3月31日，第88屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)落下帷幕，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆糖酒會(huì)商品成交總額為210.78億元，其中，酒類成交總額為119.1億元，比去年下降了10個(gè)億。各酒企交出的成績(jī)單顯示，高端白酒及洋酒的交易額出現(xiàn)下滑，但中低端酒類交易額出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　“本屆糖酒會(huì)的舉辦時(shí)機(jī)恰逢酒類行業(yè)受國(guó)家政策影響進(jìn)入調(diào)整時(shí)期，但各酒企及時(shí)調(diào)整方向，展會(huì)期間人氣未減。”中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)公司全國(guó)糖酒商品交易會(huì)辦公室主任古平說。據(jù)悉，本屆糖酒會(huì)累計(jì)入場(chǎng)人數(shù)達(dá)26萬人次，茅臺(tái)(600519,股吧)集團(tuán)傾力打造的核心產(chǎn)品白金醬酒、陜西西鳳酒集團(tuán)新推出的西鳳古酒系列產(chǎn)品等受到廣泛關(guān)注。

　　茅臺(tái)白金醬酒首次亮相糖酒會(huì)

　　在成都糖酒會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)傾力打造的核心產(chǎn)品白金醬酒首次亮相，并拓展全渠道經(jīng)銷，引起廣泛關(guān)注。據(jù)悉，茅臺(tái)集團(tuán)為力捧白金醬酒還首次啟用了明星代言，影帝葛優(yōu)代言的白金醬酒廣告已在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》前15秒白金時(shí)段播出。

　　“白金醬酒的上市為中國(guó)酒界吹來一股"講究"新風(fēng)。”業(yè)內(nèi)人士表示，白金醬酒獨(dú)創(chuàng)“用小杯喝，更講究”的講究文化，講究生命的健康、生存的品質(zhì)、生活的品位，講究成功與和諧，講究人性，人文關(guān)懷。

　　茅臺(tái)酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，白金醬酒所倡導(dǎo)的健康飲酒方式和講究哲學(xué)，不僅符合人們的飲酒習(xí)慣，更帶來了全新的健康飲酒哲學(xué)。而據(jù)葛優(yōu)介紹，他自從代言茅臺(tái)白金醬酒之后，不但自己倡導(dǎo)小杯飲酒，更向朋友們大力推薦，由此一來，酒桌上浪飲現(xiàn)象基本絕跡，朋友飲酒也更講究、更和諧、更健康。

　　據(jù)介紹，葛優(yōu)代言的這款白金醬酒是53°國(guó)標(biāo)優(yōu)級(jí)醬香型白酒，是茅臺(tái)集團(tuán)醬香型白酒的核心產(chǎn)品，也是中國(guó)中高端醬香酒的典型代表。白金醬酒系列包括上將、中將、少將三款產(chǎn)品可供選擇，價(jià)位自300-1200元不等。該酒沿襲了茅臺(tái)酒的獨(dú)有風(fēng)格，飲后不上頭、不辣喉、不燒心、不口干，具有醬香突出、優(yōu)雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)、空杯留香的特點(diǎn)。

　　據(jù)上述茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，白金醬酒自上市以來一直實(shí)行專賣制，在全國(guó)各地的白金酒禮行銷售。進(jìn)入2013年，面對(duì)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張和渠道的科學(xué)調(diào)整，為更好地滿足市場(chǎng)需求及讓更多消費(fèi)者喝上優(yōu)質(zhì)、健康的茅臺(tái)醬香美酒，白金醬酒計(jì)劃拓展全渠道經(jīng)銷，消費(fèi)者將在全國(guó)的名煙名酒店、商超、酒店等終端購(gòu)買到高品質(zhì)的白金醬酒系列產(chǎn)品。

　　西鳳西鳳古酒系列產(chǎn)品受關(guān)注

　　在本屆糖酒會(huì)上，陜西西鳳酒集團(tuán)在成都香格里拉酒店召開了“國(guó)脈鳳香西鳳酒，經(jīng)典傳承三千年論證會(huì)”、“陜西西鳳六年、十五年陳釀酒營(yíng)銷有限公司成立揭牌典禮”暨“西鳳酒2013大鳳香新品發(fā)布會(huì)”等一系列活動(dòng)。

　　“中高端產(chǎn)品是我們將來的發(fā)展重點(diǎn)，也是現(xiàn)階段白酒市場(chǎng)最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。國(guó)家三公消費(fèi)的限制，嚴(yán)重打壓了一線名酒高端產(chǎn)品的銷售，但是對(duì)主營(yíng)中高端產(chǎn)品的西鳳來說卻是難得的發(fā)展機(jī)遇。”西鳳酒集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理徐可強(qiáng)表示，為適應(yīng)名酒大眾化的市場(chǎng)需求，公司推出西鳳古酒系列產(chǎn)品，主打全國(guó)及中檔市場(chǎng)，這是西鳳集團(tuán)實(shí)施“大鳳香、大西鳳”戰(zhàn)略推出的重點(diǎn)產(chǎn)品。

　　在糖酒會(huì)上，西鳳古酒系列產(chǎn)品紛紛亮相，“經(jīng)銷西鳳古酒依維柯開回家”是西鳳集團(tuán)為發(fā)力中端市場(chǎng)，在營(yíng)銷創(chuàng)新方面的一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，西鳳集團(tuán)今年糖酒會(huì)共準(zhǔn)備了82輛依維柯。

　　徐可強(qiáng)表示，盡管白酒行業(yè)2012年整體增速有所放緩，特別是高端酒市場(chǎng)受到?jīng)_擊，但是西鳳酒在變革創(chuàng)新、開拓前進(jìn)的思路指導(dǎo)下，銷售業(yè)績(jī)?nèi)〉昧藲v史性突破，為西鳳早日跨入百億軍團(tuán)，實(shí)現(xiàn)老名酒的戰(zhàn)略復(fù)興打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　陜西西鳳酒集團(tuán)西鳳古酒全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇東峰表示，高端白酒大眾化、品牌碎片化將是2013年最突出的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征。從市場(chǎng)主流價(jià)格帶上來看，隨著白酒行業(yè)價(jià)值回歸，價(jià)格在300元—800元之間，特別是在500元左右價(jià)位的將面臨戰(zhàn)略機(jī)遇。

　　據(jù)介紹，2013年，西鳳酒將樹立1個(gè)扛旗產(chǎn)品，打造3款全國(guó)性產(chǎn)品，主推6款個(gè)性化產(chǎn)品，暢銷9款區(qū)域性產(chǎn)品，采取多品牌、差異化發(fā)展，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的需求，同時(shí)不斷強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進(jìn)一步拓寬營(yíng)銷渠道，大膽實(shí)施雙贏戰(zhàn)略和激勵(lì)機(jī)制，使銷售收入直線上升。