這兩天諸如“可能是全球最大的蘋果店開張!”這般的消息在微博微信中被瘋狂轉發(fā)。“和以往的產(chǎn)品相比，這次的蘋果新品是對中國消費者進行調研之后，專門設計并研發(fā)的，在材質和尺寸上都有全新的嘗試，充分照顧了中國用戶的習慣。”如此這般的描述，確實讓不少果粉腎忍不住顫抖。
腦洞大開的網(wǎng)友發(fā)散了問題：“杭州西湖邊不是有最大的蘋果旗艦店了嗎?難道又要來一家?“天貓不是已經(jīng)開了Apple旗艦店了嗎?“、”難道蘋果要入駐淘寶城了?”直到今日，天貓官方的一場在線發(fā)布會，徹底揭開了謎底。
真的!天貓開發(fā)布會售賣蘋果
身穿黑色毛衣，手捧一只蘋果，充滿磁性的聲音，講述著產(chǎn)品的1700度甜度跑分和6.8cm黃金握感……發(fā)生在天貓?zhí)O果發(fā)布會現(xiàn)場的這一幕，讓眾多“果粉”們有似曾相識的感覺。
原來，天貓將在線開幕的的確是全球最大的蘋果店，售賣的“Apple”是真正的進口蘋果。果粉們松開了捂著腎的雙手，長出一口氣。同時，看到天貓?zhí)O果發(fā)布會頁面設置，一切都是那么的新鮮卻又是那么的熟悉。
打開天貓發(fā)布會頁面，描述蘋果的詞充滿數(shù)碼科技感——“全球首發(fā)，同步進口，優(yōu)美的弧線，多種顏色可選，180g、200g兩個產(chǎn)品規(guī)格”。這批來自新西蘭的進口蘋果名叫Queen。Queen不甘心被同名數(shù)碼界同伴搶了風頭，使出渾身解數(shù)，來博得你的歡心。
“前幾天才剛剛狠心入了蘋果表，刷微博看到視頻，以為又有什么新玩意出來了。”作為超級果粉，小謝凌晨在微博上刷到這條視頻的時候，又激動又心焦，還忍不住分享給朋友，直到在線觀看了發(fā)布會才恍然大悟，“想想也沒法反駁，這真的是蘋果啊?？吹絻r格這么便宜，只好怒買一份，等著把他吃掉!”
進口生鮮天貓原產(chǎn)地直供
用互聯(lián)網(wǎng)售賣數(shù)碼產(chǎn)品的方式賣進口生鮮，這是天貓的一次跨界營銷試水。這批新西蘭Queen蘋果，的確是對中國消費者的喜好進行調研之后，確定的品種。天貓小二從策劃、選貨，到包裝設計都親自操刀的，連發(fā)布會上的頁面、視頻和廣告一點也不馬虎，就是希望能給消費者帶來跨界玩法的全新體驗。
2014年雙11開啟了阿里巴巴全球化元年，也極大激活了中國消費者購買進口商品的消費熱情。越來越多人愿意去嘗試海外的商品，特別是內(nèi)地市場，海淘、代購已蔚然成風。在這樣的背景下，天貓正在逐步拓展除了生活日用品之外的，原產(chǎn)地直供、新鮮直達的進口生鮮業(yè)務。
例如本次的新西蘭Queen蘋果的售賣，在以數(shù)碼標品的方式嚴選產(chǎn)品的同時，首批以全網(wǎng)最低價19元6個發(fā)售，限量10000份，并在90分鐘內(nèi)全部售罄，現(xiàn)又追加10000份。如此低的價格擊穿進口商品價格底線，這是由于天貓以互聯(lián)網(wǎng)C2B預售模式，通過原產(chǎn)地直供的優(yōu)勢達到的全球同價。
發(fā)布會頁面顯示，本次售賣的Queen享受Able Care無憂售后服務，即瑕疵可享全新蘋果補償，并全程采用冷鏈運輸最大程度保鮮。這背后，是依托阿里巴巴集團旗下菜鳥網(wǎng)絡在生鮮冷鏈配送方面的能力，天貓不斷拓展生鮮配送的廣度和深度。菜鳥網(wǎng)絡生鮮物流負責人陳濤表示，“天貓生鮮物流配送范圍可達全國301個城市，主要覆蓋一二線城市和部分三線城市，包括新疆等偏遠地區(qū)目前也開通了配送。 ”
“我們所成就的，不僅是一顆進口蘋果，而是進口蘋果的未來。”天貓為全球首發(fā)的限量Queen定制了專屬包裝。搶購到此批Queen蘋果的用戶，將可以看到每個外包裝都是經(jīng)過個性化定制匹配的，并且有TFboy等明星專享版，讓粉絲們可以和偶像同享。此外，將有更多國家、更多品種的蘋果在天貓首發(fā)。
原產(chǎn)地直供、全球同價、新鮮直達是天貓國際對消費者的承諾。未來，將有更多的全球好貨，通過天貓國際與我們親密接觸。
