shù)品與裝飾品來點(diǎn)綴現(xiàn)場(chǎng)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，讓兩種完全不同的文化詮釋在同一空間中相互碰撞又能完美融合，穿行其中，尤如置身于藝術(shù)殿堂般精致無暇。其次，體驗(yàn)館在功能上有明顯的分區(qū)，主體分為庭院露臺(tái)冷餐區(qū)、紅酒品鑒區(qū)、白酒品鑒區(qū)、室內(nèi)娛樂區(qū)、中西餐飲區(qū)等，并配有小提琴、沙克斯現(xiàn)場(chǎng)演奏及探戈舞互動(dòng)表演，加上法國品酒師對(duì)飲酒禮儀與品鑒方法的專業(yè)引導(dǎo)，為佐餐增添了無盡的浪漫與情趣。室內(nèi)娛樂設(shè)施與游戲也是豐富多彩，智力棋牌、桌面游戲、博彩游戲、高爾夫練習(xí)場(chǎng)、投籃練習(xí)場(chǎng)一應(yīng)俱全，還有聞香識(shí)美酒、找酒仙等趣味互動(dòng)活動(dòng)，讓客人在品酒之余大呼過癮！第三，體驗(yàn)館內(nèi)工作人員細(xì)致貼心的服務(wù)與專業(yè)講解也可圈可點(diǎn)，每位客人在專人全程陪同與引領(lǐng)下，對(duì)館內(nèi)每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行體驗(yàn)，這種高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，讓到訪者有了賓至如歸的感覺，充分彰顯了客人的尊貴。整個(gè)體驗(yàn)過程集參觀、品鑒、表演、游戲、餐飲于一體，讓客人從味覺、嗅覺、聽覺、視覺上全面體驗(yàn)到“法國王朝”與“天缸”的品牌魅力，讓各界賓客流連忘返。記者隨機(jī)采訪了幾位館內(nèi)客人，大家紛紛表示贊同與認(rèn)可，感嘆到：“在酒水品牌中能享受到國際大牌的體驗(yàn)過程真是一次獨(dú)特和難忘的經(jīng)歷，可以大力推廣與傳播”。
法國王朝亮相糖酒會(huì)強(qiáng)勢(shì)出擊樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
本次沈陽糖酒會(huì)，金易久大品牌體驗(yàn)館內(nèi)的主角產(chǎn)品除了面市以來獲得好評(píng)的天缸白酒外，主要推出的便是原裝進(jìn)口法國王朝葡萄酒。所有到訪者通過全程參觀、體驗(yàn)、品鑒與講解，對(duì)法國王朝項(xiàng)目已有了全面了解。
“法國王朝”的誕生源于中法合營王朝葡萄釀酒公司的國際化戰(zhàn)略舉措——“法國AOP級(jí)葡萄酒原瓶進(jìn)口”項(xiàng)目，這一戰(zhàn)略舉措所有原裝進(jìn)口的法國最高級(jí)別葡萄酒將統(tǒng)一啟用一個(gè)品牌名稱——“法國王朝”，而此戰(zhàn)略項(xiàng)目的操盤手，即是中國酒界無人不曉的傅鐘，法國王朝中國大陸?yīng)毤铱偞肀闶怯筛电姴俦P的上海金易久大酒業(yè)公司。
目前，國外葡萄酒大量進(jìn)入中國市場(chǎng)，然而，進(jìn)口葡萄酒仍沒有出現(xiàn)一個(gè)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，高增長的背后隱憂不斷。王朝集團(tuán)董事長白智生表示“現(xiàn)在進(jìn)口紅酒市場(chǎng)混亂，主要體現(xiàn)在渠道、價(jià)格和品質(zhì)上。”由于現(xiàn)在涉足紅酒行業(yè)門檻較低，導(dǎo)致一些不了解紅酒的人涉足進(jìn)口紅酒行業(yè)，所以進(jìn)貨的渠道不能保證，進(jìn)而也不能保證紅酒的品質(zhì)，而且價(jià)格也是自己隨意定，想賣多少就賣多少，中國紅酒市場(chǎng)的紊亂已經(jīng)向酒水代理商亮起了紅燈。
法國王朝從其品牌誕生之日起，便致力于做進(jìn)口酒市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，從而解決進(jìn)口紅酒市場(chǎng)雜亂現(xiàn)象：第一，它本身源于中國頂尖的品牌，而且是頂尖優(yōu)秀的品牌，再加上它源自法國的品牌背書，血統(tǒng)純正，中法合營王朝葡萄釀酒公司是中國改革開放后最早成立的中法合資企業(yè)，由法方完全地推出來這樣一個(gè)原裝的王朝品牌，這個(gè)就是解決進(jìn)口沒有品牌的概念；第二，我們都清楚，紅酒最好是法國，法國最好的產(chǎn)地是波爾多，然后波爾多產(chǎn)區(qū)里面最好的是AOP級(jí)，為最高級(jí)別。另外，重砰瓶、整節(jié)橡木塞、鋁制酒帽這幾個(gè)法國優(yōu)質(zhì)葡萄酒的元素都具備了，確定了它一定是最好的，再加上王朝公司直接定制的優(yōu)勢(shì)，確立了它的最高性。第三，就是它的超強(qiáng)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，法國王朝系列產(chǎn)品100—500元的市場(chǎng)售價(jià)在同標(biāo)準(zhǔn)原裝進(jìn)口酒中相當(dāng)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，是物超所值的最佳選擇。
“法國王朝”是繁榮市場(chǎng)中唯一的兩大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，既是國內(nèi)最大的品牌，又擁有國際上最頂尖的品質(zhì)，開創(chuàng)了“國際品牌+國際品質(zhì)”雙核產(chǎn)品先河，滿足了消費(fèi)者對(duì)“大品牌”和“AOP酒質(zhì)”的雙向需求。所有“法國王朝”系列葡萄酒均能保證國際品質(zhì)和長期貨源供應(yīng)，徹底解決進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)雜亂現(xiàn)象，品牌、品質(zhì)、價(jià)格混亂，無穩(wěn)定品牌、品質(zhì)及市場(chǎng)維護(hù)等系列問題。金易久大傅鐘董事長預(yù)言：“法國王朝的出現(xiàn)將會(huì)改變國內(nèi)葡萄酒的市場(chǎng)格局，其意義深遠(yuǎn)，也必將引發(fā)葡萄酒市場(chǎng)的革命”。金易久大將以打造國際強(qiáng)勢(shì)高端酒水品牌的實(shí)力全力打造法國王朝品牌，如即將沖刺的斗牛般蓄勢(shì)待發(fā)。
秋季糖酒會(huì)已經(jīng)圓滿落下帷幕，金易久大品牌體驗(yàn)館在此次展會(huì)中綻放光芒，贏得了多方面肯定和美譽(yù)。面對(duì)經(jīng)銷商客戶的熱烈追捧，金易久大必將不負(fù)眾望，繼續(xù)深入推進(jìn)“國際化體驗(yàn)式”營銷與服務(wù)，引領(lǐng)并建立起進(jìn)口酒市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。王朝不是第一個(gè)出場(chǎng)，但是‘王者出場(chǎng)，天下傾心’！讓我們靜待中國進(jìn)口葡萄酒第一品牌的誕生吧！”
