億滋剝離了咖啡業(yè)務(wù) 麥斯威爾咖啡換了東家

    交易完成后，億滋將更專注于成為一家零食食品企業(yè)，公司大約85%的凈收入將來(lái)自于餅干、巧克力、口香糖和糖果等產(chǎn)品。

    7月2日晚間，奧利奧與趣多多的母公司億滋國(guó)際宣布，已經(jīng)和帝怡（D.E.Master Blenders 1753）完成了早前宣布的咖啡業(yè)務(wù)的合并。億滋將以入股的方式，將旗下咖啡品牌與專營(yíng)咖啡和茶葉業(yè)務(wù)的帝怡組建一家新的咖啡公司。

    億滋總部在一份通報(bào)中表示，新的公司名為“JACOBS DOUWE EGBERTS（下稱JDE）”，有望年收入超過(guò)50億歐元（約合55.47億美元）。

    作為交易的一部分，億滋可以從中得到大約38億歐元（約合42.16億美元）現(xiàn)金，并在合資公司里獲得44%的股權(quán)，余下的56%股權(quán)由帝怡母公司艾康所持有。對(duì)于億滋在合資公司中的股權(quán)比例低于之前宣布的49%，億滋稱主要是因?yàn)楹椭暗姆桨赶啾?，億滋保留了對(duì)韓國(guó)合資公司“Dongsuh Foods”的股權(quán)所致。

    JDE將從億滋國(guó)際中獲得Jacobs、Carte Noire、Gevalia、Kenco、Tassimo和Millicano等咖啡品牌，從帝怡處獲得Douwe Egberts、LOR、Pilao和Senseo咖啡品牌，其中Tassimo是億滋與博世合作的膠囊咖啡品牌。同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)以外的麥斯威爾（Maxwell House）也將由新公司管理。

    對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些品牌相對(duì)陌生，但是在一些歐洲國(guó)家，比如德國(guó)、荷蘭，這些品牌都占據(jù)了市場(chǎng)第一的份額。億滋表示國(guó)際咖啡市場(chǎng)的規(guī)模超過(guò)810億美元，新合資公司將在全球18個(gè)國(guó)家擁有領(lǐng)導(dǎo)地位，并在新興市場(chǎng)擁有“強(qiáng)大的市場(chǎng)形象”。新合資公司總部將設(shè)在荷蘭。

    新公司旗下各個(gè)品牌可以分享各國(guó)已有的渠道，除了在全球市場(chǎng)會(huì)對(duì)雀巢帶來(lái)挑戰(zhàn)以外，在各細(xì)分市場(chǎng)也會(huì)對(duì)雀巢構(gòu)成威脅。

    對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，此次合并意味著麥斯威爾將被這家合資公司接收。億滋中國(guó)在回應(yīng)界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)稱，億滋中國(guó)此前已經(jīng)與帝怡成立了臻飲貿(mào)易公司，總部在上海，此前麥斯威爾的銷售、市場(chǎng)全部轉(zhuǎn)入新的合資公司。新公司從7月1日開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，工廠仍舊保留廣州工廠，目前尚不確定未來(lái)會(huì)否引入新的品牌。

    剝離麥斯威爾咖啡對(duì)于億滋中國(guó)來(lái)說(shuō)，可能是個(gè)好消息。在中國(guó)市場(chǎng)，雖然速溶咖啡的發(fā)展速度放緩，但雀巢仍是這個(gè)市場(chǎng)的絕對(duì)霸主，占據(jù)高達(dá)70%的市場(chǎng)份額。而根據(jù)億滋國(guó)際的報(bào)告，麥斯威爾在中國(guó)的市場(chǎng)份額低于11%。1984年，中國(guó)正式開(kāi)始了麥?zhǔn)纤偃芸Х鹊纳a(chǎn)，并在1997年更名為麥斯威爾咖啡，其最著名的一次市場(chǎng)投放是于2009年贊助電視劇《杜拉拉升職記》的拍攝。

    交易完成后，億滋將更專注于成為一家零食食品企業(yè)，公司大約85%的凈收入將來(lái)自于餅干、巧克力、口香糖和糖果等產(chǎn)品——例如趣多多、怡口蓮、荷氏、奧利奧、果珍、炫邁等。而通過(guò)在JDE中的持股，億滋仍可以繼續(xù)在咖啡品類的未來(lái)增長(zhǎng)上獲利。2014年，億滋在全球收入約300億美元，其中飲料類產(chǎn)品（包括咖啡）占總收入約11%。

    在中國(guó)市場(chǎng)，億滋正在引進(jìn)更多的零食類品牌，包括最近在中國(guó)市場(chǎng)推出的口香糖品牌“Trident清至”。