據(jù)阿里研究院的分析，在我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破1萬億之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農村市場已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。另據(jù)《農村電子商務消費報告（2014）》顯示，網(wǎng)購中農村消費占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%，預計全國農村網(wǎng)購市場規(guī)模2014年將達1800億元人民幣。
新生代農民工成網(wǎng)購主體
“比起村里的小賣部和鎮(zhèn)上的超市，網(wǎng)上的東西還是多。比如各種牌子、款式的衣服，西藏的風干牛肉，新疆和田的大棗，這些都在本地買不著，即使有價格也很高。”談到為什么喜歡網(wǎng)購，趙學新表達了自己的看法。
據(jù)阿里研究院發(fā)布的報告，價格低、商品豐富、購買便捷是網(wǎng)購越來越受農村消費者歡迎的“先天優(yōu)勢”，這一點在記者的采訪中尤其得到年輕人的贊同。報告同時顯示，新生代農民工正成為農村網(wǎng)購的最大主力。
“因為很多年輕村民都有過進城務工的經(jīng)歷，在城里習慣了琳瑯滿目的商品和各種形式的消費，也學會了網(wǎng)購。”中國新生經(jīng)濟研究院院長郭夏表示，由于“消費習慣”的黏性，民工們在返鄉(xiāng)后將網(wǎng)購帶入農村并使之日益普及，從而不斷縮小他們與城鎮(zhèn)人群在消費習慣方面的差距。
解決物流問題是關鍵一環(huán)
“現(xiàn)在農村網(wǎng)購如需進一步發(fā)展，關鍵還是解決要物流問題。”郭夏認為，這是影響農村網(wǎng)購發(fā)展的重要一環(huán)。
事實上，在采訪中，不少村民也向記者表達了“快遞”在農村網(wǎng)購中的重要性。根據(jù)記者的走訪，不同區(qū)域之間物流水平的差異十分顯著。例如河北成安李家町鎮(zhèn)李重村的村民東云就向記者抱怨，“想到拿快遞還要開車去縣城，真的有些麻煩”。
針對東云的抱怨，記者打開“韻達快遞”的官網(wǎng)查詢網(wǎng)點，發(fā)現(xiàn)整個邯鄲市只有125個網(wǎng)點，東云所在的成安縣則只有一個網(wǎng)點，僅僅負責派送縣城和成西工業(yè)區(qū)。不過，當記者查詢浙江瑞安的塘下鎮(zhèn)時，卻有41個網(wǎng)點，除鎮(zhèn)區(qū)外還在韓田、寨下、汀六、五林等村設有寄存點。
“農村代購點”更接地氣
近日，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務峰會上宣布，啟動千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。針對農村地區(qū)發(fā)展物流的限制因素，阿里計劃通過創(chuàng)新農村代購服務、農村金融、農資電商等推進農村電商進一步發(fā)展。
“如果能在村里設立淘寶代購點，我們就能直接到店里選商品，付款用現(xiàn)金（店家代為電子支付），快遞送到也可以寄存，退貨也方便。”東云向記者表達了自己的看法。
郭夏也表示，在農村設立淘寶代購點是非常“接地氣”的做法，是電子商務對傳統(tǒng)商業(yè)行為的改造，適應于農村地廣人稀的情形。
國務院發(fā)展研究中心農村經(jīng)濟研究部巡視員謝揚預測，2016年全國農村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元，將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模間的差距。隨著農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和物流基礎設施的完善，10年或者20年后，農村網(wǎng)購市場或將超越城市。
