在很多商家眼中，一年等一回的“雙十一”即將來(lái)臨，為了在這全民網(wǎng)購(gòu)高潮的日子里奪得消費(fèi)者的眼球和目光，提高營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)率，所以各大電商如今都在積極準(zhǔn)備著。但據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者發(fā)現(xiàn)，與電商領(lǐng)域?qū)?ldquo;雙十一”高度熱情相比，不少非電商領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也對(duì)“雙十一”展現(xiàn)出了非一般的熱情，都想向“雙十一”這個(gè)電商領(lǐng)域盛事搭上一手。
社交應(yīng)用做“推手”
作為如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的第一大應(yīng)用，社交工具在今年的“雙十一”當(dāng)中則起到了格外重要的角色。據(jù)介紹，今年拍拍網(wǎng)的“雙十一”期間就在移動(dòng)端推出“粉絲+社交”的新玩法，“雙十一”期間，依托于拍拍微店，拍拍網(wǎng)將為商家推出很多種好玩的營(yíng)銷工具，例如推出微店紅包的功能等。
微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物也趁著“雙十一”積極地找上了電商們。據(jù)介紹，微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物就選擇了與京東方面進(jìn)行合作，京東微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物“雙十一”前就啟動(dòng)了“億元合體紅包”活動(dòng)，用戶在領(lǐng)取紅包后，可以主動(dòng)與自己的小伙伴發(fā)起“紅包合體”，通過(guò)合體后的魔術(shù)能量，不斷收獲更大金額的紅包。
想借助“雙十一”分一杯羹的還有積極開拓商業(yè)化市場(chǎng)的陌陌，在今年“雙十一”前，西貝莜面村旗下72家門店正式入駐陌陌“到店通”，在“雙十一”期間進(jìn)行推廣宣傳并為陌陌用戶提供專享優(yōu)惠。此外，陌陌“附近活動(dòng)”近期還推出了在線購(gòu)票功能，為“雙十一”的線下促銷打下基礎(chǔ)。
互聯(lián)網(wǎng)金融做“助手”
“雙十一”雖然看上去很美，但是也讓不少網(wǎng)購(gòu)一族痛并快樂(lè)著：既想痛快地血拼，無(wú)奈錢包又干癟。而在今年得到快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域則盯上了今年“雙十一”這個(gè)消費(fèi)高峰，京東白條、螞蟻微貸這些互聯(lián)網(wǎng)金融方面的“好手”，則向消費(fèi)者們主動(dòng)伸出了援手。
據(jù)介紹，螞蟻微貸就與天貓合作共同推出了天貓分期購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)，使得消費(fèi)者可以賒賬購(gòu)買分期付款。在“雙十一”前，就有網(wǎng)友反映，登錄天貓會(huì)發(fā)現(xiàn)在天貓會(huì)員增加了一欄“權(quán)益消費(fèi)額度”，并顯示可消費(fèi)額度，從幾千元到幾萬(wàn)元不等。不僅如此，在“雙十一”期間，天貓分期將為所有用戶提額，并推出超長(zhǎng)期限的免息分期。這個(gè)消息對(duì)于不少熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)打算“雙十一”血拼一把卻又苦于資金不充足的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人來(lái)說(shuō)，實(shí)在是一大喜訊。
跨界合作做“幫手”
對(duì)于不少電商而言，“雙十一”可謂是全行業(yè)的盛事，但是同樣也面對(duì)著同質(zhì)化的困擾，要想在今年“雙十一”當(dāng)中脫穎而出，跨界的合作則成為了最好的“幫手”。
