在剛剛過去的雙十一中，阿里僅用13小時(shí)31分鐘便打破去年全天記錄，京東雙十一當(dāng)天全天下單交易額是去年的兩倍以上，各大電商都在不斷刷新驚喜?？駳g背后，不禁讓人思考，電商的下一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里。不難發(fā)現(xiàn)，隨著一二線城市網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)趨于成熟，電商紛紛選擇下沉渠道，將市場(chǎng)瞄準(zhǔn)城鎮(zhèn)和農(nóng)村這一新藍(lán)海。
電商進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)
在10月底的一次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)要求重點(diǎn)推進(jìn)六大領(lǐng)域消費(fèi)，放在首位的，就是擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費(fèi)，提升寬帶速度，支持網(wǎng)購發(fā)展和農(nóng)村電商配送。
根據(jù)阿里研究院不久前針對(duì)農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)，2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模將為1800億元，到2016年將有望增長(zhǎng)到4600億元規(guī)模。面對(duì)巨大的市場(chǎng)蛋糕，各家電商紛紛逐鹿農(nóng)村。
如果說今年上半年淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)戎髁麟娚碳娂娫谵r(nóng)村展開墻體爭(zhēng)奪戰(zhàn)還只是預(yù)熱階段。那么阿里、京東、蘇寧三大電商已將競(jìng)爭(zhēng)推入實(shí)戰(zhàn)階段。
上個(gè)月阿里宣布了“千縣萬村”計(jì)劃，預(yù)計(jì)3－5年將100億元投入到農(nóng)產(chǎn)品(行情,問診)的電子商務(wù)中，覆蓋1000個(gè)縣和100000個(gè)行政村。
此后僅一周，京東宣布與中國(guó)郵政達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造面向三四線城市及鄉(xiāng)村市場(chǎng)的電商平臺(tái)。將借助目前網(wǎng)點(diǎn)覆蓋最廣的郵政網(wǎng)絡(luò)將數(shù)碼產(chǎn)品送達(dá)農(nóng)村用戶的家中。
蘇寧在雙十一前夕將把各地原有的200家鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)點(diǎn)升級(jí)為可提供代客下單、最后一公里配送、售后維修、批發(fā)銷售等服務(wù)的新式鄉(xiāng)村服務(wù)站。
“我國(guó)的電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟的發(fā)展階段，一二線城市市場(chǎng)布局比較清晰，競(jìng)爭(zhēng)格局和運(yùn)營(yíng)模式都比較明確。”易觀國(guó)際高級(jí)分析師林文斌接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，在這種背景下電商要尋找一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，那就是在保證一二三線城市用戶需求的前提下，把市場(chǎng)的分量轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)和農(nóng)村，那里的基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)購的機(jī)制還處在建設(shè)階段，是一個(gè)潛在增量的市場(chǎng)。這一點(diǎn)從主流電商的廣告投放平臺(tái)和策略上不難看出。
涉農(nóng)電商促農(nóng)業(yè)信息化
將商品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村去，能彌補(bǔ)三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)體零售相對(duì)落后的不足，有助于提高人們的生活質(zhì)量。但隨著物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的完善，將農(nóng)村的特產(chǎn)帶出去，這在“四化同步”發(fā)展的今天就顯得意義深遠(yuǎn)，也與當(dāng)今新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略密切相關(guān)。
“城鎮(zhèn)化過程中農(nóng)村的勞動(dòng)力進(jìn)入城市，這使得農(nóng)村勞動(dòng)力缺失的問題顯現(xiàn)，出現(xiàn)‘空心化’現(xiàn)象。電商進(jìn)軍農(nóng)村，某種意義上將會(huì)使我們這種有些矛盾的格局有所矯正。到目前為止，我們看到電商將農(nóng)村的滯銷農(nóng)產(chǎn)品，或由于物流、交通運(yùn)輸不便等原因運(yùn)不出來的農(nóng)產(chǎn)品都通過網(wǎng)絡(luò)銷售了出去。這也彌補(bǔ)了農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻的問題。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部巡視員謝揚(yáng)接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為。
作為新型城鎮(zhèn)化中的重要一環(huán)，國(guó)家高度支持農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展，計(jì)劃到 2020年基本實(shí)現(xiàn)信息化基礎(chǔ)設(shè)施完備，信息資源開放共享取得突破，信息技術(shù)廣泛應(yīng)用。目前信息進(jìn)村入戶試點(diǎn)工作正在10個(gè)省（市）22個(gè)縣有力有序推進(jìn)，截至目前，已有1000多個(gè)村級(jí)信息服務(wù)站建成并投入試用。
電商也借此加緊開拓農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)。阿里在美上市以來，馬云表示將農(nóng)業(yè)電商作為重點(diǎn)發(fā)展方向之一。此次“千縣萬村”計(jì)劃的投資主要集中在農(nóng)業(yè)產(chǎn)后的電商流通環(huán)節(jié)。
而早在2012年，各大電商就紛紛推出其農(nóng)產(chǎn)品頻道，順豐速運(yùn)旗下的電商食品商城“順豐優(yōu)選”宣布上線，亞馬遜中國(guó)推出主營(yíng)海鮮食品的生鮮頻道，淘寶則上線以有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品交易為主的生態(tài)農(nóng)業(yè)頻道，京東商城宣布推出生鮮食品頻道。
去年，農(nóng)業(yè)部在多省市開展了“農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)區(qū)域試驗(yàn)工程”建設(shè)。其中，安徽的重點(diǎn)是大棚作物，天津的重點(diǎn)是設(shè)施農(nóng)業(yè)和水產(chǎn)，上海是綠色農(nóng)產(chǎn)品安全物流，一年多以來，此三省市已取得顯著成果。
