膠囊咖啡每年為雀巢帶來(lái)約45億美元的銷售，現(xiàn)在雀巢又在中國(guó)市場(chǎng)推出了膠囊奶粉，這是否能延續(xù)這樣的成功呢？
食品巨頭雀巢公司除了研發(fā)出用于方便喝咖啡的膠囊咖啡機(jī)，還推出過(guò)一款方便家長(zhǎng)們沖奶粉的嬰幼兒膠囊奶粉機(jī)。
今年3月，雀巢公司旗下惠氏出品的BabyNes智能營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng)正式登陸中國(guó)。據(jù)惠氏方面介紹，這款產(chǎn)品除了奶粉還包括了一臺(tái)特別設(shè)計(jì)的一鍵式智能沖調(diào)器，它能自動(dòng)識(shí)別膠囊上的條碼，匹配每個(gè)膠囊所需沖水量，保證沖調(diào)的奶液濃淡適宜，同時(shí)還能根據(jù)寶寶的偏好，提供25至40度的適飲溫度選擇。如果溫度過(guò)高或者碰見(jiàn)假貨，這款機(jī)器還會(huì)自動(dòng)鎖定。
這款產(chǎn)品2011年在瑞士上市，次年在法國(guó)登陸，惠氏總共花費(fèi)8年時(shí)間研發(fā)。雖然這種沖奶粉的方式很有趣，但惠氏表示搭配這款奶粉機(jī)推出的奶粉才是創(chuàng)新的重點(diǎn)。
惠氏BabyNes為嬰幼兒提供1至3歲的奶粉配方。連續(xù)六個(gè)階段：第一年分為四個(gè)階段，并在隨后的兩年，每年一個(gè)階段?；菔戏Q這樣的精細(xì)分段可以契合寶寶不同月齡的營(yíng)養(yǎng)需求。
這款奶粉的外觀類似于雀巢的膠囊咖啡，采用內(nèi)置過(guò)濾器的獨(dú)立密封小包裝，使用時(shí)機(jī)器會(huì)在膠囊上穿刺，水通過(guò)過(guò)濾器進(jìn)入底層的奶粉部分。在惠氏看來(lái)這樣的包裝可以降低配方奶粉因頻繁接觸空氣而導(dǎo)致的營(yíng)養(yǎng)氧化流失，也避免因雙手接觸奶粉而導(dǎo)致的奶液污染。
搭配整個(gè)奶粉和奶粉機(jī)，惠氏還提供了專屬的應(yīng)用程序，消費(fèi)者可以遠(yuǎn)程追蹤寶寶的喝奶情況，惠氏說(shuō)，如果父母上班不放心是否已經(jīng)有人給孩子沖奶，這款A(yù)PP就可以告訴你。
惠氏已經(jīng)為這款產(chǎn)品建立了專門的天貓旗艦店，在線下，主要在北京、上海和香港的高端母嬰店以及部分高端超市進(jìn)行售點(diǎn)開(kāi)辟，比如上海靜安嘉里中心的Ole、北京的BHG，以及上海北京兩地具有代表性的母嬰連鎖品牌。
BabyNes的Daniel Blarer稱，對(duì)惠氏來(lái)說(shuō)，目前最重要的是第一次在中國(guó)市場(chǎng)推廣這樣的喂養(yǎng)方式，看見(jiàn)和接觸這樣的機(jī)器能更好地推廣產(chǎn)品，同時(shí)搭配線上渠道是為了方便更多的消費(fèi)者購(gòu)買以及持續(xù)購(gòu)買。
此次進(jìn)入中國(guó)也是BabyNes首次在歐洲以外的市場(chǎng)上市。中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣用大瓶子來(lái)沖調(diào)奶粉，對(duì)于惠氏來(lái)說(shuō)還有教育市場(chǎng)的工作。不過(guò)惠氏似乎頗具信心，Daniel Blarer表示，亞洲市場(chǎng)一直對(duì)新興事物有著較強(qiáng)的接受能力，同時(shí)，隨著中國(guó)年輕父母的增多，這些自己是獨(dú)生子女的父母希望給到孩子最好的產(chǎn)品，他們更看重產(chǎn)品的質(zhì)量以及會(huì)進(jìn)行更多比較。
膠囊咖啡目前每年能為雀巢帶來(lái)約45億美元的銷售額，而營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品2014年的銷售額在131億美元，雀巢似乎想要在膠囊奶粉上復(fù)制這樣的成功。目前在中國(guó)市場(chǎng)，膠囊奶粉機(jī)的價(jià)格在2188元，26支裝的奶粉價(jià)格在500元左右。
