電子商務(wù)的快速發(fā)展不但解決了“難買”的問題，有利于縮小城鄉(xiāng)差距，提高農(nóng)民生活水平。更重要的是，能解決“難賣”的問題，這有利于提升農(nóng)民收入，創(chuàng)造就業(yè)。雖然電商渠道占農(nóng)產(chǎn)品(行情,問診)市場份額仍然比較小，但是從政府主導(dǎo)變成市場主導(dǎo)，這充分的體現(xiàn)了黨的十八屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)的要使市場在資源配置中起決定性作用，更重要的是體現(xiàn)了“以人為本”的城鎮(zhèn)化。

電商有利于縮短城鄉(xiāng)消費(fèi)差距

相較于一二線城市，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)體零售相對(duì)落后，電子商務(wù)則能起到彌補(bǔ)作用。這將有助于提升商品的流通效率，同時(shí)打破農(nóng)村由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善導(dǎo)致的消費(fèi)界限。有研究認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透到廣大城鎮(zhèn)和農(nóng)村，電子商務(wù)對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的價(jià)值必將更加多元化。

數(shù)據(jù)顯示，縣域擁有巨大的消費(fèi)者人群，逐步成為中國網(wǎng)購消費(fèi)的新增長點(diǎn)。2013年縣域網(wǎng)購消費(fèi)額同比增長速度比城市快13．6個(gè)百分點(diǎn)。以淘寶網(wǎng)購數(shù)據(jù)為例，其農(nóng)村消費(fèi)占比已從2012年第二季度的7．11%提升到了2014年第一季度的9．11%。阿里巴巴集團(tuán)副總裁高紅冰表示，雖然這一占比依然較低，但呈現(xiàn)出平穩(wěn)上漲趨勢，而隨著農(nóng)村網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升，農(nóng)村電商消費(fèi)市場潛力大，預(yù)計(jì)2016年時(shí)市場總量或?qū)⑼黄?600億元。

而根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2013年我國農(nóng)產(chǎn)品的交易總額在4萬億元左右，其中80%是通過傳統(tǒng)市場實(shí)現(xiàn)，通過電子商務(wù)流通總量并不大，這也預(yù)示著還存在萬億級(jí)潛在市場。

“電商使農(nóng)民從生活便利性、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)權(quán)利上與城市相近，有利于縮短城鄉(xiāng)間差距，使農(nóng)民的身份、角色、生活習(xí)慣城市化。”商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，電商的發(fā)展使農(nóng)民更容易接觸互聯(lián)網(wǎng)，更高效便捷地獲取信息，使其觀念和生活理念上更接近城市居民。電商下沉打破了原來由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后，農(nóng)民消費(fèi)權(quán)利無法釋放的界限，使其與城市的消費(fèi)水平更加接近，更有利于農(nóng)民實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化。

國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部巡視員謝揚(yáng)表示，過去大量的勞動(dòng)力流失對(duì)農(nóng)業(yè)以及農(nóng)村發(fā)展都有傷害，電商的發(fā)展使那些被隔絕在網(wǎng)絡(luò)之外的人被吸引過來，越來越多的農(nóng)村人在學(xué)著網(wǎng)絡(luò)購銷，對(duì)農(nóng)村的發(fā)展肯定是有好處的。

電商促就業(yè) 利于就地城鎮(zhèn)化

黑龍江省亞布力鎮(zhèn)盛產(chǎn)鹿茸、木耳、人參、松子、榛子等典型的東北特產(chǎn)，41歲的劉老板在這經(jīng)營著一家山貨批發(fā)店。“最近兩年，來進(jìn)貨的淘寶店主開始增多，大多是在外上學(xué)或務(wù)工返鄉(xiāng)的年輕人，從我這進(jìn)貨的就有十余家，我也會(huì)向剛開店的年輕人推薦‘淘寶暢銷款’。”他對(duì)記者表示。

劉曉晨便是其中一員，今年讀研的她和四個(gè)朋友在淘寶開了一家山貨鋪。“之前總有同學(xué)托我從亞布力帶木耳，后來我們便開了自己的淘寶店，兼職當(dāng)淘寶客服。店的規(guī)模很小，賺幾個(gè)回頭客。這邊有訂單，那邊聯(lián)系家里人發(fā)貨，也讓在家賦閑的爸媽有個(gè)事做。”

雖然相較于東部沿海地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)鏈的“淘寶村”，東北地區(qū)的淘寶店仍為零散的狀態(tài)。但是對(duì)于冬閑時(shí)間長、特產(chǎn)豐富、交通不便的東北地區(qū)來說，就業(yè)門檻低、創(chuàng)業(yè)成本不高的電子商務(wù)為當(dāng)?shù)厝颂峁┝司偷爻擎?zhèn)化的可能。

