億滋剝離了咖啡業(yè)務(wù) 麥斯威爾咖啡換了東家
交易完成后，億滋將更專注于成為一家零食食品企業(yè)，公司大約85%的凈收入將來自于餅干、巧克力、口香糖和糖果等產(chǎn)品。
7月2日晚間，奧利奧與趣多多的母公司億滋國際宣布，已經(jīng)和帝怡（D.E.Master Blenders 1753）完成了早前宣布的咖啡業(yè)務(wù)的合并。億滋將以入股的方式，將旗下咖啡品牌與專營咖啡和茶葉業(yè)務(wù)的帝怡組建一家新的咖啡公司。
億滋總部在一份通報中表示，新的公司名為“JACOBS DOUWE EGBERTS（下稱JDE）”，有望年收入超過50億歐元（約合55.47億美元）。
作為交易的一部分，億滋可以從中得到大約38億歐元（約合42.16億美元）現(xiàn)金，并在合資公司里獲得44%的股權(quán)，余下的56%股權(quán)由帝怡母公司艾康所持有。對于億滋在合資公司中的股權(quán)比例低于之前宣布的49%，億滋稱主要是因為和之前的方案相比，億滋保留了對韓國合資公司“Dongsuh Foods”的股權(quán)所致。
JDE將從億滋國際中獲得Jacobs、Carte Noire、Gevalia、Kenco、Tassimo和Millicano等咖啡品牌，從帝怡處獲得Douwe Egberts、LOR、Pilao和Senseo咖啡品牌，其中Tassimo是億滋與博世合作的膠囊咖啡品牌。同時，美國市場以外的麥斯威爾（Maxwell House）也將由新公司管理。
對于中國消費者來說，這些品牌相對陌生，但是在一些歐洲國家，比如德國、荷蘭，這些品牌都占據(jù)了市場第一的份額。億滋表示國際咖啡市場的規(guī)模超過810億美元，新合資公司將在全球18個國家擁有領(lǐng)導(dǎo)地位，并在新興市場擁有“強大的市場形象”。新合資公司總部將設(shè)在荷蘭。
新公司旗下各個品牌可以分享各國已有的渠道，除了在全球市場會對雀巢帶來挑戰(zhàn)以外，在各細(xì)分市場也會對雀巢構(gòu)成威脅。
對于中國市場來說，此次合并意味著麥斯威爾將被這家合資公司接收。億滋中國在回應(yīng)界面新聞記者采訪時稱，億滋中國此前已經(jīng)與帝怡成立了臻飲貿(mào)易公司，總部在上海，此前麥斯威爾的銷售、市場全部轉(zhuǎn)入新的合資公司。新公司從7月1日開始運營，工廠仍舊保留廣州工廠，目前尚不確定未來會否引入新的品牌。
剝離麥斯威爾咖啡對于億滋中國來說，可能是個好消息。在中國市場，雖然速溶咖啡的發(fā)展速度放緩，但雀巢仍是這個市場的絕對霸主，占據(jù)高達70%的市場份額。而根據(jù)億滋國際的報告，麥斯威爾在中國的市場份額低于11%。1984年，中國正式開始了麥?zhǔn)纤偃芸Х鹊纳a(chǎn)，并在1997年更名為麥斯威爾咖啡，其最著名的一次市場投放是于2009年贊助電視劇《杜拉拉升職記》的拍攝。
交易完成后，億滋將更專注于成為一家零食食品企業(yè)，公司大約85%的凈收入將來自于餅干、巧克力、口香糖和糖果等產(chǎn)品——例如趣多多、怡口蓮、荷氏、奧利奧、果珍、炫邁等。而通過在JDE中的持股，億滋仍可以繼續(xù)在咖啡品類的未來增長上獲利。2014年，億滋在全球收入約300億美元，其中飲料類產(chǎn)品（包括咖啡）占總收入約11%。
在中國市場，億滋正在引進更多的零食類品牌，包括最近在中國市場推出的口香糖品牌“Trident清至”。
