網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增幅超50%
據(jù)區(qū)農(nóng)業(yè)局統(tǒng)計(jì)，到目前為止，全區(qū)各類經(jīng)營主體，包括種養(yǎng)大戶、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)在開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的經(jīng)營主體達(dá)到70多家，產(chǎn)品包括蔬菜、炒貨、水產(chǎn)品、茶葉、苗木等，預(yù)計(jì)今年全年銷售額超6.5億元，同比增長51.16%。
作為全市農(nóng)產(chǎn)品銷量最高的電子商務(wù)企業(yè)，杭州郝姆斯食品有限公司的轉(zhuǎn)型堪稱完美。從零食店起步，到2011年開始主攻電子商務(wù)，創(chuàng)出“百草味”品牌，該公司創(chuàng)造了網(wǎng)上銷售的神話，去年總銷售量為3.8億元，實(shí)現(xiàn)了3倍增長。今年僅“雙11”一天，銷售農(nóng)產(chǎn)品就達(dá)到5000多萬元。
打破產(chǎn)品銷售的區(qū)域阻隔，通過低成本、高效率、無地域界限的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展零售渠道，這是“百草味”在電商市場嘗到的一大甜頭。但是，盡管農(nóng)產(chǎn)品電商的立足點(diǎn)在線上，但線下的“功夫”往往才是決定農(nóng)產(chǎn)品電商成功的關(guān)鍵。
記者了解到，“百草味”電子商務(wù)開展得如火如荼，多半得益于其線下產(chǎn)品的品質(zhì)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠度。除了投入2000多萬元建立了現(xiàn)代化的食品生產(chǎn)線之外，為了保證食品的新鮮，百草味在浙江已有6個(gè)發(fā)貨倉，今后，還將在北京、廣東及成都、武漢都設(shè)置倉庫，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)全國90%的訂單24小時(shí)內(nèi)到貨。
抱團(tuán)發(fā)展破解電商勢單力薄困境
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的飛速發(fā)展實(shí)現(xiàn)的是線上、線下的全面“開花”。如今，通過打折、提供信息、服務(wù)預(yù)訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種O2O營銷模式也在我區(qū)逐漸興起。
比如我區(qū)幾家種植鐵皮石斛、龍井茶葉、霧培蔬菜的農(nóng)業(yè)企業(yè)，通過“開設(shè)優(yōu)質(zhì)生活體驗(yàn)館+網(wǎng)店銷售”或“開設(shè)優(yōu)質(zhì)生活體驗(yàn)館+微信營銷”的方式，獲得了一部分品牌認(rèn)可度、忠誠度較高的穩(wěn)定客戶群。另外，隨著蕭山旅游業(yè)的興起，蕭山蘿卜干、霉干菜，湘湖龍井等農(nóng)產(chǎn)品知名度逐漸打響。游客品嘗后在網(wǎng)店搜索下單，進(jìn)行二次消費(fèi)，也帶動(dòng)了蕭山特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。
如今，“電商換市”已成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一條必經(jīng)路。如何破解本地農(nóng)業(yè)電商企業(yè)發(fā)展勢單力薄的局面，“抱團(tuán)發(fā)展”是可行的方式之一，而實(shí)現(xiàn)途徑是政府給予資金、平臺(tái)、人才和技術(shù)等支持。
據(jù)了解，目前區(qū)農(nóng)業(yè)局已開展了多期電子商務(wù)培訓(xùn)班，年開展農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)超600人次，幫助和指導(dǎo)有意向進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的農(nóng)企人士學(xué)習(xí)電商平臺(tái)操作技巧，掌握利用電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售的運(yùn)營技能。同時(shí)，建設(shè)完成蕭山農(nóng)產(chǎn)品阿里巴巴聚合頁電子商務(wù)平臺(tái)，對(duì)特色農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行集中展示、宣傳和營銷。自今年8月6日該平臺(tái)上線試運(yùn)行以來，截至目前，累計(jì)銷售額已達(dá)到1000萬元，入駐企業(yè)共三十家。
“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是智慧農(nóng)業(yè)的組成部分。目前，我們已經(jīng)詳細(xì)制訂了蕭山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目的三年建設(shè)方案和建設(shè)計(jì)劃，并做好了未來三年的任務(wù)分解工作，為我們下一步整體推進(jìn)全區(qū)性農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。”區(qū)農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
