近日，國內最大的水果生鮮電商天天果園宣布了2015年1月銷售額破億的消息，一時間在業(yè)內激起了千層浪。
眾所周知，過去的2013—2014年是國內生鮮電商發(fā)展速度最快的兩年。在電商平臺爭奪早已進入白刃戰(zhàn)的今天，這個規(guī)模高達千億的領域卻因為互聯網滲透率不到1%而被視為“最后一片藍海”，不少生鮮電商以年增長率超過100%的速度野蠻生長著，也有很多新玩家不斷加入。
而另一個事實是，過去兩年也是最殘酷的兩年。以一些曾經風頭甚勁的生鮮網站倒閉為代表，生鮮電商逐步開始出現分化，例如平臺類已被一些巨頭壟斷，其他平臺將很難有立足機會，而垂直生鮮電商則將會繼續(xù)爭奪生鮮電商的渠道品牌。
在這其中，國內最大的水果生鮮電商天天果園表現格外搶眼。
消費升級 生鮮電商大爆發(fā)
生鮮電商近年來的幾何級增長有目共睹。
2013年，中國生鮮電商交易規(guī)模達130億元，同比暴增221%，預計未來3年生鮮電商交易規(guī)模還有7倍的成長空間。甚至對于很多生鮮電商來說，如果2013—2014年的銷售額不翻倍就意味著失敗。
天天果園的“大爆發(fā)”是一個非常好的注腳。這家專注于水果生意的公司在2015年1月的銷售額突破1億元大關，差不多接近其2013年上半年的整體銷量，遠遠超過行業(yè)增速。這對水果乃至整個生鮮行業(yè)都是一個頗具里程碑意義的數據。
而從2014年底到2015年初，生鮮電商各種“團購大戰(zhàn)”不斷，極大地刺激了人們的消費需求。天天果園“戰(zhàn)果”赫赫，不僅在“雙十一”收獲了水果、生鮮銷售“雙第一”的排名，更在歲末年初的車厘子團購中創(chuàng)下了5天賣出30萬斤的行業(yè)記錄。
隨著居民消費的不斷升級，水果占日常消費的比重也將繼續(xù)增大，生鮮電商面臨著巨大的市場機會。
五年磨一劍 天天果園握住生鮮命門
由于表現搶眼，資本也開始越來越多地關注到生鮮電商領域，投資的動作頻繁發(fā)生，部分生鮮電商也獲得了巨額注資。
天天果園首當其沖，這家成立于2009年、5年以來專注于進口水果行業(yè)的電商在去年剛剛宣布了B輪數千萬美元的融資。但與其他生鮮類垂直電商最大的區(qū)別在于，天天果園一直很清楚生鮮電商的“命門”在哪里。
天天果園相關負責人表示，水果的物流是所有物流種類中門檻最高的，同時為了保證水果的好品質和穩(wěn)定性，必須與源頭建立良好的關系，并且打通從原產地到消費者的渠道，每個環(huán)節(jié)都頗具挑戰(zhàn)。
“現在用戶普遍感受到的是我們的高品質產品和優(yōu)質服務，但在背后我們付出了巨大的努力。依靠經驗，我們在源頭發(fā)掘最適合國人的水果品種；通過各種優(yōu)選渠道，引進品質最佳的水果；再加上自建物流、全程冷鏈，所有這些動作都是天天果園圍繞電商特點，對傳統水果供應鏈做出的優(yōu)化和升級，我們稱之為‘綜合供應鏈’。”
目前，天天果園在上海、北京、深圳、杭州、成都等城市已開設了5大倉庫，并計劃在全國13個城市建立自有配送業(yè)務。相比大量因“根基不穩(wěn)”而倒閉的生鮮電商，天天果園穩(wěn)扎穩(wěn)打，將各個環(huán)節(jié)的“命門”完全握在自己手中，并以此奠定了自己在互聯網水果生鮮行業(yè)的龍頭地位。2015年，隨著生鮮電商整個行業(yè)的爆發(fā)，已經打下前站的天天果園還將繼續(xù)占據水果生鮮電商的龍頭地位，整體表現值得期待。
關于天天果園：
天天果園成立于2009年，是國內最大的水果生鮮電商，通過線上渠道提供高品質鮮果商品和個性化鮮果服務。擁有超過30年水果食品行業(yè)經驗，與各國駐滬總領事館農貿處、水果協會、品牌親密合作，嚴選全球優(yōu)質鮮果，實現產地直供、便利宅配。
天天果園目前在上海、北京、深圳、杭州、成都有5大倉庫，業(yè)務遍及全國300多個城市，2013年銷售額達2.4億元，擁有超過700名員工。2015年1月，天天果園整體銷售額突破1億元。天天果園的品牌宗旨為“傳播健康理念、倡導品質生活”，努力為消費者帶來最高品質的鮮果生活。