婚戀網(wǎng)站世紀(jì)佳緣在今年“雙十一”期間就和1號(hào)店進(jìn)行了跨界合作，1號(hào)店方面表示，除了繼續(xù)強(qiáng)化價(jià)格優(yōu)勢(shì)，打造全民參與的吉尼斯狂歡外，還將從情感層面給予單身消費(fèi)者關(guān)懷。據(jù)悉，“雙十一”促銷期間，凡在1號(hào)店移動(dòng)客戶端下單的顧客，將得到世紀(jì)佳緣為之量身定做的“脫單”計(jì)劃，將給予1號(hào)店用戶全網(wǎng)最低“脫光裸價(jià)”。
在國(guó)內(nèi)商品已經(jīng)被充分開發(fā)后，電商在“雙十一”促銷上也將目光投向了全球。美國(guó)牛仔品牌LEE在“雙十一”前就全面入駐了優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城，并計(jì)劃在“雙十一”期間推出重量級(jí)的折扣吸引消費(fèi)者。此外，天貓今年的全球直采模式也是重點(diǎn)的促銷賣點(diǎn)之一。今年天貓首次采用海外品牌直采模式，以天貓平臺(tái)的力量聚合買家需求直抵海外品牌商家端，縮短傳統(tǒng)采購(gòu)供應(yīng)鏈條。
看點(diǎn)
隨著“雙十一”消費(fèi)漸趨理性，近兩年興起的生鮮網(wǎng)購(gòu)熱或?qū)槠渥⑷胄碌纳虣C(jī)，而對(duì)于年均增速超過(guò)200%的生鮮電商來(lái)說(shuō)，“雙十一”也是其乘勝追擊的一場(chǎng)戰(zhàn)役。
2013年“雙十一”期間，生鮮電商便初嘗甜頭。數(shù)據(jù)顯示，順豐優(yōu)選在11日當(dāng)天銷售額增長(zhǎng)了26倍，訂單量增長(zhǎng)17倍;天貓售出50噸阿拉斯加野生海鮮。
對(duì)于今年“雙十一”，生鮮行業(yè)布局已初現(xiàn)：平臺(tái)電商欲借生鮮品類緩解常規(guī)促銷帶來(lái)的審美疲勞，垂直電商真金白銀讓利拉攏新客，品牌商家蓄積品牌勢(shì)能欲集中釋放。
“生鮮商品備貨量將比10月增加5-6倍。和去年不同的是，今年順豐‘嘿客’門店也將為順豐優(yōu)選引流，提供店內(nèi)宣傳和現(xiàn)場(chǎng)下單服務(wù)。”順豐優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。而天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“雙十一”生鮮品類以預(yù)售為主，以讓商家提前掌握備貨量，同時(shí)生鮮的發(fā)貨時(shí)間比普通商品更加寬松，可以延后一周到11月25日。
彩電廠商再打價(jià)格戰(zhàn)
在經(jīng)歷國(guó)慶黃金周的慘淡之后，彩電廠商紛紛重整旗鼓再戰(zhàn)“雙十一”，奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏預(yù)計(jì)，彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)將愈演愈烈。
目前彩電廠商已經(jīng)在天貓預(yù)售階段提前開始了價(jià)格的較量。28日，國(guó)美在線為期四天四夜的“雙十一”揭幕戰(zhàn)也正式打響，與天貓的預(yù)售模式不同，國(guó)美在線包括彩電在內(nèi)的核心品類家電3C從當(dāng)日起就是現(xiàn)貨銷售，并開打價(jià)格戰(zhàn)。
記者在國(guó)美在線看到，其根據(jù)大數(shù)據(jù)定制的一款40英寸三洋LED電視的價(jià)格已經(jīng)跌破了該尺寸段合資彩電不低于1500元的市場(chǎng)底線。奧維咨詢預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天彩電線上規(guī)模將達(dá)46.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)62%，銷售額13.4億元，同比增長(zhǎng)41%，“雙十一”當(dāng)周，彩電線上規(guī)模將達(dá)53.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55%，銷售額15.4億元，同比增長(zhǎng)39%。 董敏認(rèn)為，線上節(jié)點(diǎn)促銷的活躍，一方面表明消費(fèi)者已經(jīng)接受線上消費(fèi)的行為，并逐漸熱衷于此，另一方面也表明未來(lái)彩電市場(chǎng)的渠道將發(fā)生變革，線上渠道進(jìn)入快速發(fā)展期。
