城鎮(zhèn)和農村網(wǎng)民網(wǎng)購使用情況對比
2005-2013年城鎮(zhèn)和農村網(wǎng)民規(guī)模對比 圖片來源:中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心
一個軍埔村怎么夠
省政府牽手阿里,未來3年要在50個縣開一萬個村店
■新快報記者 陳慶麟
今年雙11,阿里各零售平臺總計成交額高達571億元,其中有10%份額商的訂單來自農村地區(qū)。阿里研究院預測,2014年全國農村網(wǎng)購市場總量達1800億元以上,2016年將突破4600億元。農村電商和跨境電商一起,被認為是電子商務有待挖掘的下一個超級市場。
昨日,廣東省政府和阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,接下來雙方將通過一系列合作,共同挖掘廣東農村電商市場。
廣東省省長朱小丹在簽約儀式上表示,縣域電子商務是當前和今后一個時期電子商務發(fā)展的重點方向和領域,加快發(fā)展縣域電子商務有利于電子商務重心下移,激發(fā)城鄉(xiāng)消費增長潛力,更直接服務三農、服務民生,尤其是惠及農村廣大父老鄉(xiāng)親,將有利于更好地服務縣域新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化和農業(yè)現(xiàn)代化,推動縣域經(jīng)濟等多個方面的發(fā)展。
廣東還需要更多“淘寶村”
廣東一直以來對電子商務的高度重視,廣東電子商務的買家、賣家、物流、包裹數(shù)量各項指標在全國都排名第一,雙11當天截至16時,廣東網(wǎng)民已出手42.6億元。
在廣東揭陽,有一個遠近馳名的“淘寶村”——軍埔村。這個昔日以經(jīng)營傳統(tǒng)食品加工為主的村子,在短短一年的時間內,迅速成長為當?shù)匦∮忻麣獾?ldquo;電商村”,大量網(wǎng)商聚集在這里,以淘寶為平臺,銷售服裝、不銹鋼、皮具等產品。目前,軍埔村的淘寶店已超過3000家,為將近8萬人提供了就業(yè)機會。
但在阿里巴巴廣東分公司總經(jīng)理余涌看來,廣東只有一個軍埔村還不夠,縣域經(jīng)濟仍沒有真正突破。“我們此前到廣東的一些農村里調研看到,雖然當?shù)卣蚕氚焉虅障鲁恋睫r村,但很多農村的勞動力都外出打工了,剩下的都是老人和婦孺小孩,所種的農產品賣不起價也不知道賣給誰,此外物流配送也只能滲透到城鎮(zhèn)上,給農村電商帶來很多不便。”
用村店引導村民“觸網(wǎng)”
“這次我們來,重中之重就是如何把中國農村的經(jīng)濟拉起來。”阿里巴巴集團董事局主席馬云稱,阿里在農村電商領域里將會投入大量精力,希望在全中國二十萬個村推廣電子商務,讓農民真正嘗試都市的生活,同時通過電子商務把農民的農副產品運到城市中去。他強調,“今天阿里希望參與的不是一個口號,更不像一個運動,而是真正實實在在的。通過電子商務、互聯(lián)網(wǎng)讓知識上山下鄉(xiāng),阿里會加大對農村金融、農村電商物流和電子商務的投資。”
根據(jù)協(xié)議,阿里巴巴將積極參與廣東省縣域電子商務和農村信息化建設,推動“特色中國-廣東館”的上線,在有條件的市縣建設淘寶“特色館”;在有條件的縣鎮(zhèn)村開展農村電子商務試點。同時,廣東省還將加大對中小企業(yè)信息化的財政支持力度,推動中小企業(yè)觸電上云,支持各專業(yè)鎮(zhèn)、產業(yè)集群與阿里巴巴平臺對接,深入推進“廣貨網(wǎng)上行”活動。
今年10月,阿里啟動了“千縣萬村”計劃,預計在三至五年內投資100億元,建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。“隨著廣東‘千縣萬村’計劃的推進,未來3年內將有50個縣開10000個左右的村級服務點。”余涌表示,村民可以將農產品委托村店掛到網(wǎng)上,有買家下單后,村店負責人會將訂單信息告知村民,并由村民打包發(fā)貨,引導農村地區(qū)發(fā)展電子商務。
電商下鄉(xiāng)仍有不少困難
作為電商的重要支撐,阿里還將在廣東重點布局智能物流骨干網(wǎng)項目,率先在珠三角打造中國南方的區(qū)域物流樞紐骨干節(jié)點。加快完成廣州、東莞、深圳、中山的智能物流骨干網(wǎng)項目建設,并完善在佛山、惠州等地布局,最終形成覆蓋珠三角、粵港澳地區(qū)的完整物流網(wǎng)絡體系。
阿里巴巴集團總裁金建杭認為,農村電子商務推進目前仍有不少難點:在消費環(huán)節(jié),農村電商基礎設施不完善,快遞到鄉(xiāng)村的通達率很低;在銷售環(huán)節(jié),存在同質化競爭導致價格戰(zhàn),農產品電子商務運營效率低、運營成本高,冷鏈物流限制和人才短缺等問題;此外在生產環(huán)節(jié)上也存在生產組織盲目、市場信息滯后等問題。“我們目前正加緊和有農村配送能力的快遞公司合作,務求盡快解決最后一公里的配送問題。”金建杭對記者表示。
值得注意的是,這次廣東省政府和阿里巴巴的合作并不局限于農村電商領域。根據(jù)協(xié)議,雙方將共同探討跨境進口業(yè)務“保稅進、行郵出”和“集貨模式”發(fā)展,建設面向世界、服務全國的跨境服務平臺;共同建設外貿出口企業(yè)網(wǎng)上誠信體系,打造“誠信粵商”。阿里巴巴將為廣東企業(yè)提供跨境電商培訓和平臺服務。廣東省將加快推進廣州、深圳跨境貿易電子商務試點工作。
廣東農村成電商眼中的香餑餑
■延伸
“得農村者得未來”已成為電商行業(yè)共識。數(shù)據(jù)顯示,在過去的三年,淘寶農村消費占比不斷提升,從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。阿里此前公布的數(shù)據(jù)顯示,從2010年開始,江浙網(wǎng)商雖然仍然保持快速增長,但合計占比首次跌破50%,同期華北、華南地區(qū)增長尤其明顯。2013年三區(qū)域合計占比接近30%,其中河北、廣東、河南分別是三個區(qū)域的主要增長來源。
除阿里巴巴之外,日前京東也與廣東省揭陽市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,將在推動傳統(tǒng)產業(yè)上、建設跨境電商示范區(qū)、倉儲物流示范園區(qū)和電商人才培訓等方面展開全方位合作。同時,蘇寧也宣布將把各地原有的200家鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務點升級為可提供代客下單、最后一公里配送、售后維修、批發(fā)銷售等服務的新式鄉(xiāng)村服務站。
