目前，阿里農(nóng)村版淘寶、京東今年6月份啟動(dòng)“大篷車百城行”計(jì)劃、順豐計(jì)劃新增加的農(nóng)村代理點(diǎn)就將接近5000個(gè)，說明農(nóng)村網(wǎng)購日益紅火，吸引電商大佬的目光
本報(bào)記者 盧建波
一提起“網(wǎng)購”兩個(gè)字，總是容易被人和城市聯(lián)系到一起。其實(shí)不然，因?yàn)殡S著農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升和互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村網(wǎng)購潛力正在被激活。而在農(nóng)村這個(gè)舞臺(tái)上，電商大佬們圍繞農(nóng)村電子商務(wù)市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。
國務(wù)院研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購總量有望突破4600億元，這意味著農(nóng)村電子商務(wù)市場是一片尚待開發(fā)的“藍(lán)海”，因此業(yè)內(nèi)大佬紛紛布局。
阿里農(nóng)村版淘寶悄然來襲
11月份以來，在各大媒體大勢報(bào)道電商“雙十一”爭奪戰(zhàn)時(shí)，阿里卻悄悄地展開了另一場戰(zhàn)役—農(nóng)村電子商務(wù)。記者注意到，日前淘寶網(wǎng)專門針對農(nóng)村市場推出的二級頁面“農(nóng)村淘寶（cun.taobao.com）”已悄然上線，標(biāo)志著阿里已正式瞄向了6億農(nóng)民的錢包。
記者登錄“農(nóng)村淘寶”發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站首頁經(jīng)營類目入口一共有10個(gè)樓層，并設(shè)有相應(yīng)的二級類目。尤其值得注意的是，為了滿足農(nóng)村用戶的需要，“農(nóng)村淘寶”特地將“農(nóng)資用品/農(nóng)耕工具”設(shè)置為一層，該類目包括了肥料、農(nóng)藥、塑料薄膜、遮陽網(wǎng)、種子、耕地機(jī)、播種機(jī)、打藥機(jī)等多種工具。另外，為充分考慮農(nóng)村用戶的出行需求和交通情況，在第9層設(shè)有汽車/摩托/配件類目。記者發(fā)現(xiàn)，目前“農(nóng)村淘寶”的大部分商品來自于天貓店鋪，也有部分商品來自淘寶。
據(jù)了解，目前“農(nóng)村淘寶”只上線了PC端，但記者從阿里了解到，“農(nóng)村淘寶”未來的重點(diǎn)是和無線端打通，把握農(nóng)村新增的無線流量空間。這在今年“雙十一”當(dāng)天，馬云在演講中就提到了：無線化的目的就是希望中國農(nóng)村的農(nóng)民能夠有機(jī)會(huì)享受城鎮(zhèn)的生活。
記者發(fā)現(xiàn)，阿里將目光投向農(nóng)村市場由來已久。早在一年前，阿里就與海爾日日順簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加大物流配送能力，將天貓的大家電銷往三、四線城市。今年10月份，阿里剛啟動(dòng)了“千縣萬村”戰(zhàn)略，計(jì)劃在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站，其目的是將其電商生態(tài)系統(tǒng)拓展到農(nóng)村市場，讓“淘寶村”模式在全國范圍推廣。
據(jù)了解，跨境電商服務(wù)、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及涉農(nóng)電商，是阿里制定的未來三大主力發(fā)展方向，其中涉農(nóng)電商是阿里企圖拓展“電商帝國”版圖的關(guān)鍵性戰(zhàn)役。阿里巴巴首席執(zhí)行官陸兆禧也顯示出對農(nóng)村市場的重視，他表示：“6億的農(nóng)村用戶可以再造一個(gè)淘寶，再造一個(gè)阿里。阿里的農(nóng)村戰(zhàn)略主要是通過網(wǎng)絡(luò)將農(nóng)副產(chǎn)品銷售給城市，同時(shí)將城市產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售給農(nóng)村。”
京東、順豐相繼下沉渠道
記者發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上將目光投向農(nóng)村市場的電商大佬并非阿里一家。去年下半年，京東開始加大力度展開“下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)”，隨后“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”等接地氣的口號式廣告語就大量在村鎮(zhèn)的土墻上開始出現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，京東已在全國145座城市的8000多面墻上刷上了標(biāo)語。除了刷墻之外，京東今年6月份還啟動(dòng)了“大篷車百城行”計(jì)劃。據(jù)京東透露，這是京東自去年啟動(dòng)渠道下沉計(jì)劃以來最大的線下活動(dòng)，計(jì)劃將用半年時(shí)間，去全國100多個(gè)三、四線城市，舉辦150多場體驗(yàn)式巡展。
面對京東的挑戰(zhàn)，其它電商大佬也啟動(dòng)了渠道下沉戰(zhàn)略，正式向農(nóng)村挺進(jìn)。今年“雙十一”之前，蘇寧就把各地原有的200多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)點(diǎn)升級為可提供代客下單、最后一公里配送、售后維修、批發(fā)銷售等服務(wù)的新式鄉(xiāng)村服務(wù)站。據(jù)蘇寧易購?fù)嘎叮?5年內(nèi)將至少落地10000家類似的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站，屆時(shí)將覆蓋全國四分之一以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
無獨(dú)有偶，作為快遞行業(yè)龍頭企業(yè)的順豐，依托“順豐優(yōu)選”網(wǎng)購商城和強(qiáng)大的專業(yè)物流配送倉儲(chǔ)能力，也在不惜血本積極進(jìn)入O2O領(lǐng)域，試圖向互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型來尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。據(jù)順豐透露，計(jì)劃今年在全國開設(shè)數(shù)萬家O2O連鎖體驗(yàn)店，其中新增加的農(nóng)村代理點(diǎn)就將接近5000個(gè)，表明順豐正在推進(jìn)三、四線及以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的O2O融合。
來自國務(wù)院研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2014年農(nóng)村電商市場規(guī)模將達(dá)到1800億元，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購總量有望突破4600億元，在10年或20年后，農(nóng)村網(wǎng)購市場可能將超過城市。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村電商作為一片尚待開發(fā)的“藍(lán)海”，預(yù)計(jì)在不久的將來，必將成為各大電商又一個(gè)更廣闊的競爭區(qū)域。
作者：盧建波 本文來源：四川在線-金融投資報(bào)
