可口可樂首推高端牛奶 售價是同類產(chǎn)品兩倍！

   近日，小編探馬得知，可口可樂正在開創(chuàng)自己的牛奶品牌Fairlife，并且售價會是普通牛奶的兩倍！那么這款牛奶到底長啥樣？可口可樂對它寄予了怎樣的期望呢？

    據(jù)了解，這款名為Fairlife的產(chǎn)品將于12月登陸美國，售價是普通牛奶的兩倍，包含超過50%的蛋白質(zhì)和低于30%的糖分。可口可樂認為該品牌將會非常受歡迎，會為公司帶來大量收入。

    可口可樂的全球消費者主管山迪·道格拉斯（Sandy Douglas）說，“Fairlife營養(yǎng)豐富，定位高端，口感極佳，我們將以兩倍于普通牛奶的價格出售。”

    他在一個發(fā)布會上稱：“未來我們將花一段時間來投資牛奶業(yè)務(wù)，幫助樹立品牌，所以剛開始幾年不會有太多現(xiàn)金收入。但就像Simply（可口可樂的高端果汁系列）一樣，你只要把它做的足夠好，它之后就可以成為搖錢樹。”

    道格拉斯說，F(xiàn)airlife是和美國奶農(nóng)合資的公司，“它采用了獨家的牛奶過濾專利技術(shù)，使蛋白質(zhì)增加50%，糖分降低30%，并且不含膽固醇。”

    可口可樂除利用自己研發(fā)的牛奶過濾系統(tǒng)對質(zhì)量進行控制之外，還將和奶農(nóng)建立更深的合作，屆時奶農(nóng)會擁有包括創(chuàng)新領(lǐng)導者在內(nèi)的多重身份，并在改善奶源質(zhì)量上具有更多的話語權(quán)。

    一位來自Fairlife的女發(fā)言人稱，該產(chǎn)品還沒有計劃在美國以外的市場出售，目前它在推特上已經(jīng)以“牛奶可樂”為名展開了營銷。

    對于可口可樂來說，進入牛奶飲品的市場并非頭腦發(fā)熱。Business Insider報道稱，美國的傳統(tǒng)牛奶市場正在萎縮，而增值奶的產(chǎn)品正越來越受到歡迎。截止到 2014年7月13日，美國市場的牛奶總零售銷量下降了 3.6%，普通牛奶市場銷售額下降了 4.2% ，而與此相比增值奶的銷售額則在上半年上漲了 5.4%。

    據(jù)公開資料顯示，美國的增值奶品類主要分為有機、無乳糖和青草喂養(yǎng)三塊，而且有機和無乳糖的牛奶產(chǎn)品表現(xiàn)十分搶眼——銷售額分別增加了 7.2% 和 6.3%。而且美國生牛奶的銷售一直很緊俏，其價格自從2008 年以來就一直在上漲，僅在 2014 年的第一季度就上漲了22%。除此之外，美國在控制碳酸飲料的含糖量方面一直采取高壓措施，到了 2013 年，其平均含糖量已經(jīng)比 2000 年下降了 23%。