麥當(dāng)勞餐廳中最吸引小朋友的當(dāng)數(shù)“開心樂園餐”了，因?yàn)樵S多可愛的動(dòng)畫形象都和這個(gè)套餐一同出售。但從今年夏天開始，小朋友可能再也不會(huì)在麥當(dāng)勞餐廳見到“米奇”、“尼莫”、“神探加吉特”等經(jīng)典迪斯尼動(dòng)畫形象了。
5月8日，全球娛樂巨頭美國(guó)迪斯尼公司宣布，該公司將結(jié)束與麥當(dāng)勞公司長(zhǎng)達(dá)10年的營(yíng)銷聯(lián)盟關(guān)系，雙方公司在今年夏天合約期滿后不再續(xù)約。迪斯尼與麥當(dāng)勞一再強(qiáng)調(diào)，解除合約行為是一種商業(yè)運(yùn)作行為，與人們對(duì)“麥當(dāng)勞食物可能導(dǎo)致肥胖”的擔(dān)憂無關(guān)。
分手與肥胖無關(guān)？
當(dāng)天，負(fù)責(zé)與迪斯尼合作的麥當(dāng)勞企業(yè)關(guān)系部門高級(jí)副總裁杰克·達(dá)利說：“麥當(dāng)勞與迪斯尼長(zhǎng)達(dá)10年?duì)I銷聯(lián)盟關(guān)系的結(jié)束是出于雙方各自的經(jīng)濟(jì)原因。”
同時(shí)，達(dá)利還否認(rèn)了前不久《洛杉磯時(shí)報(bào)》一篇報(bào)道的內(nèi)容，該報(bào)道稱迪斯尼準(zhǔn)備放棄與麥當(dāng)勞合作的原因是不想和所謂的“垃圾食品”有關(guān)系。
但迪斯尼現(xiàn)任最大的股東史蒂夫·喬布斯曾質(zhì)疑，用動(dòng)畫形象促銷快餐宣傳電影的做法“存在一些值得令人關(guān)注的問題，因?yàn)樯鐣?huì)愈來愈留意快餐所隱含的形象。”兩天前，監(jiān)管部門正式批準(zhǔn)迪斯尼收購動(dòng)畫制作公司皮克斯，皮克斯老板喬布斯成為迪斯尼的最大股東。
近年，麥當(dāng)勞食物對(duì)健康的影響非常引人關(guān)注，也惹來不少人的批評(píng)，其中《超碼的我》、《速食王國(guó)》等都把矛頭指向了麥當(dāng)勞。麥當(dāng)勞在英國(guó)還成為最不受歡迎品牌。
《加勒比海盜2》成絕唱
隨著雙方合約的解除，即將在暑假黃金檔期上映的迪斯尼電影《加勒比海盜2：亡者寶盒》將成為迪斯尼和麥當(dāng)勞合作的最后一部作品。麥當(dāng)勞為這部電影投入了不少資金。此外，迪斯尼動(dòng)畫片《汽車總動(dòng)員》也得到麥當(dāng)勞公司的支持。
迪斯尼公司當(dāng)天強(qiáng)調(diào)，兩家公司仍保持著友好關(guān)系，在過去10年，兩家公司的合作一直是積極的，今后雙方仍然有合作的可能，并發(fā)展成一種更靈活的、非排外性的合作關(guān)系。
雙方尋找新搭檔
為了獲取為期10年的迪斯尼電影及電視產(chǎn)品特許權(quán)，麥當(dāng)勞給了迪斯尼1億美元，據(jù)估計(jì)，這份合約價(jià)值10億美元。迪斯尼不僅失去了這份合約也失去了一個(gè)為公司宣傳的合作伙伴。
但據(jù)分析員表示，迪斯尼仍會(huì)尋求一些適當(dāng)?shù)氖称饭?，建立合作關(guān)系，如生產(chǎn)谷物早餐、餅干及巧克力的公司。
而麥當(dāng)勞則早已經(jīng)把繡球拋給了新興動(dòng)畫制作公司夢(mèng)工廠。去年7月，麥當(dāng)勞宣布，他們正準(zhǔn)備和夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司進(jìn)行為期兩年的合作，將在以后推出受歡迎的夢(mèng)工廠卡通形象，包括怪物史瑞克。
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麥當(dāng)勞與迪斯尼10年姻緣路時(shí)間事件1996年夏麥當(dāng)勞攜手迪斯尼。兩家公司決心聯(lián)盟，各取所需。麥當(dāng)勞在促銷中陸續(xù)推出迪斯尼卡通形象，吸引兒童消費(fèi)者；迪斯尼公司通過麥當(dāng)勞分布在全球的3萬多家餐廳，將公司形象進(jìn)行推廣。2002年隨著皮克斯、夢(mèng)工廠等動(dòng)畫公司的興起，迪斯尼出現(xiàn)疲態(tài)。當(dāng)年，迪斯尼《星銀島》一片的失利，使麥當(dāng)勞主要針對(duì)兒童的“開心樂園餐”銷售直線下降。迪斯尼的表現(xiàn)，讓麥當(dāng)勞不得不考慮轉(zhuǎn)變銷售策略。2005年7月麥當(dāng)勞宣布，他們正準(zhǔn)備和夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司進(jìn)行為期兩年的合作，并將在以后推出受歡迎的夢(mèng)工廠卡通形象。合作從2007年開始。2006年1月迪斯尼74億美元收購皮克斯，皮克斯老板喬布斯成迪斯尼最大股東，喬布斯對(duì)動(dòng)畫人物進(jìn)入快餐店為電影以及公司做宣傳的做法持否定態(tài)度。2006年5月迪斯尼正式終止與麥當(dāng)勞10年的合約，兩家公司均表示，雙方將發(fā)展成一種更靈活的、非排外性的合作關(guān)系。