多數(shù)淘寶店以家庭為單位經(jīng)營，就地、就近就業(yè)能減少農(nóng)村空心化的現(xiàn)象，并且通過帶動(dòng)物流、快遞、包裝等服務(wù)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造大量間接就業(yè)。

“隨著電商的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的完善和服務(wù)的增加會(huì)吸納更多的人口就業(yè)，為農(nóng)民進(jìn)入第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，成為這些產(chǎn)業(yè)大軍中的一員創(chuàng)造條件。通過產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，有利于農(nóng)民實(shí)現(xiàn)就地、就近城鎮(zhèn)化。”趙萍表示。

易觀國際高級(jí)分析師林文斌認(rèn)為，從網(wǎng)購習(xí)慣來講，農(nóng)村屬于快速增長的階段。農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民中，外流到一二線城市的人群回到家鄉(xiāng)，帶回了這種生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。特別是移動(dòng)端的消費(fèi)增長更加明顯，因?yàn)樵谵r(nóng)村等區(qū)域電腦的普及率低于手機(jī)，所以移動(dòng)端消費(fèi)比例高也是農(nóng)村網(wǎng)購的一個(gè)趨勢。

趙萍表示，不止是向農(nóng)村銷售產(chǎn)品，特別是將一些特色農(nóng)副產(chǎn)品放到網(wǎng)上，為農(nóng)民銷售農(nóng)副產(chǎn)品提供高效、便捷的渠道，某些地方的產(chǎn)品可以面向全國市場甚至世界市場，對(duì)于農(nóng)民提高人均收入水平，縮小城鄉(xiāng)差距，特別是為農(nóng)民的收入水平和城市的收入水平相接近提供了重要的渠道。

農(nóng)村電商走出去需政策扶持

記者采訪發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村中通過電商銷售當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的多為熟悉網(wǎng)絡(luò)的年輕人。有過外出務(wù)工或求學(xué)經(jīng)歷的他們更加認(rèn)可這種新興的買賣模式。

然而隨著淘寶店的競爭日益激烈，想做成有特色的、網(wǎng)民認(rèn)可度高的網(wǎng)店也并不容易。其中，農(nóng)村的物流不便利、寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后、產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等問題成為農(nóng)村電商的受限因素。

“門頭溝地區(qū)盛產(chǎn)一種清熱解毒的茶，來附近景區(qū)旅游的人都會(huì)買走一些，很多回頭客想通過網(wǎng)店購買，卻發(fā)現(xiàn)賣家少且品質(zhì)參差不齊。黃芩茶的藥用價(jià)值若進(jìn)一步開發(fā)，市場空間還是很大的。我也想過通過電商平臺(tái)讓這種茶走出去，只不過目前，這種茶走不出這座小山溝。”卓然是北京門頭溝區(qū)清水鎮(zhèn)八畝堰村的一名大學(xué)生村官。

“目前能覆蓋到附近幾個(gè)村莊的只有郵政快遞，其他的物流都進(jìn)不來，這樣影響向外發(fā)貨。另外，黃芩茶雖在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰?，但要推廣品牌，資金和人才都缺乏。”卓然面臨的困境也同樣是很多農(nóng)村特產(chǎn)走不出去的原因。

對(duì)此，趙萍認(rèn)為，政府應(yīng)對(duì)電商企業(yè)銷售農(nóng)副產(chǎn)品所涉及到的物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、車輛、倉儲(chǔ)，都應(yīng)該比照農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場的政策甚至有更大力度的政策。同時(shí)，目前電商企業(yè)下沉到農(nóng)村，主要是吸引農(nóng)戶將產(chǎn)品放到網(wǎng)上銷售，而更應(yīng)該做的是培育農(nóng)戶學(xué)會(huì)網(wǎng)上銷售的方式，讓他們有市場意識(shí)并善于在市場競爭中凸顯優(yōu)勢。

但在謝揚(yáng)看來，阿里巴巴發(fā)展這么快，是建立在我國的產(chǎn)業(yè)以及商業(yè)流通設(shè)施不發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)之上，很多時(shí)候物流的成本甚至要高于商品本身的價(jià)值。如果城鎮(zhèn)化過程中不能把這些硬件完善起來的話，農(nóng)村電子商務(wù)下階段的發(fā)展可能面臨瓶頸。這也要求相關(guān)的電商企業(yè)、物流企業(yè)以及政府部門能夠迅速調(diào)整有關(guān)政策。

一方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不完善在一定程度上阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展，另外一方面，需求的不斷增加也開始倒逼政府部門和電商去完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。盤古智庫城鎮(zhèn)化首席研究員易鵬認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展自然會(huì)帶動(dòng)一系列基礎(chǔ)設(shè)施投資，包括公路、城際鐵路、高鐵、地鐵、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，特別是寬帶等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

易鵬進(jìn)一步預(yù)測，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)將有利于增加特大城市和城市群對(duì)廣大區(qū)域的輻射力，從而促進(jìn)人口和產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向大城市為龍頭的城市群聚集。