5月8日，好時大中華區(qū)總經理施朗飛接受《第一財經日報》記者專訪時表示，中國一季度巧克力市場不及預期，導致巧克力市場庫存偏高，進而帶來巧克力市場增速放緩，未來，好時將加快推出新品，并且利用已經收購的糖果企業(yè)金絲猴來推動銷售渠道下沉，深度開拓二三線城市市場。
北美最大巧克力類糖果制造商好時在進入中國五年以來一直取得較高增長，其中，好時Kisses品牌在中國已實現(xiàn)20倍增長，年銷售額破1億美元，成為其在北美市場以外首個實現(xiàn)這一業(yè)績的好時品牌。2015年初好時國際事務總裁BertAlfonso在一個分析師會議上表示，2015年好時在中國區(qū)的巧克力銷量將增長35%至4.5億美元。
不過，2015年一季度，好時的財報卻讓投資者們擔憂其中國發(fā)展目標能否實現(xiàn)。根據好時最新發(fā)布的2015年一季度財報顯示，其2015年一季度在中國地區(qū)的銷售額同比下降了47%，出現(xiàn)近五年來首次中國市場業(yè)績的下滑。
對于一季度銷售額下滑，施朗飛向記者解釋，由于2014年年底好時經銷商對春節(jié)市場預期過高，屯了較多的貨源，而春節(jié)銷量并不如想象中那么好，導致一季度銷售的產品主要還是以消化2014年年底的庫存為主，而2015年新進的貨源銷售則不樂觀，甚至進貨很少，令好時中國一季度財報上的銷售額出現(xiàn)下滑。而根據AC尼爾森統(tǒng)計的數據，好時一季度在中國實際銷售額同比增長5%，超過市場4%的平均水平。
對于中國一季度銷售情況沒有達到預期的情況，好時相關負責人指出，可能是因為宏觀經濟增長放緩、居民消費欲望下降所導致。不過，好時相關負責人表示，中國巧克力市場的顯現(xiàn)的疲態(tài)只是暫時的，中國巧克力市場的潛力依舊很大，到2020年，中國預計將新增1.5億中產階級，這部分中產階級將是巧克力市場繼續(xù)高速增長的基礎，好時會通過調研分析消費者需求偏好，應對市場的變化。
對于未來發(fā)展戰(zhàn)略，施朗飛透露，加速發(fā)展二三線市場是好時下一步主要策略。目前好時經銷商大部分分布在一二線城市，2014年9月，好時完成了對上海老牌糖果企業(yè)金絲猴80%股權的收購，好時公司希望借由金絲猴的渠道，將巧克力產品賣到中國二線市場，并爭取將中國在2015年底打造成為其在全球的第二大市場，凈銷售額達到約5億美元。
除了渠道下沉外，加快推出新品也是好時發(fā)力中國市場的主要策略。目前好時在中國建立了研發(fā)中心，好時希望借助研發(fā)中心推出針對中國消費者的產品。5月8日，好時宣布將其在北美熱銷的巧克力產品貝客詩引入中國，意在迎合中國消費者的需求。好時相關負責人表示，隨著中國中產階級增多，消費升級加速，更加健康的產品會更受歡迎。據悉，貝客詩融入了一些健康理念，主要面向都市白領，是一個融合了巧克力與果汁的跨界產品，并且價格略高于Kisses品類。
市場研究專家表示：“隨著消費習慣的轉變，類似金絲猴這類傳統(tǒng)糖果的增速已經放緩，因此金絲猴的業(yè)績表現(xiàn)很難助力好時實現(xiàn)在華約5億美元凈銷售額。另外，對于整個中國巧克力消費市場而言，雖難言飽和，但整體增速也逐漸有放緩的趨勢，好時在押寶中國市場之時，更應注重提升產品的競爭力，推出更多新品以應對越來越激烈的市場環(huán)境。”
