2014年的“雙11”網(wǎng)購(gòu)盛宴，農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺，在阿里巴巴各零售平臺(tái)571億元人民幣交易額的盤子中，發(fā)往農(nóng)村的消費(fèi)占到10%。
阿里巴巴16日在京召開“生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)——雙十一分享與交流會(huì)”。阿里巴巴集團(tuán)副總裁王煜磊介紹說，在發(fā)往農(nóng)村的商品中，排在前十位的分別是：手機(jī)、平板電視、靴子、毛呢外套、羽絨服(女)、羽絨服(男)、低幫鞋、床品套件、面部護(hù)理套裝、洗衣機(jī)。
王煜磊說，與城市市場(chǎng)相比，手機(jī)都是最受歡迎的商品；平板電視在農(nóng)村排第二位，但在城市僅排第五位；洗衣機(jī)在農(nóng)村市場(chǎng)排第十位，在城市市場(chǎng)未入前十位。
“從城鄉(xiāng)銷量TOP10商品看，大家電在農(nóng)村市場(chǎng)仍有廣闊的空間”，王煜磊表示。
不僅是消費(fèi)，“淘寶村”在“雙11”盛宴中也有不俗的表現(xiàn)。江蘇徐州沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村全村“雙11”當(dāng)日銷售額5987萬元。這一數(shù)額超過了2009年阿里巴巴“雙11”一天的交易量。
今年，阿里巴巴啟動(dòng)了“千鄉(xiāng)萬村計(jì)劃”，浙江桐廬農(nóng)村5個(gè)鎮(zhèn)的19個(gè)村成為試點(diǎn)。在“雙11”當(dāng)日，這19個(gè)村累計(jì)達(dá)成1229個(gè)訂單，總金額20.98萬元，平均每店1.1萬元，平均每單171元。
淘寶平臺(tái)上“維吉達(dá)尼”店是一家專營(yíng)新疆特產(chǎn)的網(wǎng)店，網(wǎng)店依托新疆喀什地區(qū)的村民互助小組、合作社，和2000家農(nóng)戶建立了聯(lián)系，產(chǎn)品包括鷹嘴豆、杏干、核桃、大棗等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。
“維吉達(dá)尼”創(chuàng)始人劉敬文在交流會(huì)上介紹，在“雙11”當(dāng)日，維吉達(dá)尼共有50萬元收入，平均每個(gè)農(nóng)戶交易250元，但是如果只觀察有交易的農(nóng)戶，每戶的交易額在2000元至10000元之間。
對(duì)于農(nóng)民是否能夠分享新技術(shù)發(fā)展帶來的紅利，劉敬文表示，與內(nèi)地相比，新疆的農(nóng)戶的特點(diǎn)一是不懂漢語，二是好多人從來沒有上過互聯(lián)網(wǎng)。但是如果說淘寶就是網(wǎng)絡(luò)上(及手機(jī)上)的“巴扎”(即維語的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng))，他們也非常愿意參與。
目前，信息基礎(chǔ)設(shè)施的普及縮小了信息鴻溝，“淘寶村”不斷涌現(xiàn)。阿里巴巴計(jì)劃未來三到五年，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動(dòng)農(nóng)村以線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。
“對(duì)于農(nóng)村的人來說，他們需要的就是一個(gè)機(jī)會(huì)”，劉敬文談到農(nóng)村市場(chǎng)的潛力時(shí)表示，要論種紅棗、種杏，誰也比不過他們，他們需要的是一個(gè)機(jī)會(huì)。
王煜磊預(yù)計(jì)，千鄉(xiāng)萬村計(jì)劃實(shí)施后，未來“雙11”來自“淘寶村”的銷售可達(dá)到10億元級(jí)別。
