“我們的綠茶不止國內(nèi)的需求很大，現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)銷日本、美國、英國和東南亞國家，開始成為名副其實(shí)的國際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。”海南農(nóng)墾白沙茶葉股份有限公司副總經(jīng)理袁清南說，如今白沙綠茶正積極拓展海外銷售渠道。
中國農(nóng)產(chǎn)品很早就進(jìn)入國際市場，近年來更以品牌化方式拓展“出海”之路。ＷＴＯ的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，２００７年的出口額是３７０億美元，２０１４年則達(dá)到了７１３億美元。
除了貿(mào)易量的上升，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌在國際推介上同樣不遺余力。在２０１５年意大利米蘭世博會(huì)，來自中國各地的農(nóng)產(chǎn)品紛紛在中國館內(nèi)以推介會(huì)、成果展示乃至主題文化展演等形式進(jìn)行展示，進(jìn)一步拓展國際銷售渠道。
但由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的管理和生產(chǎn)，缺乏相應(yīng)的技術(shù)水平和資金實(shí)力，中國農(nóng)產(chǎn)品出口長期以來未能形成國際市場競爭優(yōu)勢，出口受限或出口價(jià)格被壓低等現(xiàn)象屢見不鮮。
專家認(rèn)為，提升中國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，已經(jīng)成為中國農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的迫在眉睫的需求，而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化則能很好解決這個(gè)問題。
中國農(nóng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，開始以標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和管理方式以及不斷更新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，借品牌化加快其“出海”步伐。
中國農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)從２００８年的６０萬件增長到了２０１２年的１２５。１５萬件，四年間提升一倍，發(fā)展勢頭迅猛。
海南澄邁的“橋頭地瓜”是以品牌化突入國際市場的農(nóng)產(chǎn)品代表之一。這種學(xué)名番薯的農(nóng)作物，本是當(dāng)?shù)爻Ｒ姷拇旨Z食物，但在粗糧食物逐漸流行的背景下，當(dāng)?shù)匾劳袠?biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；纳a(chǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷韓國和日本，創(chuàng)造出約５千萬人民幣的年產(chǎn)值。
“農(nóng)業(yè)科技的不斷更新則進(jìn)一步為農(nóng)產(chǎn)品品牌化與走出國門打下基礎(chǔ)。”中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院研究員蔣昌順說，技術(shù)的更新提升了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，而技術(shù)的對(duì)外援助則進(jìn)一步提升了中國農(nóng)業(yè)品牌在國際上的地位和影響力，乃至競爭力。
依靠標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)管理方式，以及不斷更新的農(nóng)業(yè)技術(shù)打造出來的品牌，中國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的競爭力逐步提升。然而，隨著“出海”步伐越邁越大，企業(yè)規(guī)模小以及品牌定位模糊等缺陷卻也開始顯現(xiàn)。
“當(dāng)前地方很多龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社普遍處于小、弱、散狀態(tài)，由于規(guī)模不大，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力和知名度不高，品牌效益低下。”中國農(nóng)業(yè)部對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作中心主任楊易說。
而另外一個(gè)缺陷則在于品牌本身。專家認(rèn)為，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌目前存在很嚴(yán)重的定位模糊情況，主要體現(xiàn)在了“一品多牌”和品牌內(nèi)涵單薄兩個(gè)方面。模糊的品牌形象不易引起消費(fèi)者對(duì)品牌清晰的區(qū)分與記憶，單薄的內(nèi)涵使之無法實(shí)現(xiàn)差異性的定位，使各品牌之間的競爭最終還是回歸到了價(jià)格競爭的尷尬局面。
楊易認(rèn)為，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走出去，可以讓有實(shí)力的大型企業(yè)牽頭搭建“走出去”合作平臺(tái)，形成境外農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、購銷、物流、加工全產(chǎn)業(yè)鏈，提升國際競爭力。
