在忙著闖關(guān)的同時(shí)，洋奶粉們正經(jīng)歷一場(chǎng)奶源大遷移。新西蘭奶粉神話已經(jīng)成為過(guò)去，歐洲奶源成了進(jìn)口奶粉搶占市場(chǎng)的“護(hù)身符”。“奶粉的下一個(gè)神話在歐洲”，高級(jí)乳業(yè)研究員宋亮這樣預(yù)測(cè)。近年來(lái)，包括多美滋、惠氏、美贊臣在內(nèi)的企業(yè)都將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到歐洲。
歐洲奶源成年輕媽媽最愛(ài)
“本月奶粉已經(jīng)到貨，請(qǐng)大家準(zhǔn)備付款。”一歲半孩子的媽媽姜女士在小區(qū)媽媽的QQ群里提醒道，這個(gè)北京白領(lǐng)定期讓在德國(guó)的親戚郵寄奶粉，同時(shí)也幫小區(qū)的年輕媽媽代購(gòu)。她能感受的最顯著變化，愛(ài)他美等歐洲原裝進(jìn)口奶粉正成為一線城市年輕媽媽的最愛(ài)。
因?yàn)檩^早采用歐洲原罐原裝進(jìn)口的形式，惠氏旗下的啟賦在中國(guó)市場(chǎng)甚至創(chuàng)造了奶粉界的單品神話，這個(gè)只在惠氏愛(ài)爾蘭工廠生產(chǎn)的超高端奶粉品牌，不僅為惠氏貢獻(xiàn)了可觀的毛利，也成為惠氏拿下2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售冠軍最重要的因素。
信奉歐洲奶源神話的不僅僅是惠氏，還有在恒天然烏龍事件中“躺槍”的達(dá)能和雅培。上周，達(dá)能旗下多美滋在中國(guó)市場(chǎng)推出歐洲原裝進(jìn)口奶粉，多美滋中國(guó)區(qū)總經(jīng)理包博睿表示，恒天然事件后多美滋增加了在歐洲的生產(chǎn)能力，現(xiàn)階段多美滋的主要奶源來(lái)自歐洲。“未來(lái)多美滋將堅(jiān)持兩條腿走路，一方面是在歐洲增加產(chǎn)量，此外還在新西蘭進(jìn)行新的奶源兼并。而雅培也推出“100%歐洲原罐進(jìn)口”的新產(chǎn)品，著重表明奶源來(lái)自歐洲。
新西蘭奶源再受重創(chuàng)
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，歐洲奶源神話的崛起與新西蘭奶源神話的破滅不無(wú)關(guān)系，這其中最直接的影響來(lái)自占新西蘭奶源80%的恒天然。
“恒天然對(duì)肉毒桿菌烏龍事件的危機(jī)處理不得當(dāng)，使得不少涉事企業(yè)更換了奶源。此外，恒天然去年在大包粉的價(jià)格上耍了經(jīng)銷商，虧損巨大的中國(guó)經(jīng)銷商集體抵制恒天然。”據(jù)王丁棉介紹，恒天然放出漲價(jià)消息后，不少經(jīng)銷商在高位買入，隨后大包粉價(jià)格一落千丈，經(jīng)銷商虧損巨大，“有的經(jīng)銷商虧了一億元”。種種因素疊加下，新西蘭奶源正在被舍棄，廠家和經(jīng)銷商將目光轉(zhuǎn)向歐洲和澳大利亞。
新西蘭奶源神話遭受的打擊不止于此。由于我國(guó)對(duì)洋奶粉品牌進(jìn)行注冊(cè)制，將有效清理貼牌品牌，給貼牌大國(guó)新西蘭帶來(lái)重創(chuàng)，“新西蘭有200個(gè)貼牌品牌，從國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局公布的名單來(lái)看，這些貼牌品牌的前景不容樂(lè)觀。”王丁棉對(duì)北京晨報(bào)記者表示。
中國(guó)媽媽影響奶源格局
中國(guó)媽媽們的消費(fèi)習(xí)慣甚至對(duì)世界奶源的格局都造成了潛移默化的影響。
“未來(lái)五年愛(ài)爾蘭乳制品的產(chǎn)能翻一番，所有新增產(chǎn)量都將用于全球出口。”愛(ài)爾蘭駐華大使康寶樂(lè)日前對(duì)北京晨報(bào)記者表示，在擴(kuò)張產(chǎn)能方面，愛(ài)爾蘭進(jìn)行了非常大規(guī)模的投資，這個(gè)全球重要的乳制品出口國(guó)正鉚足勁兒應(yīng)對(duì)全球特別是中國(guó)消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，“一方面愛(ài)爾蘭的產(chǎn)能在擴(kuò)大，另一方面中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)奶粉的需求在增長(zhǎng)”。
康寶樂(lè)對(duì)北京晨報(bào)記者表示，歐盟共同農(nóng)業(yè)政府將在明年發(fā)生根本性變化，明年歐盟的乳業(yè)配額取消后，將給很多家庭農(nóng)場(chǎng)帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。“一旦限制取消，愛(ài)爾蘭的家庭農(nóng)場(chǎng)將迎來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，愛(ài)爾蘭的農(nóng)場(chǎng)和牧場(chǎng)將像脫韁的野馬一樣，產(chǎn)能一定會(huì)得到擴(kuò)張。”分析人士指出，這項(xiàng)誕生于上世紀(jì)80年代中期、旨在應(yīng)對(duì)牛奶業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的歐盟乳業(yè)配額制的取消，將讓歐洲國(guó)家的乳業(yè)產(chǎn)能插上騰飛的翅膀，世界奶源的格局也將因此發(fā)生翻天覆地的變化。
