7月6日，兩大世界巨頭——HJ亨氏公司與卡夫食品集團(tuán)有限公司完成合并，新公司卡夫亨氏正式掛牌上市，成為世界第五大、北美第三大的食品和飲料公司。合并后的卡夫亨氏，旗下?lián)碛邪ê嗍戏厌u等在內(nèi)的8個(gè)年銷售額超過10億美元、5個(gè)年銷售額在5億美元至10億美元之間的著名品牌。分析人士認(rèn)為，亨氏和卡夫的產(chǎn)品具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，這種互補(bǔ)性將產(chǎn)生積極的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步提升卡夫亨氏公司在食品行業(yè)的營(yíng)銷和創(chuàng)新水平。
卡夫經(jīng)典品牌有望走向國(guó)際市場(chǎng)
今年3月25日，HJ亨氏公司和卡夫食品集團(tuán)有限公司達(dá)成一項(xiàng)最終合并協(xié)議;7月6日，新公司卡夫亨氏正式掛牌上市。根據(jù)協(xié)議條款，亨氏現(xiàn)有股東將共同擁有新公司51%的股份，卡夫股東持49%的股份?？ǚ蚬蓶|除了持有新公司的股份，還將獲得每股16.50美元的特別現(xiàn)金股息。合計(jì)約100億美元的特別股息將由伯克希爾哈撒韋公司和3G資本股權(quán)投資完全出資。
新公司董事會(huì)的11名成員中，現(xiàn)任亨氏董事會(huì)的成員6名，來自伯克希爾哈撒韋和3G資本各3名。新公司領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)由前亨氏公司高管主導(dǎo)。其中，亨氏董事長(zhǎng)兼3G資本的管理合伙人Alex Behring成為卡夫亨氏公司的董事長(zhǎng)。卡夫董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官John Cahill成為副董事長(zhǎng)及新成立的董事會(huì)運(yùn)營(yíng)及戰(zhàn)略委員會(huì)主席，亨氏首席執(zhí)行官Bernardo Hees被任命為卡夫亨氏公司的首席執(zhí)行官。
據(jù)了解，卡夫于 2012 年 10 月被拆分為兩家獨(dú)立上市公司，其中主營(yíng)雜貨業(yè)務(wù)的北美公司繼續(xù)使用“卡夫食品”名字，而面向全球市場(chǎng)的零食業(yè)務(wù)則更名為“億滋國(guó)際”。而本次合并是負(fù)責(zé)北美雜貨業(yè)務(wù)的卡夫和HJ亨氏公司進(jìn)行的，所以本次合并亨氏中國(guó)暫不會(huì)出現(xiàn)整合期的調(diào)整。
兩大食品巨頭合并，市場(chǎng)影響幾何?對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，亨氏和卡夫合并之后，將為卡夫打通國(guó)際渠道。雙方品牌與業(yè)務(wù)的結(jié)合，意味著在美國(guó)以及國(guó)際上的規(guī)模及關(guān)聯(lián)度的增加，同時(shí)也在卡夫與億滋的協(xié)議范圍內(nèi)提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)在國(guó)際上推廣卡夫品牌。
卡夫董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官John Cahill在談到此次合并時(shí)表示，“我們將共同擁有一些全球食品行業(yè)里最受尊敬、認(rèn)可和傳奇的品牌，這一結(jié)合向我們的股東提供重大的現(xiàn)金價(jià)值，以及成為一家致力于增長(zhǎng)的公司的股東的機(jī)會(huì)，尤其是在美國(guó)以外，我們會(huì)把卡夫的經(jīng)典品牌帶向國(guó)際市場(chǎng)。”
卡夫亨氏合并將產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)
亨氏和卡夫合并后，新公司卡夫亨氏的年?duì)I業(yè)收入約為280億美元?？ǚ?middot;亨氏表示，這一合并具有顯著的協(xié)同潛力，包括在2017年之前節(jié)省預(yù)計(jì)約15億美元的成本費(fèi)用，協(xié)同效應(yīng)將隨著新公司規(guī)模的不斷擴(kuò)大、最佳實(shí)踐的共享和成本降低而發(fā)揮作用。
