9月19日馬云在美國(guó)紐交所敲響了金鐘，阿里巴巴上市，一時(shí)間熱議不斷，風(fēng)光無(wú)兩。機(jī)緣巧合，恰在ICS看到一檔介紹“淘寶村”的節(jié)目，視角獨(dú)特，內(nèi)容新穎，不落窠臼，借此機(jī)會(huì)和大家分享交流——
2011年，“淘寶村”這個(gè)概念首次出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)媒體：中國(guó)新聞網(wǎng)撰文的《2億到20億的裂變：走進(jìn)中國(guó)第一淘寶村義烏青巖劉》之中。此后，“淘寶村”多次被國(guó)內(nèi)媒體甚至是日本、英國(guó)和德國(guó)等國(guó)外媒體競(jìng)相報(bào)道。
近年來(lái)，淘寶村的發(fā)展可謂勢(shì)如破竹，截止至2013年底，全國(guó)各類(lèi)淘寶村已達(dá)20個(gè)，分布于河北、山東、江蘇、浙江、福建、江西和廣東等地，浙江省的淘寶村最盛，多達(dá)6家，約占三分之一。
何謂“淘寶村”？
淘寶購(gòu)物是個(gè)虛擬的空間，買(mǎi)家注重的是在線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，并不需要也不關(guān)心其背后的制造、倉(cāng)儲(chǔ)和物流中心的實(shí)體狀況。農(nóng)村人力、土地、房子便宜，加上互聯(lián)網(wǎng)和交通在農(nóng)村的普及和貫通，農(nóng)村依靠淘寶網(wǎng)做賣(mài)家，倒買(mǎi)倒賣(mài)，當(dāng)然有些村子自己也是有制造產(chǎn)業(yè)的，這樣便形成了一條從研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)鏈；
阿里研究中心認(rèn)為淘寶村有以下三條原則：
第一，農(nóng)村草根網(wǎng)商自發(fā)形成；
第二，網(wǎng)商數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝?hù)數(shù)的10%以上，且電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)元以上；
第三，已形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有協(xié)同發(fā)展的特征。
案例鏈接：“三劍客”促東風(fēng)村轉(zhuǎn)型
沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村原有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為廢舊塑料加工，環(huán)境污染嚴(yán)重，地方形象不佳。東風(fēng)村“三劍客”：孫寒、陳雷和夏凱，三名創(chuàng)業(yè)青年開(kāi)辟了一條銷(xiāo)售仿制宜家產(chǎn)品的新路徑。東風(fēng)村轉(zhuǎn)型板材產(chǎn)業(yè)后，幾乎每家都投身電商大軍，開(kāi)網(wǎng)店的農(nóng)戶(hù)已逾400戶(hù)，營(yíng)業(yè)額超3億，不少店主更是月收入過(guò)萬(wàn)，令人艷羨。此外，東風(fēng)村所在的沙集鎮(zhèn)年銷(xiāo)售額500萬(wàn)元以上網(wǎng)商有280家，1000萬(wàn)元以上網(wǎng)商有30家，2000萬(wàn)元以上的網(wǎng)商有3家，2012年銷(xiāo)售額8億元，位列全國(guó)淘寶村首位。
電商經(jīng)濟(jì)不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)丶揖甙宀漠a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，更解決了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)難題，緩解了城鎮(zhèn)空心化的窘境。東風(fēng)村過(guò)去外出打工人口占四分之一，最多時(shí)幾乎一半的勞動(dòng)人口都遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)。然而，現(xiàn)在除了少量在外做裝修、做建筑工程的村民，90%左右的人口均選擇留在村里。
淘寶村的產(chǎn)業(yè)鏈：
淘寶村可以用八個(gè)字概括：“麻雀雖小，五臟俱全“，盡管人口和規(guī)模相當(dāng)有限，但所需的產(chǎn)業(yè)功能一個(gè)都不能少，隨著淘寶業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，催生了設(shè)計(jì)研發(fā)功能、倉(cāng)儲(chǔ)物流功能、服務(wù)平臺(tái)功能、孵化功能等產(chǎn)業(yè)需求。除了產(chǎn)業(yè)功能以外，圍繞淘寶村，還形成了很多軟性平臺(tái)，如電子商務(wù)協(xié)會(huì)，電商服務(wù)中心、培訓(xùn)金融站一條街、電商主題公園等。從功能上來(lái)講，淘寶村已經(jīng)初步構(gòu)建成了圍繞電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)園模型。
案例鏈接：山東博興灣頭村
