到2016年全國農村網購市場將突破4600億，呈爆發(fā)性增長
本報訊 （記者 孫思 實習生 楊玲玲）2015年，電商界的“村口戰(zhàn)”愈演愈烈，京東、蘇寧、阿里巴巴均公布農村電商的戰(zhàn)略規(guī)劃，電商巨頭針對農村市場的爭奪戰(zhàn)已然打響。記者昨日從京東獲得的最新消息顯示，截至2月1日，京東已經在四川、江蘇、山東、廣東等地區(qū)開出了18家縣級服務中心，招募超過700名鄉(xiāng)村推廣員。
農村市場成必爭之地
記者從京東獲得的最新消息顯示，從1月8日在山東省平度縣開出第一個縣級服務中心以來，截至2月1日，京東已經在四川、江蘇、山東、廣東等地區(qū)開出了18家縣級服務中心，招募了超過700名鄉(xiāng)村推廣員。
京東相關負責人表示，“鄉(xiāng)村推廣員不是單兵作戰(zhàn)，除了每個月提供的兩次以上的集中培訓外，京東所有的營銷、服務等策略都會跟進。”
“京東幫”截至1月底的開店計劃顯示：華中區(qū)10家店，其中湖北有6家；華北開店數量最多，高達47家，僅河北省就有25家店。此前有消息顯示：京東華中首家京東幫服務店在上月16日落子大冶市。據稱，業(yè)務范圍覆蓋大冶市下屬33個社區(qū)及335個村，影響人群數量接近100萬。
然而，垂涎農村市場的電商巨頭并非只有京東。阿里巴巴在去年10月舉行的首屆浙江縣域電子商務峰會發(fā)布“千縣萬村”計劃，宣布將在未來3-5年之內，投資100億元，建設一個覆蓋1000個縣、10萬個行政村的農村電子商務服務體系。
蘇寧云商也表示，未來5年，在蘇寧全國干線物流觸達的區(qū)域內將建設10000個類似的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站，覆蓋全國四分之一以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。目前，蘇寧已在各地發(fā)展了800多家蘇寧易購服務站。
農村網絡消費比例不足10%
電商要真正下沉到鄉(xiāng)還需邁過很多門檻。
艾瑞咨詢數據顯示，中國農村人口占總人口的將近一半，但網民比例只占不到30%，網絡消費的比例更是不足10%；另據阿里巴巴預測，2014年全國農村網購市場規(guī)模達到1800億元，到2016年將突破4600億元，呈爆發(fā)性增長。
“所有人都有需求，年輕人有年輕人的需求，老年人有老年人的需求，城里人有城里人的需求，農村人也有農村人的需求，而這個需求永遠是多方面、多方位、多層次的。現在發(fā)現，互聯(lián)網這個東西可以把過去很多難以滿足的需求激活，這個東西讓我們感到鼓舞。”著名經濟學家周其仁在去年的一次演講中提到。
周其仁認為農村的電商變革是必經之路，但其中會有許多問題，比如互聯(lián)網經濟總要過一個臨界點，“一個村那么遠送一個包裹誰去送??？”他進一步解釋，過了臨界點，如果一個村一天有100個包裹，好多快遞公司就愿意來做這個生意，因為經營成本降低了?？墒菑?個包裹到100個包裹這個中間怎么走？他說，這里要用一個互聯(lián)網思維，不過這個臨界點誰也賺不到錢，所以互聯(lián)網上很多東西免費，實際上是培植需求過臨界點。
田間地頭的推廣員也是臨界點的培植渠道，京東希望打造一條全新的農村電商產業(yè)鏈——面向農村用戶的大眾、大宗、特色商品的物流、配送、營銷等供應鏈體系的全面下沉，讓農村老百姓也能享受到北、上、廣等大城市一樣的購物體驗，體驗到京東“多快好省”的網購服務，實踐京東的渠道下沉戰(zhàn)略。