林文斌認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道一直是在朝多樣化的方向發(fā)展，很多地區(qū)都希望通過線上平臺(tái)使自己本地的產(chǎn)品推向全國(guó)甚至是全球。電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了一個(gè)可選擇的渠道，提供了更廣泛的消費(fèi)群體。
“中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品流通政策更多關(guān)注的是批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，尚未覆蓋到電商銷售這種模式。未來，政府應(yīng)該更加關(guān)注農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)和流通方面，成長(zhǎng)較好的新興領(lǐng)域，農(nóng)副產(chǎn)品通過電商的方式實(shí)現(xiàn)訂單管理和營(yíng)銷也應(yīng)該成為其中范疇。雖然目前農(nóng)產(chǎn)品電商在整個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品流通中占比較低，但電商涉農(nóng)是未來的方向。”商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍對(duì)本報(bào)記者表示。
或加快城市空間產(chǎn)業(yè)布局
雖然電商涉足生鮮類農(nóng)副產(chǎn)品尚存在冷鏈、物流、資金等難題，但是小城鎮(zhèn)和農(nóng)村的工藝品、小食等特產(chǎn)早已通過電商平臺(tái)走遍全國(guó)，也為所在地的農(nóng)民帶來就近就地城鎮(zhèn)化的可能。“淘寶村”、“淘寶鎮(zhèn)”就是這樣的市場(chǎng)需求下應(yīng)運(yùn)而生的。
據(jù)阿里研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)20個(gè)“淘寶村”，共涵蓋1．5萬家淘寶店。而其電子商務(wù)的發(fā)展，幾乎都體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)集群的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比如義烏的小商品、清河的羊絨、常熟的服裝、晉江的鞋等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，在阿里巴巴等電子商務(wù)平臺(tái)上基于各地產(chǎn)業(yè)集群形成的“線上產(chǎn)業(yè)集群”、“線上產(chǎn)業(yè)帶”等超過150個(gè)。“淘寶村”的發(fā)展，從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了中國(guó)在電子商務(wù)和商貿(mào)物流等領(lǐng)域表現(xiàn)出的蓬勃生機(jī)。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段，新型城鎮(zhèn)化的關(guān)鍵之一是從以中心城市為核心的集中式城鎮(zhèn)化，轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕〕擎?zhèn)為中心的分布式城鎮(zhèn)化。電子商務(wù)大范圍支持農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就近就業(yè)，推動(dòng)農(nóng)民在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化。
其中比較著名的是“沙集模式”，它在傳統(tǒng)的“公司＋農(nóng)戶”的基礎(chǔ)上加了“網(wǎng)絡(luò)”這一要素，能從根本上解決農(nóng)民信息不對(duì)稱的弱勢(shì)。農(nóng)戶自發(fā)地使用市場(chǎng)化的電子商務(wù)平臺(tái)變身為網(wǎng)商，直接去對(duì)接市場(chǎng)。由網(wǎng)銷帶動(dòng)加工制造及其他配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有以信息化帶動(dòng)工業(yè)化和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的典型路徑特征。
據(jù)當(dāng)?shù)卣y(tǒng)計(jì)，2009年沙集網(wǎng)店家具銷售額為1．7億元，2013年銷售額有望超過25億元。在沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村，曾經(jīng)外出務(wù)工的年輕人基本已返鄉(xiāng)。網(wǎng)店蓬勃發(fā)展，不僅為村民們提供了創(chuàng)業(yè)致富的新機(jī)會(huì)，還顯著地帶動(dòng)了家具生產(chǎn)、營(yíng)銷、物流、寬帶等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。昔日小村莊如今呈現(xiàn)出小城鎮(zhèn)的模樣。
對(duì)此，盤古智庫城鎮(zhèn)化首席研究員易鵬認(rèn)為，在電子商務(wù)發(fā)展的初級(jí)階段，雖然有去中心化的分散城鎮(zhèn)化的力量，但在電子商務(wù)的成熟階段，向核心城市聚集，集約化發(fā)展的力量將回歸主導(dǎo)。電子商務(wù)會(huì)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集，從而推動(dòng)人口向大城市聚集，同時(shí)將淡化大城市中心商務(wù)區(qū)的作用，有利于以大城市為龍頭的城市群作為城鎮(zhèn)化的主體形態(tài)的實(shí)現(xiàn)。
謝揚(yáng)也認(rèn)為，通過網(wǎng)店的發(fā)展，使異地購銷成為現(xiàn)實(shí)，生產(chǎn)與銷售市場(chǎng)密切聯(lián)系起來。根據(jù)阿里巴巴公司的銷售地圖來看，近幾年按省來講增長(zhǎng)最快的是新疆，雖然地處我國(guó)的邊陲但是其購銷的增長(zhǎng)速度卻是最快的，這里面很重要的原因就是新疆有大量的農(nóng)特產(chǎn)品銷往內(nèi)地，內(nèi)地的購買欲望非常強(qiáng)。對(duì)于我國(guó)此類資源富集的中西部地區(qū)，如果能夠搭上這班車，會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)以及生活方式產(chǎn)生重大的影響。
不過謝揚(yáng)也表示，現(xiàn)在就定義會(huì)對(duì)城市的產(chǎn)業(yè)布局產(chǎn)生影響還為時(shí)過早，工業(yè)以及服務(wù)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)模式還是起到很重要的作用，但不失為一個(gè)機(jī)會(huì)。就目前來看對(duì)于彌補(bǔ)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足是有作用的，這可以使得今后城市的發(fā)展方向不只是單單的集中化，也可以向農(nóng)村進(jìn)行分散。
