事件：
近日，京東集團(tuán)與四川仁壽縣政府就“開展農(nóng)村電子商務(wù)合作”簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，仁壽縣成為京東下鄉(xiāng)進(jìn)村“星火試點(diǎn)”的首個(gè)簽約試點(diǎn)縣。據(jù)悉，京東將利用其現(xiàn)有物流體系，與仁壽縣政府進(jìn)行多方面合作，探索“工業(yè)品下鄉(xiāng)”與“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，即“一進(jìn)一出”模式。
此前不久，阿里巴巴集團(tuán)與廣東省簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在縣域電子商務(wù)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)、跨境電子商務(wù)、智能物流骨干網(wǎng)等領(lǐng)域展開合作。根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴將積極參與廣東省縣域電子商務(wù)和農(nóng)村信息化建設(shè)，推動(dòng)“特色中國-廣東館”的上線，在有條件的市縣建設(shè)淘寶“特色館”；在有條件的縣鎮(zhèn)村開展農(nóng)村電子商務(wù)試點(diǎn)。
阿里巴巴方面表示，隨著廣東“千縣萬村”計(jì)劃的推進(jìn)，3年內(nèi)將有50個(gè)縣開通一萬個(gè)左右的村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，村民們能夠更加方便的在阿里巴巴的購物平臺(tái)上購買生活用品和農(nóng)資，同時(shí)，農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn)也將通過阿里巴巴的村淘平臺(tái)輸送出去。解讀：
農(nóng)村市場已成為了各大電商平臺(tái)極力拓展的新藍(lán)海。
從2014年下半年開始，幾大電商相繼發(fā)布農(nóng)村電商的具體規(guī)劃。10月，阿里巴巴宣布啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站；蘇寧云商表示將在5年內(nèi)，建設(shè)1萬家蘇寧易購服務(wù)站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)；京東宣布下鄉(xiāng)進(jìn)村的“星火試點(diǎn)”、“千縣燎原計(jì)劃”，在全國的55個(gè)試點(diǎn)縣進(jìn)行探索，尋求適合中國縣域電商化發(fā)展的路徑。按照京東董事長劉強(qiáng)東的規(guī)劃，2015年京東將發(fā)展10萬農(nóng)村村民代理，來解決最后一公里訂單收發(fā)、配送、代購等問題，并可能負(fù)責(zé)京東消費(fèi)、金融信貸業(yè)務(wù)推廣。
為什么電商要把目光聚焦在農(nóng)村這個(gè)市場呢？原因無他：城市電商用戶增長瓶頸已經(jīng)出現(xiàn)，各大電商都要在深挖用戶方面做大量的工作才能維持自身的成長，而農(nóng)村市場相對還是個(gè)空白點(diǎn)，同時(shí)農(nóng)村市場潛力巨大。
這方面，阿里巴巴已經(jīng)做了詳細(xì)的調(diào)研：在阿里研究院發(fā)布的農(nóng)村電商消費(fèi)報(bào)告顯示，淘寶農(nóng)村網(wǎng)購的占比雖然較低，2013年占比8.6%，但呈現(xiàn)增長趨勢。2014年農(nóng)村網(wǎng)購市場會(huì)達(dá)到1800億以上，2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距。與此同時(shí)，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升以及互聯(lián)網(wǎng)的普及也增加了農(nóng)村電商消費(fèi)市場的潛力。因此，阿里巨資下注農(nóng)村市場也是基于這樣的預(yù)計(jì)，所以才有如此信心。
事實(shí)上，隨著全球化和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村電商是必然的趨勢。電商在讓農(nóng)村的消費(fèi)者足不出戶享受到來自全球商品的同時(shí)，也使農(nóng)民用一根網(wǎng)線、一臺(tái)電腦，就可以把身處大山無人知的優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)競爭的優(yōu)勢。
有意思的是，在這個(gè)新戰(zhàn)場上，京東和阿里巴巴這兩個(gè)慣用互聯(lián)網(wǎng)營銷手段的電商巨頭竟然不約而同地用起了接地氣的“土手段”———京東掀起“刷墻潮”，阿里召開“縣長大會(huì)”——也許這種“土洋結(jié)合”的方式，將會(huì)給農(nóng)民帶來更多意想不到的便利與更多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，也給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大動(dòng)力。