而隨著這兩家標(biāo)志性食品公司的合并，廣受消費(fèi)者喜愛的兩個(gè)系列品牌組合的內(nèi)在互補(bǔ)性，將提供大量協(xié)同的機(jī)會(huì)，最終增強(qiáng)卡夫亨氏在市場(chǎng)和創(chuàng)新上的投資。新公司卡夫亨氏擁有8個(gè)年銷售額超過10億美元，以及5個(gè)年銷售額介于5億美元至10億美元的品牌。這些品牌中國(guó)消費(fèi)者可謂“耳熟能詳”，包括亨氏(Heinz)、卡夫(Kraft)、奧斯卡﹒麥爾(Oscar Mayer)、新奧麗達(dá)(Ore-Ida)和菲力(Philadelphia)。
亨氏和卡夫合并后，雙方或?qū)⒃谥袊?guó)的產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)共享，卡夫的產(chǎn)品可借助亨氏的渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。除了傳統(tǒng)的銷售渠道以外，亨氏的天貓旗艦店是亨氏表現(xiàn)活躍的電商平臺(tái)。如在醬料方面，目前亨氏的國(guó)外醬料已在天貓出售，未來天貓也可引進(jìn)卡夫的產(chǎn)品。
亨氏董事長(zhǎng)、3G資本的管理合伙人Alex Behring表示：“通過此次交易把這兩個(gè)標(biāo)志性企業(yè)合并起來，我們?yōu)槊绹?guó)和全球增長(zhǎng)創(chuàng)造強(qiáng)大的平臺(tái)。我們的共同品牌和業(yè)務(wù)意味著在美國(guó)和國(guó)際上持續(xù)擴(kuò)大的規(guī)模和相關(guān)性。”
亨氏深挖中國(guó)市場(chǎng)
在業(yè)內(nèi)人士看來，世界食品巨頭亨氏此番選擇和另一巨頭卡夫合并，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的背后，是亨氏深挖全球市場(chǎng)的雄心。
亨氏首席執(zhí)行官Bernardo Hees表示，“過去的兩年，在對(duì)主要品牌進(jìn)行再投資以及繼續(xù)兌現(xiàn)對(duì)質(zhì)量和創(chuàng)新不懈的承諾的同時(shí)，我們已經(jīng)將亨氏打造成全球最高效和效益最好的食品公司之一。”
作為首批進(jìn)入中國(guó)的美國(guó)財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)，亨氏經(jīng)過在華超過30年的深耕發(fā)展，旗下已經(jīng)擁有眾多在中國(guó)家喻戶曉的品牌及明星產(chǎn)品，包括有“長(zhǎng)出來的番茄醬”美稱的“亨氏番茄醬”，開創(chuàng)鮮味醬油先河的“味事達(dá)味極鮮醬油”，擁有120年悠久歷史的“廣合腐乳”，以及李派林、美味源等。
目前，亨氏主打的番茄醬產(chǎn)品受到了大眾的喜愛，成為國(guó)內(nèi)零售番茄醬產(chǎn)品的第一品牌，產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。而從現(xiàn)有醬料消費(fèi)市場(chǎng)分析中，可估量后續(xù)的西式醬料市場(chǎng)前景良好，潛力巨大。
此外，亨氏旗下的味事達(dá)首創(chuàng)的味極鮮醬油產(chǎn)品，被稱為“鮮味醬油的引領(lǐng)者”在近幾年的增長(zhǎng)快速，從今年味事達(dá)的市場(chǎng)活動(dòng)來看，亨氏的醬油產(chǎn)品更加年輕、時(shí)尚，面向注重高質(zhì)量生活品質(zhì)的消費(fèi)者。亨氏表示，未來亨氏旗下的味事達(dá)還將生產(chǎn)更多細(xì)分功能的醬油。
在嬰幼兒食品市場(chǎng)，亨氏作為擁有146年歷史的美國(guó)品牌，定位為0-3歲嬰幼兒食品營(yíng)養(yǎng)專家，長(zhǎng)期以來以其高技術(shù)含量、高專業(yè)度來保證其優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)。隨著中國(guó)開放二胎政策利好，整個(gè)嬰幼兒食品市場(chǎng)前景良好，亨氏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資力度明顯加大。據(jù)悉，繼去年年底在佛山建成投產(chǎn)其亞洲最大的米粉工廠后，今年亨氏將對(duì)嬰兒產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，以更好地滿足嬰幼兒對(duì)營(yíng)養(yǎng)和生長(zhǎng)發(fā)育的需求。
