“瀏陽河”酒沒有停產(chǎn)
湖南日報記者 曹嫻
就網(wǎng)傳“瀏陽河酒已停產(chǎn)”的傳聞，今天，記者致電瀏陽河酒業(yè)銷售總經(jīng)理陳建波，他回應(yīng)：網(wǎng)上的消息不全面，目前停產(chǎn)的是位于瀏陽永安的瀏陽河國際名酒城，并不是瀏陽河酒。
“升級改造”還是“堵門追債”？
瀏陽河酒正在新的生產(chǎn)基地生產(chǎn)
瀏陽河酒業(yè)銷售總經(jīng)理陳建波在電話中說，網(wǎng)上的報道比較片面，對公眾會有誤導。實際上，名酒城暫時停產(chǎn)，一方面是要升級改造，另一方面是出于資本運作方的合作需要。瀏陽河酒目前正在一個新的生產(chǎn)基地正常生產(chǎn)。
“新的戰(zhàn)略合作伙伴是誰？新的生產(chǎn)基地又在哪？”陳建波稱，這些都暫時不便對外透露。
一位曾經(jīng)在瀏陽河酒業(yè)工作過的員工向記者透露，由于瀏陽河酒業(yè)實際控制人彭潮的債務(wù)糾紛，瀏陽河國際名酒城已被堵門近半年，進出不得，只能停產(chǎn)。對此，陳建波承認，債務(wù)追討行為對名酒城會造成影響，但這不是停產(chǎn)的根本原因。升級改造完后，瀏陽河酒仍會回到名酒城生產(chǎn)。
2014年6月，多次謀求上市未果的瀏陽河酒，突然與皇臺酒業(yè)牽手。當時，皇臺酒業(yè)發(fā)出公告，將以現(xiàn)金方式注資瀏陽河酒業(yè)，增持瀏陽河酒業(yè)股權(quán)至15.38%。這對于當時已陷入困境的瀏陽河酒業(yè)來說，無異于雪中送炭。
當年7月，記者實地走訪瀏陽河國際名酒城，雖然廠區(qū)冷清，該項目并未全部完工，但生產(chǎn)車間里的兩條生產(chǎn)線正在運轉(zhuǎn)，瀏陽河金世紀三星正在灌裝、貼標、裝盒。當時的生產(chǎn)負責人樊耀傳表示，皇臺酒業(yè)入場之后，瀏陽河國際名酒城重啟生產(chǎn)，每天能生產(chǎn)四五千件。
新的管理團隊進入瀏陽河酒后，的確想有所作為。時任瀏陽河酒業(yè)發(fā)展公司管理中心負責人的盛學軍當時介紹，前后已投入2個多億，一方面用于解決原有部分債務(wù)，一方面用于恢復生產(chǎn)。同時，著手將6家分公司統(tǒng)一管理，歸口到瀏陽河名酒城生產(chǎn)，試圖革除過去內(nèi)部無序競爭，維護瀏陽河品牌的持續(xù)發(fā)展。
可惜，就在2個月后，由于對業(yè)績預(yù)測及估值信心不足，皇臺酒業(yè)與瀏陽河酒業(yè)分手。陳建波當時在接受本報記者采訪時表示，盡管如此，瀏陽河酒業(yè)謀求上市的方向和目標沒變，資本運作仍在有計劃地推進。
管理混亂加上資金短缺
多次尋求上市不成，未來仍將繼續(xù)走上市之路
瀏陽河酒業(yè)銷售總經(jīng)理陳建波在電話中告訴記者，他正準備乘機回長沙。5月10日，他和同事在南京舉辦了瀏陽河新品柔和系列產(chǎn)品上市發(fā)布會。這是一款針對江蘇市場定制開發(fā)的新產(chǎn)品。當天邀請了50多名經(jīng)銷商參加，“反響還不錯”。
對于瀏陽河酒業(yè)下步打算，陳建波表示，一方面是繼續(xù)以湖南為大本營，鞏固湖南市場；另一方面繼續(xù)與資本市場對接，走上市之路?？蓪τ诰唧w會有哪些動作，陳建波仍以暫時不便透露為由未予回答。
據(jù)陳建波透露，2014年瀏陽河酒的銷售額為7億元，沒有完成既定目標。對于一個曾經(jīng)年銷售額達20億元的湘酒品牌，瀏陽河酒一直在走下坡路，原因何在？業(yè)內(nèi)普遍認為是管理有問題。
當初皇臺酒業(yè)入場后的管理負責人盛學軍表示，瀏陽河酒業(yè)最大的問題是管理混亂，必須理順管理機制，實施生產(chǎn)、銷售、市場規(guī)劃的統(tǒng)一，從而控制貨源，掌握定價權(quán)，避免打亂仗。
可是，聲稱要實施“三統(tǒng)一”的瀏陽河酒，“如今卻仍在進行代加工，可見管理體制與機制并沒有理順。”一位曾經(jīng)在瀏陽河酒業(yè)工作過的員工表示。
由管理混亂帶來的資金短缺，瀏陽河酒一次次地急于登陸資本市場，卻3度以失敗告終。
采訪中，記者獲悉，1個多月前，瀏陽河酒業(yè)有工作人員集體辭職。
瀏陽河酒業(yè)公司成立于1998年，前身為1956年建廠的國營瀏陽縣酒廠。瀏陽河酒業(yè)公司憑借多位奧運冠軍與超級女聲的代言，竭力打造“名人、名河、名酒、名歌”的文化內(nèi)涵，一度成為中國知名的二線品牌白酒生產(chǎn)企業(yè)。瀏陽河酒2008年榮膺“中國馳名商標”。“名歌、名酒相得益彰，瀏陽河酒這樣一個擁有全國影響力的品牌如果就此沒落了，實在可惜。”業(yè)內(nèi)人士表示。
這個曾經(jīng)的明星品牌將何去何從，讓我們拭目以待。
