22日，秋收之后。記者來到沛縣楊屯鎮(zhèn)歡口村，看望村民?？纯匆患?。?？纯醇依?0畝地，種有小米、玉米等雜糧，今年收了近4萬斤糧食。今年3月，26歲的小常開起網(wǎng)店。小常每天從早上8點，“盯”到夜里12點。“每個月大概能賣4千斤，賺3000多元。”不過，他并不滿意，“淘寶上光是賣糧食的就有3000多家，要想在里面脫穎而出，太難了！”（11月24日《新華日報》）

11月19日，李克強總理夜訪義烏“網(wǎng)店第一村”，鼓勵“店小二”未來創(chuàng)業(yè)當(dāng)“大掌柜”，點燃了“農(nóng)村電商”的發(fā)展激情；21日，阿里巴巴集團披露了未來三大戰(zhàn)略，“農(nóng)村電商”就是其中一項。在大形勢、大環(huán)境之下，“電商進村”已經(jīng)成為未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和農(nóng)村建設(shè)中的重要一環(huán)。

電商進村，旨在通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，在農(nóng)民成為平臺最大受益者的同時，也能推動商家獲得利益增長。近年來，農(nóng)民開網(wǎng)店早已不新鮮，然而農(nóng)民“觸網(wǎng)”勢頭雖猛，卻有的大賺、有的賠本。要想真正分享電商盛宴，農(nóng)民面臨諸多困難，還需過“三關(guān)”斬“二將”。

先說“三關(guān)”，指的是快遞物流、售后服務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)村雖然人口眾多但人口分散，這對于物流來說是個不小挑戰(zhàn)，加上物流成本較高，各大物流公司均難以實現(xiàn)送貨上門；農(nóng)村網(wǎng)購普遍面臨著售后服務(wù)供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，一些大家電的安裝、調(diào)試、維修，甚至以舊換新、“七天無理由退換貨”等服務(wù)都無法及時跟上；傳統(tǒng)電腦操作復(fù)雜，中年人又玩不轉(zhuǎn)智能手機，移動互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)也影響了購買力。
再說“二將”，則是文盲和網(wǎng)盲。此處“文盲”是傳統(tǒng)意義上不讀書不識字的文盲，據(jù)調(diào)查，我國90%的文盲分布在農(nóng)村，有小學(xué)程度甚至從未受過教育的農(nóng)民大有人在，這對電商進村產(chǎn)生了極大的阻礙；當(dāng)下多數(shù)農(nóng)村年輕人、成年勞動力外出務(wù)工，留守的只有老弱婦孺，觸網(wǎng)用戶尚且微乎其微，更別談電商和網(wǎng)購了。

巨大的空白市場誘惑，使得農(nóng)村成為未來網(wǎng)購挖掘金地，京東、淘寶等電商企業(yè)紛紛將渠道下沉，進軍農(nóng)村市場。然而由于農(nóng)村市場的特殊性，電商進村仍阻礙重重。要想真正拓寬農(nóng)村網(wǎng)購市場，還需找準(zhǔn)農(nóng)村的“盲點”，逐個擊破。稿源：荊楚網(wǎng)作者：高婧