經(jīng)過長期深度調(diào)整，白酒板塊近期呈現(xiàn)出行情扭轉(zhuǎn)的趨勢。截止到8月20日，洋河股份以6%的漲幅領(lǐng)跑白酒板塊，沱牌舍得、金種子、老白干、瀘州老窖等漲幅分別超過4%、3%、2%和2%。自8月8日起，酒鬼酒股價在一周內(nèi)漲幅超過25%。19日，有傳聞稱“酒鬼酒或?qū)⒏鼡Q大股東，中糧集團或?qū)㈤g接入主酒鬼酒”，受媒體報道此消息影響，20日酒鬼酒公司發(fā)布臨時停牌公告，相關(guān)股票直至刊登相關(guān)審核后復(fù)牌。
“塑化劑風(fēng)波”中止酒鬼酒發(fā)展奇跡
酒鬼酒自上市以來業(yè)績飛速增長。2010年公司營收陡增53.60%，2011年和2012年兩年，營收年增長率高達(dá)71.61%和71.77%。2012年三季度，公司單季凈利更是達(dá)到了史無前例的高度——1.97億元!同比暴增了685.28%。然而，奇跡發(fā)展隨著塑化劑事件的爆發(fā)戛然而止。“塑化劑事件”加之行業(yè)產(chǎn)能過剩、國內(nèi)外經(jīng)濟增長乏力、“限制三公消費”政策等因素的影響，白酒行業(yè)進入下行周期，酒鬼酒業(yè)績也直線跳水。公司2012年年報顯示，酒鬼酒公司2012年第四季度單季凈利環(huán)比縮水高達(dá)六成，13年中報業(yè)績同比下降近九成，在短短一年時間內(nèi)，酒鬼酒就從史上最佳業(yè)績到虧損千萬元級別。
“億元存款被盜案”酒鬼酒業(yè)績雪上加霜
2014年1月27日，酒鬼酒發(fā)布公告稱，其子公司酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司銀行活期結(jié)算賬戶共有1億元整被盜。雖然之后有消息透露，億元失竊存款已被追回3699萬元，但這對酒鬼酒公司財務(wù)狀況無疑帶來重大影響。受此消息的影響，酒鬼酒股價也于2014年2月25日創(chuàng)出近四年來的新低11.10元。如果說“塑化劑風(fēng)波”使酒鬼酒元氣大傷的話，那么此次“億元存款被盜”事件對酒鬼酒公司來說，無疑是雪上加霜。2014年初，酒鬼酒公司對于業(yè)績預(yù)虧原因也做出說明：白酒行業(yè)調(diào)整期，受市場因素影響導(dǎo)致凈利潤出現(xiàn)大幅下降;而“億元存款被盜”也被歸成13年其業(yè)績虧損的重要原因。
“中糧集團入主酒鬼酒”傳聞有待考證
8月19日坊間最早傳出“中糧或?qū)⒉①徣A孚集團、間接入主酒鬼酒” 的消息。雖然該消息并未得到官方證實，但有行業(yè)人士表示該消息應(yīng)該比較確定，或在8月底前公布。受此消息影響，酒鬼酒股價出現(xiàn)一定幅度上漲，隨后(8月20日)，酒鬼酒公司發(fā)布公告稱，公司因相關(guān)媒體報道暫時停牌，直至刊登相關(guān)審核后復(fù)牌。
白酒營銷專家晉育鋒針對此事表示，即使這次中糧集團整合華孚集團成功，短期內(nèi)酒鬼酒不會有大的變化，中糧集團是間接持股酒鬼酒，中糖集團、中皇有限公司法人地位暫時不會有大的改變，此外，參照中糧集團之前對習(xí)酒的入股，中糧集團是戰(zhàn)略投資人身份，屬于財務(wù)投資，并未參與企業(yè)運營。
而白酒專家肖竹青則表示，若并購成行，因為中糧擁有兩大利器——豐富的人才儲備和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的經(jīng)驗，此舉將有望給酒鬼酒帶來新生。
陜西太白酒業(yè)董事長舒國華也在第一時間作出初步判斷：在2年內(nèi)對于酒鬼酒沒有實質(zhì)利好，只有象征性利好。
旺季來臨，酒鬼酒業(yè)績值得期待
前不久，白酒企業(yè)紛紛發(fā)布半年報，酒鬼酒成為最早發(fā)布半年報預(yù)告的白酒上市企業(yè)。7月11日，其公告稱預(yù)計上半年歸屬上市公司的凈利虧損3900萬元至4900萬元，同比大減260%~270%，對于在凈利潤方面顯現(xiàn)的巨虧，酒鬼酒董事會解釋，一方面是因為銷售收入的大幅下降，另一方面是因為調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致產(chǎn)品整體盈利能力下降。在業(yè)界人士看來，酒鬼酒凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，是因為接連經(jīng)歷了一系列塑化劑風(fēng)波、億元存款被盜案件，酒鬼酒還未從匆忙中緩過神來。
面對業(yè)績大幅下滑，市場不景氣，酒鬼酒的“救市行為”也從未間斷，起初通過扶持經(jīng)銷商和調(diào)整內(nèi)部人事，以期加大市場修復(fù)和支持力度;面對業(yè)績下滑，2014年上半年通過一系列收縮戰(zhàn)術(shù)，退守鞏固湖南大本營;之后推出老壇、彩陶系列新品，發(fā)展轉(zhuǎn)型主攻中低端市場;為了實現(xiàn)30億元銷售目標(biāo)，酒鬼酒實行五個壟斷、四個細(xì)分、三個到位策略，組織營銷隊伍，廣泛進行產(chǎn)品推廣和促銷活動，爭搶鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
隨著白酒旺季臨近，白酒產(chǎn)品市場行情有望轉(zhuǎn)暖。這一點在資本市場得到印證：白酒股集體出現(xiàn)上漲行情，自8月8日起，往日業(yè)績慘淡的酒鬼酒，股價持續(xù)上漲，一周時間內(nèi)上漲幅度超過25%。酒鬼酒近兩年來為了應(yīng)對行業(yè)疲軟所做的各種嘗試，能否借助雙節(jié)這一契機有力轉(zhuǎn)勢，而中糧集團或?qū)⑷牍赡芊駥乒砭平螘r間的業(yè)績及未來發(fā)展帶來實質(zhì)利好，也值得業(yè)內(nèi)期待。
