去年以來高端白酒市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，中低端白酒品牌成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，受到消費(fèi)者熱捧。這一點(diǎn)在4月26日~28日舉行的第十一屆中國(guó)鄭州全國(guó)糖酒食品交易會(huì)得到了印證。
高端白酒的壓力巨大，市場(chǎng)較為低迷，銷量?jī)r(jià)格與往年都有很大的差別。如此形勢(shì)之下，中低端白酒卻逐漸成為主角，銷售也呈上升趨勢(shì)。一位參會(huì)的糖酒市場(chǎng)經(jīng)銷商告訴記者，大眾市場(chǎng)的潛力更大，此次參會(huì)，希望能與高品質(zhì)中低端白酒廠商合作，進(jìn)一步拓展大眾市場(chǎng)及商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)。
據(jù)了解，今年糖酒會(huì)很多酒類產(chǎn)品，尤其是新品，價(jià)格定位大都在每瓶100元~800元不等。茅臺(tái)河南運(yùn)行中心執(zhí)行董事劉中杰告訴記者，此次他們共帶來13個(gè)單品參展，從訂貨數(shù)量來看，以200~300元之間的中檔白酒最為俏銷。宜賓天行酒業(yè)華中區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)崔玉國(guó)介紹說，隨著高端白酒消費(fèi)量的下滑，中檔系列白酒成為消費(fèi)主流，目前，銷售量上升最大的是單瓶?jī)r(jià)位在100元左右的白酒。
記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，洛陽杜康控股有限公司在展會(huì)主要位置占有多個(gè)展位，工作人員介紹，在深挖本地市場(chǎng)的同時(shí)，杜康形成了以酒祖杜康為中高價(jià)位，以中華杜康國(guó)華杜康為中低價(jià)位，以綿柔杜康為低價(jià)位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
2012年以來，在政策的影響下，白酒業(yè)經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展以后，進(jìn)入了調(diào)整期。然而豫酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)依然強(qiáng)勁，并沒有因?yàn)樾袠I(yè)環(huán)境的影響受到太大的打擊，隨著高端白酒消費(fèi)的降溫，2013年或?qū)⒊蔀橹袡n白酒發(fā)展的黃金時(shí)期，對(duì)豫酒來說，是一個(gè)機(jī)會(huì)。
有業(yè)內(nèi)人士指出：“從目前的情況看，留給豫酒的市場(chǎng)機(jī)會(huì)可能會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，一線名酒如果價(jià)格繼續(xù)下滑，并繼續(xù)發(fā)力中端市場(chǎng)，那么這又會(huì)擠壓當(dāng)前這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)的品牌，導(dǎo)致此價(jià)格區(qū)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。”
也有相關(guān)人員指出：“區(qū)域性品牌主要集中在中低端市場(chǎng)，他們的優(yōu)勢(shì)是渠道優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)；而名酒廠歷來都是浮在上面的，渠道下行力度薄弱，跟區(qū)域性品牌爭(zhēng)奪中低端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)并不大。”
