隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)與4G的建設(shè)，智能手機(jī)的流行，互聯(lián)網(wǎng)正在深入到農(nóng)村去。國(guó)家要求運(yùn)營(yíng)商降費(fèi)提速之后，上網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施將得到進(jìn)一步的加強(qiáng)，而農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用也將更平易近人。
當(dāng)然，農(nóng)村中并不是所有的人都方便上網(wǎng)，或者有能力上網(wǎng)，比如很多文化程度較低的老人，即便可以通過(guò)手機(jī)等上網(wǎng)使用一些簡(jiǎn)單的功能，也談不上更多的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，率先從一些容易接受網(wǎng)絡(luò)、有能力使用網(wǎng)絡(luò)的人開(kāi)始，然后將整個(gè)農(nóng)村社會(huì)帶動(dòng)起來(lái)，始終是最好的選擇。
現(xiàn)狀
淘寶村借互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)飛躍
阿里研究院近期發(fā)布的一份《中國(guó)農(nóng)村淘寶研究報(bào)告》顯示，最早的一批淘寶村出現(xiàn)在2009年，主要包括江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村、河北清河縣東高莊、浙江義烏市青巖劉村。截止到2013年年底，這樣的淘寶村數(shù)量增長(zhǎng)到20個(gè)。而到了2014年，全國(guó)淘寶村的數(shù)量達(dá)到了212個(gè)。阿里方面認(rèn)定淘寶村的標(biāo)準(zhǔn)是，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元;電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上;村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。
報(bào)告統(tǒng)計(jì)，212個(gè)淘寶村中，活躍賣家數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)家，根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)商的家庭經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，按每個(gè)網(wǎng)店約4個(gè)從業(yè)者計(jì)算，淘寶村整體帶來(lái)直接就業(yè)達(dá)28萬(wàn)人以上。而除了拉動(dòng)農(nóng)村就業(yè)，使得農(nóng)村人口“離土不離鄉(xiāng)”之外，淘寶村的生活消費(fèi)水平與普通農(nóng)村相比也得到了提升。以江蘇沙集鎮(zhèn)為例，根據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì)，2013年發(fā)往沙集鎮(zhèn)的淘寶訂單達(dá)7.8萬(wàn)筆，總額1322萬(wàn)元;其中賣家最為集中的東風(fēng)村，全年收到1.6萬(wàn)筆訂單，總額550萬(wàn)元。據(jù)當(dāng)?shù)卣y(tǒng)計(jì)，東風(fēng)村2013年人均年收入達(dá)2.98萬(wàn)元，超出全省農(nóng)村人均收入119%。
電商紛紛搶灘農(nóng)村市場(chǎng)
淘寶作為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的代表，給農(nóng)村帶來(lái)的變化已經(jīng)顯而易見(jiàn)。不過(guò)從某種程度上說(shuō)，各地紛紛涌現(xiàn)的淘寶村更多的是一種自下而上的產(chǎn)業(yè)集群。而從今年開(kāi)始，包括阿里、京東、蘇寧在內(nèi)的電商巨頭開(kāi)始主動(dòng)下沉，搶灘農(nóng)村市場(chǎng)，并且提出不僅要把電商體系沉下去，還要把農(nóng)資土特產(chǎn)品運(yùn)上來(lái)。根據(jù)阿里研究院的預(yù)計(jì)，到明年全國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到4600億元。這一龐大的市場(chǎng)容量加上淘寶村模式的逐漸成型無(wú)疑成為電商巨頭們下鄉(xiāng)進(jìn)村的天然動(dòng)力。
去年10月份，在阿里剛一上市，馬云就將農(nóng)村戰(zhàn)略上升為阿里的三大核心戰(zhàn)略之一，并宣布計(jì)劃在未來(lái)3—5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬(wàn)村計(jì)劃，即建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，讓“淘寶村”模式在全國(guó)范圍推廣。
在今年1月份，京東的縣級(jí)服務(wù)中心在江蘇宿遷市、湖南長(zhǎng)沙縣、四川儀隴縣、山東平度市等全國(guó)多個(gè)縣市正式開(kāi)業(yè)，該中心將承擔(dān)起配送、客戶體驗(yàn)、鄉(xiāng)村推廣員培訓(xùn)、宣傳和產(chǎn)品實(shí)物展示等業(yè)務(wù)功能。今年京東縣級(jí)服務(wù)中心將在全國(guó)區(qū)縣鋪開(kāi)，預(yù)計(jì)年內(nèi)開(kāi)業(yè)數(shù)目將超過(guò)500家。通過(guò)縣級(jí)服務(wù)中心，京東將招募數(shù)萬(wàn)名鄉(xiāng)村推廣員，給農(nóng)民提供售后、金融服務(wù)，真正讓“工業(yè)品進(jìn)村、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。
今年1月份，蘇寧易購(gòu)首家自營(yíng)服務(wù)站落戶宿遷市洋河鎮(zhèn)，同一天鹽城市龍岡鎮(zhèn)的服務(wù)站也開(kāi)門迎客，兩家自營(yíng)服務(wù)站的開(kāi)業(yè)加上原本的1000多家加盟服務(wù)站，表明蘇寧農(nóng)村電商發(fā)展采取自營(yíng)和加盟兩種模式。
