指望碳酸飲料因青少年的青睞而重現(xiàn)輝煌，這似乎有些不切實際。

   摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師比爾•皮科里洛(Bill Pecoriello)的一項調(diào)查顯示，出于對健康的擔(dān)憂，再加上父母的勸阻，青少年已經(jīng)開始遠(yuǎn)離碳酸飲料。調(diào)查顯示，可樂，甚至健怡可樂的形象都在急轉(zhuǎn)直下。

這進(jìn)一步印證了皮科里洛的觀點：碳酸軟飲料的銷售量今年將下降1.5%，降幅較去年擴(kuò)大一倍以上。

調(diào)查顯示，13-17歲的青少年對這些冒著泡泡的碳酸飲料的消費量低于社會平均水平。事實上，他們已經(jīng)開始青睞運動飲料、瓶裝茶以及能量飲料等。

“雖然青少年的健康意識要比成年人差一些，但是相對而言還是提高了，”皮科里洛在報告中指出，“一旦他們長大成人，我們相信他們會有更強(qiáng)的健康意識，因此不太可能提高對軟飲料的消費。”

這種趨勢給銷售運動飲料多加力(Gatorade)和阿夸菲納(Aquafina)礦泉水的百事公司(PepsiCo Inc.)帶來希望。皮科里洛預(yù)計百事的非碳酸飲料將繼續(xù)對公司業(yè)績作出貢獻(xiàn)，未來幾年該公司增長率有望高于業(yè)內(nèi)水平。

但對于缺乏強(qiáng)勁的非碳酸品牌的可口可樂(Coca-Cola Co.)而言可能就不是什么好兆頭。

皮科里洛表示，可口可樂在很多產(chǎn)品中增加了新口味，但仍然在面向那些酷愛碳酸飲料的老客戶，他們提供給新客戶的產(chǎn)品少之又少。不過，他說，碳酸飲料品牌可能有些延展過度了。

青少年對碳酸飲料的冷淡還將損害可口可樂的飲料機(jī)銷售量。比如，麥當(dāng)勞(McDonald's Corp.)打算給顧客提供更多選擇，該公司正在得克薩斯州的幾家店測試一些與可口可樂存在競爭的飲料。而這種高利潤率的業(yè)務(wù)一向是可口可樂的強(qiáng)項。

“這將對可口可樂的長期利潤造成影響，可口可樂在美國的銷售額有30%來自飲料機(jī)，”皮科里洛說。

皮科里洛在上述調(diào)查中采訪了13歲至65歲的1,550名消費者。