近日,商務(wù)部終止對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒的反傾銷和反補(bǔ)貼(簡稱“雙反”)調(diào)查的消息,對參加春季糖酒會的進(jìn)口葡萄酒企業(yè)們來說是一針強(qiáng)心劑,這也意味著會有更多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入國內(nèi)市場,而隨著進(jìn)口葡萄酒數(shù)量的增多,本已傷痕累累的國產(chǎn)葡萄酒必將雪上加霜,遭遇的沖擊將會越來越大。
歐洲最大的葡萄酒企業(yè)卡思黛樂中國區(qū)總裁殷凱接受《證券日報》記者采訪時表示,商務(wù)部取消對歐盟葡萄酒雙反調(diào)查,這是大家愿意看到的結(jié)果,因為中國葡萄酒市場發(fā)展空間巨大,未來會有更多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國市場。
中國取消歐盟葡萄酒雙反調(diào)查
3月24日,中國商務(wù)部發(fā)布公告稱,取消對歐盟葡萄酒雙反調(diào)查一事。
國家商務(wù)部部長高虎城就此表示,樂見中歐雙方業(yè)界通過對話加深理解,通過合作化解紛爭,并最終取得積極成果,雙方在產(chǎn)業(yè)示范園、技術(shù)合作、市場開拓和人員培訓(xùn)等方面達(dá)成深度合作。高虎城對中歐雙方在對話和磋商中所展示的務(wù)實和靈活的態(tài)度與合作精神表示贊賞。
對于商務(wù)部取消對歐盟葡萄酒雙反調(diào)查一事,在資深酒專家趙禹看來,國家取消對歐盟葡萄酒的雙反調(diào)查,未來會有更多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國市場。
“中國葡萄酒市場目前尚不成熟,成長空間巨大,這也是眾多的葡萄酒生產(chǎn)國家看好中國市場的地方,隨著中國葡萄酒市場價格回歸到比較理性的價格區(qū)間,進(jìn)口葡萄酒在性價比上要高于國產(chǎn)葡萄酒,因此,未來進(jìn)口葡萄酒對國產(chǎn)葡萄酒的沖擊將增大。”趙禹表示。
事實上,在過去的2013年,受到政策和市場環(huán)境的綜合影響,國內(nèi)葡萄酒行業(yè)遭遇白酒業(yè)同樣的命運(yùn)。國內(nèi)葡萄酒市場多年來的高速增長浪潮出現(xiàn)了明顯的“降溫”,國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑,進(jìn)口葡萄酒也未獨(dú)善其身,雖然進(jìn)口總量同比增加,但是,進(jìn)口葡萄酒的價格在去年開始回落。特別是在行業(yè)調(diào)整期內(nèi),葡萄酒虛高的價格已經(jīng)阻礙進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展。如何給消費(fèi)者一個清晰的價格體系,已經(jīng)成為酒企考慮的主要問題之一。
趙禹表示,“過去的十年,進(jìn)口葡萄酒受益高端白酒非理性消費(fèi),其價格嚴(yán)重虛高,而價格長期不透明,已經(jīng)阻礙了這個行業(yè)的發(fā)展。在去年,有的經(jīng)銷商主動降價,因此也取得了不錯的營收,但是整體利潤降低了不少”。
進(jìn)口葡萄酒沖擊國產(chǎn)葡萄酒
據(jù)中國海關(guān)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2013年,瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量為2.88億升,同比2012年仍實現(xiàn)5.47%的增長。有權(quán)威報告預(yù)測,中國市場在未來5年里仍將維持近10%的復(fù)合增長率:中國市場現(xiàn)在是,未來也仍將是全球葡萄酒業(yè)最大的增長亮點(diǎn)所在。
對此,星座集團(tuán)拿出3年的時間對中國葡萄酒市場進(jìn)行盡職調(diào)查后,決定拿出“蒙太菲”品牌葡萄酒與華澤集團(tuán)旗下的華致酒行達(dá)成戰(zhàn)略合作,就是看好了中國的葡萄酒市場。
有業(yè)內(nèi)人士稱,未來會有更多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國市場,進(jìn)口葡萄酒的價格戰(zhàn)在去年已經(jīng)開始,隨著經(jīng)銷商品鑒活動的增多,國內(nèi)消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)識越來越高,性價比高的進(jìn)口葡萄酒會被越來越多的消費(fèi)者接受,進(jìn)口葡萄酒之間的價格戰(zhàn)還會繼續(xù)持續(xù)下去。
事實上,伴隨著葡萄酒市場的調(diào)整,進(jìn)口葡萄酒之間早在去年已經(jīng)開始大打價格戰(zhàn)。經(jīng)銷商為應(yīng)對行業(yè)變革,紛紛調(diào)整價格。
在備受關(guān)注的價格領(lǐng)域里,卡思黛樂亞太區(qū)總裁畢杜維則直截了當(dāng)?shù)胤裾J(rèn)了卷入“價格戰(zhàn)”的可能性:“作為中國葡萄酒市場的權(quán)重企業(yè)和進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)軍者,卡思黛樂不會參與,更不會主動挑起價格戰(zhàn)。”
畢杜維表示,卡思黛樂仍將推進(jìn)一項重要的價格創(chuàng)新舉措,在五星級酒店、外資餐飲機(jī)構(gòu)等直營渠道里試行“統(tǒng)一指導(dǎo)零售價”制度。“卡思黛樂也正是在2013年底成為中國葡萄酒市場“億瓶俱樂部”的第一家外籍成員。我們希望提升價格體系的透明度,充分保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)。未來在加大力度推廣“卡思黛樂CASTEL”企業(yè)品牌的同時,卡思黛樂還將在2014年里與合作伙伴聯(lián)手重點(diǎn)推廣瑪茜、CASTEL家族牌、瓦倫堡、惟詰尼這4大產(chǎn)品品牌。”
對于卡思黛樂在中國取得的成績,中糖集團(tuán)全國糖酒會辦公室主任古平表示,“它意味著進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)崛起成為整個中國葡萄酒市場上不可忽視的一個權(quán)重板塊。”
而在趙禹看來,由于國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的門檻較低,而國內(nèi)葡萄酒市場不夠成熟,未來會有更多的進(jìn)口葡萄酒企業(yè)將大舉進(jìn)軍中國市場,隨著進(jìn)口葡萄酒價格回歸理性,進(jìn)口葡萄酒對國產(chǎn)葡萄酒的沖擊也將加大。
競爭會越來越激烈,但是對國產(chǎn)葡萄酒來說也并非不利,“國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)進(jìn)口葡萄酒,不斷提高品質(zhì),當(dāng)國內(nèi)葡萄酒市場培育起來后,國產(chǎn)葡萄酒同樣受益。”趙禹強(qiáng)調(diào)?！霰緢笥浾摺∠摹》?/p>