在電商企業(yè)下鄉(xiāng)進(jìn)村熱情高漲的同時(shí)，政策層面的利好也是接連不斷。去年11月份，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)考察有“網(wǎng)店第一村”之稱的浙江義烏青巖劉村，而在今年李克強(qiáng)總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”之后，支持農(nóng)村電商的政策也不斷落地。從3月份至今，短短不到三個(gè)月的時(shí)間里，國(guó)務(wù)院及相關(guān)部委相繼發(fā)布了《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》、《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動(dòng)計(jì)劃》三個(gè)重磅文件。
挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的可能性
中國(guó)的農(nóng)村社會(huì)相對(duì)閉塞，當(dāng)然，這里說(shuō)的閉塞只是相對(duì)城市。因?yàn)槎嗄陙?lái)外出學(xué)習(xí)、打工的人群增加，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)基礎(chǔ)正在瓦解，但也帶來(lái)了新的問(wèn)題，農(nóng)村中多剩下一些留守家庭，包括留守婦女、留守老人和留守兒童。這種情況無(wú)形中給互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展制造了很大的麻煩。
不過(guò)，事情都有兩面。因?yàn)楹芏嗄贻p人外出打工，也經(jīng)?；丶疫^(guò)節(jié)或者在一定年齡或結(jié)婚后返鄉(xiāng)工作或創(chuàng)業(yè)，這些人在大城市接受了互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，也已經(jīng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)生活，他們成為了網(wǎng)絡(luò)下鄉(xiāng)的重要牽引力和需求者。這部分人想上網(wǎng)，能上網(wǎng)，還會(huì)上網(wǎng)，甚至很多人要把一些在城市時(shí)的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣帶回老家，電商下鄉(xiāng)的啟蒙完成了。
返鄉(xiāng)的農(nóng)民工與駐村的大學(xué)生村官們不僅希望借助網(wǎng)絡(luò)享受到城市里的購(gòu)物便利和商品使用，多數(shù)還擁有將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。如果針對(duì)這些人建設(shè)一些社區(qū)型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，并對(duì)其進(jìn)行組織提升，還在創(chuàng)業(yè)或者銷售等方面予以資金和資源支持，一定會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)公司擁有更好的用戶黏性，也會(huì)同時(shí)扎根在基層。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村，可以借助一些意見(jiàn)領(lǐng)袖的口碑作用，讓他們成為網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)村實(shí)體社會(huì)的橋梁，所以，掌握這些意見(jiàn)領(lǐng)袖或者傳播地異常關(guān)鍵。
在農(nóng)村，各地的小賣部往往都是人員經(jīng)常聚集的場(chǎng)所，還有村委會(huì)、健身場(chǎng)，或者一些具備地方特色的建筑及社團(tuán)等，將這些地方率先與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，大大有利于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)。前些年，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)等等都建設(shè)了信息站等，有效的提升了農(nóng)村信息化的水平或老百姓的認(rèn)知。媒體也報(bào)道，村村樂(lè)網(wǎng)整合了農(nóng)村的1萬(wàn)余家小賣部，通過(guò)為小賣部提供免費(fèi)Wi-Fi和在電腦上安裝一套管理系統(tǒng)，收集數(shù)據(jù)，如此幾乎等于進(jìn)駐了1萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村，既為這些小賣部提升了銷售能力和客戶吸引力，也實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村包圍城市的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。
農(nóng)村還重視節(jié)日消費(fèi)或者集中消費(fèi)，過(guò)年過(guò)節(jié)的時(shí)候，親友往來(lái)頻繁，外出打工或?qū)W習(xí)的人返鄉(xiāng)，嫁娶慶典活動(dòng)增加，正是農(nóng)村消費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)刻。村村樂(lè)就通過(guò)在各種關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)行路演巡展、電影下鄉(xiāng)、文化下鄉(xiāng)，占據(jù)村委廣播、農(nóng)家店、農(nóng)村旅游、農(nóng)村供求等主根據(jù)地，甚至還會(huì)提供農(nóng)村貸款與農(nóng)村保險(xiǎn)理財(cái)，在很多村莊牢牢的占據(jù)了老百姓的第一印象。
互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村一定有廣闊的未來(lái)，農(nóng)村社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展也急需融入互聯(lián)網(wǎng)的力量，城鄉(xiāng)之間的人口流動(dòng)和返鄉(xiāng)農(nóng)民工等的致富愿望給了在農(nóng)村撒豆成兵的能人種子，而農(nóng)村固有的圈子意識(shí)和熟人經(jīng)濟(jì)更是給了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做口碑營(yíng)銷的天然土壤，信息獲取的不便利和不易改變認(rèn)知的文化生態(tài)更是給了先入為主的企業(yè)建立根據(jù)地的信心。未來(lái)很美好，市場(chǎng)空間也很大，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村將會(huì)成為中國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。
(綜合整理自艾瑞網(wǎng)、百度百家報(bào)道)
