昨日，浙江省工商局聯(lián)合省衛(wèi)生廳、藥監(jiān)局啟動為期9個月專項整治行動，重點打擊醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品虛假違法廣告。

　　虛假宣傳，違法醫(yī)療廣告害人不淺

　　據(jù)統(tǒng)計，2012年浙江省工商系統(tǒng)共查處醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品違法廣告案件736件。“醫(yī)療器械、保健食品的違法廣告仍居高不下，屢禁不止。”浙江省工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等四類廣告往往夸大使用后的療效，有的甚至狂轟濫炸、強行灌輸給患者，使患者接受“洗腦”后上當(dāng)受騙。記者獲悉，這四類廣告的違法表現(xiàn)基本可概括為“四個假”：

　　一是假裝，例如有的使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明，與廣告法等法律法規(guī)的規(guī)定明顯相違背。

　　二是假善，如有的違法經(jīng)營者以免費贈送健康養(yǎng)生類書籍等方式為幌子，行發(fā)布非法廣告之實。這類刊物和合法刊物外表無二，封面華麗、標(biāo)題典雅，但刊號虛假、內(nèi)容庸俗，違法廣告占到了刊物內(nèi)容的一半以上。

　　三是假情，有的在電視、廣播等媒體的健康咨詢、情感熱線等溝通交流節(jié)目中，雇用“托兒”撥打電話，傳播虛假信息，虛情假意，欺騙、誤導(dǎo)觀眾或聽眾。

　　四是假言，如有的醫(yī)療機構(gòu)、藥品、醫(yī)療器械廣告主在取得廣告審批證明后，在對外發(fā)布時擅自篡改審批內(nèi)容，在廣告中夸大其詞，宣傳治愈率、有效率或不科學(xué)地宣傳治療功效，欺騙消費者。

　　發(fā)布虛假廣告涉嫌犯罪的將被追責(zé)

　　省工商部門表示，本次對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的整治重點包括八個方面：未經(jīng)審批或備案擅自發(fā)布廣告;擅自篡改廣告審批內(nèi)容發(fā)布廣告;利用廣告夸大產(chǎn)品療效或功效，擴大產(chǎn)品適應(yīng)癥(功能主治)、適應(yīng)范圍或者適用人群;利用國家機關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)組織或者專家、醫(yī)務(wù)人員、患者等名義和形象作證明的廣告;含有不科學(xué)地表示功效保證的廣告;以“健康專題”、“新聞報道”、“醫(yī)療咨詢”、“免費體驗”等形式發(fā)布或變相發(fā)布廣告的;在大眾媒體發(fā)布治療或改善性功能障礙廣告的;其他嚴(yán)重違法廣告行為。

　　違法行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即處理，絕不姑息。情節(jié)嚴(yán)重的將依法停止違法廣告責(zé)任主體的部分或全部廣告業(yè)務(wù)。對發(fā)布虛假廣告涉嫌犯罪的，堅決移送司法機關(guān)追究刑責(zé)。