以山東博興灣頭村為例，在電商時(shí)代前，當(dāng)?shù)匕l(fā)展草柳編制品產(chǎn)業(yè)，純手工編織生產(chǎn)導(dǎo)致產(chǎn)量有限，利潤(rùn)普遍較低。隨著環(huán)保理念的興起，手工草柳編制品煥發(fā)新生，受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的熱捧，當(dāng)?shù)刂饾u嘗試通過(guò)設(shè)計(jì)迎合中高端客群喜好的草柳編制品，提高利潤(rùn)率，待形成良好口碑，打造自有品牌。良好的銷(xiāo)售表現(xiàn)進(jìn)一步宣傳了品牌，促進(jìn)當(dāng)?shù)夭萘幹破樊a(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。淘寶村發(fā)展初期，賣(mài)家多以家庭為單位，居所為辦公室和倉(cāng)儲(chǔ)基地。隨著規(guī)模的擴(kuò)大，辦公和倉(cāng)儲(chǔ)空間漸顯局促，賣(mài)家或租用附近閑置的房舍作為倉(cāng)庫(kù)，但場(chǎng)地較為分散，并不理想。因此，如何滿(mǎn)足賣(mài)家對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)以及物流的需求，或許是下一個(gè)商機(jī)所在。服務(wù)平臺(tái)和孵化方面，當(dāng)?shù)卣疄樯碳液凸に嚸涝褐g牽線(xiàn)搭橋，不僅解決了學(xué)生就業(yè)的問(wèn)題，也向賣(mài)家輸送了初級(jí)人才，形成雙贏(yíng)的新局面。
廣東省揭陽(yáng)市錫場(chǎng)鎮(zhèn)軍埔村在政策扶持和平臺(tái)搭建方面走到了其他淘寶村的前面。完善基礎(chǔ)建設(shè)，打造硬環(huán)境。軍埔村被列為揭陽(yáng)市重點(diǎn)建設(shè)的4個(gè)生態(tài)示范區(qū)之一，還實(shí)現(xiàn)了光纖到戶(hù)全覆蓋，網(wǎng)速揭陽(yáng)最快、價(jià)格卻最便宜。順豐、申通、韻達(dá)、圓通等13家物流公司全部進(jìn)駐，每天上門(mén)收寄貨物。孵化培訓(xùn)人才，電商融資護(hù)航。為了解決電商人才之困，市有關(guān)部門(mén)聯(lián)合主辦了“軍埔電商人才精英培訓(xùn)班”錫場(chǎng)鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會(huì)成立，電商服務(wù)中心、培訓(xùn)金融站一條街、主題公園。此外，鎮(zhèn)里為軍埔村創(chuàng)業(yè)青年提供1000萬(wàn)元的貼息貸款。
淘寶村對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)商的啟示：
1.以淘寶村為主要產(chǎn)業(yè)引擎開(kāi)發(fā)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)。比如目前淘寶村普遍遇到空間不足、人才缺失、不成體系、品牌低端等問(wèn)題，在淘寶村周邊開(kāi)發(fā)電商產(chǎn)業(yè)園，統(tǒng)一打造各類(lèi)軟硬件功能，吸引淘寶村的商戶(hù)進(jìn)駐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)受益；
案例鏈接：福建灶美村——藤鐵工藝大廈和電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園
福建安溪灶美村的滕鐵工藝品在淘寶網(wǎng)占據(jù)半壁江山，2007年尚卿鄉(xiāng)藤鐵工藝企業(yè)僅有零星幾家，發(fā)展至今相關(guān)企業(yè)超過(guò)千余家，2012年全鄉(xiāng)藤鐵工藝家居用品網(wǎng)上銷(xiāo)售額達(dá)2億多元。為解決淘寶村辦公倉(cāng)儲(chǔ)空間不足等問(wèn)題，尚卿鄉(xiāng)正在規(guī)劃建設(shè)藤鐵工藝一條街，創(chuàng)設(shè)藤鐵工藝大廈和電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園。其中，中國(guó)藤鐵工藝大廈規(guī)劃面積50畝，總投資2億元，集綜合性企業(yè)辦公、工藝文化、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、觀(guān)光旅游等為一體。力圖打造尚卿藤鐵工藝產(chǎn)業(yè)新形象，促進(jìn)全縣藤鐵工藝產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。目前，該項(xiàng)目已完成土地征用50畝，拆遷房屋1500多平方米。
2.深入研究淘寶村樣本，（產(chǎn)業(yè)功能）升級(jí)改造傳統(tǒng)電商產(chǎn)業(yè)園。對(duì)淘寶村現(xiàn)有的功能構(gòu)成進(jìn)行細(xì)分研究，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行深入訪(fǎng)談，基本能夠搞清楚最原始的電商產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)行為，從而搞明白電商企業(yè)究竟需要什么，不需要什么；比如在淘寶村里最稀缺的功能之一便是倉(cāng)庫(kù)，我曾經(jīng)接觸過(guò)一個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園，全部都是商辦用地，只有總部辦公，沒(méi)有倉(cāng)庫(kù)，直接導(dǎo)致招商乏力，不得不想辦法在周邊租賃土地建造倉(cāng)庫(kù)以滿(mǎn)足入園企業(yè)的需求；
3. 孵化和培育淘寶村的電商企業(yè)，以品牌創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)受益。通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的園區(qū)打造，實(shí)現(xiàn)淘寶村入駐電商產(chǎn)業(yè)園的同時(shí)，園區(qū)運(yùn)營(yíng)商可以對(duì)入園企業(yè)進(jìn)行孵化和培育，通過(guò)PE/VC實(shí)現(xiàn)投資收益，搞不好還能培育出一個(gè)個(gè)小淘寶。
淘寶村的出現(xiàn)為研究電商產(chǎn)業(yè)園提供了最原始、最草根的樣本，市場(chǎng)自然形成的產(chǎn)業(yè)行為是最具生命力的，希望大家都能去走一走、看一看，做做調(diào)研，同時(shí)也做個(gè)邀約，我們可以接受委托進(jìn)行淘寶村的專(zhuān)題研究。
