因代言江中猴姑餅干，徐靜蕾近日成了熱點(diǎn)話題。
北京一位消費(fèi)者由于胃部不適，購(gòu)買了徐靜蕾代言的“江中猴姑餅干”，食用后發(fā)現(xiàn)與普通餅干無(wú)異，認(rèn)為“養(yǎng)胃”宣傳誤導(dǎo)了他。所以將銷售者、生產(chǎn)者及廣告代言人徐靜蕾告上法庭，要求10倍賠償貨款并在媒體上公開道歉。
猴姑餅干“養(yǎng)胃”宣傳最終是否被認(rèn)定為虛假?gòu)V告，還需等待法院進(jìn)一步審理。
近年，伴隨著屢被曝光的食品問(wèn)題，眾多明星先后身陷“代言門”。新京報(bào)記者梳理明星食品廣告的“代言門”，除徐靜蕾外，還有張國(guó)立、郭德綱等。但大多涉事明星并未受到實(shí)質(zhì)的處罰，多數(shù)事件最終不了了之。
好在即將于今年9月1日實(shí)施的《廣告法》開始為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”。
那些卷入風(fēng)波的明星“代言門”
1 食品代言：張國(guó)立 代言“初元”營(yíng)養(yǎng)液
涉事食品：“初元”營(yíng)養(yǎng)液
案情：2009年，一位消費(fèi)者王先生將“初元”營(yíng)養(yǎng)液的生產(chǎn)商、銷售商以及代言人張國(guó)立告上法庭。王先生稱，他因腰椎間盤突出做了手術(shù)，常在電視廣告上看到明星張國(guó)立代言的“初元”產(chǎn)品，稱專為術(shù)后病人設(shè)計(jì)，富含18種氨基酸，可直接被人體吸收利用，適合病后體質(zhì)虛弱需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的人服用。但服用后毫無(wú)效果，與廣告宣稱的功效相去甚遠(yuǎn)。
消費(fèi)者認(rèn)為，“初元”營(yíng)養(yǎng)液作為普通食品卻宣傳保健功能系違法，要求雙倍返還貨款336元，支付誤工費(fèi)536元，還要求出示“初元”營(yíng)養(yǎng)液功效成分的檢測(cè)報(bào)告及臨床療效觀察報(bào)告。
江中藥業(yè)公司稱，“初元”營(yíng)養(yǎng)液是針對(duì)特定人群提供營(yíng)養(yǎng)的營(yíng)養(yǎng)品，張國(guó)立代言時(shí)沒(méi)有宣傳該產(chǎn)品有保健功能，是消費(fèi)者誤會(huì)了。
2 食品代言：李敏鎬 代言愛尚土豆
涉事食品：愛尚土豆
案情：2014年7月，韓國(guó)藝人李敏鎬代言的愛尚土豆有兩批次膨化食品被福建省食藥監(jiān)局檢出羰基價(jià)超標(biāo)。今年，愛尚土豆再次被國(guó)家食藥監(jiān)總局點(diǎn)名，問(wèn)題又出在羰基價(jià)超標(biāo)。
羰基價(jià)是指油脂酸敗時(shí)產(chǎn)生的含有醛基和酮基的脂肪酸或甘油酯及其聚合物的總量。根據(jù)生產(chǎn)時(shí)執(zhí)行的《膨化食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》GB17401-2003，食品中羰基價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)限值應(yīng)≤20meq/kg。
3 食品代言：郭德綱 代言藏秘排油茶
涉事食品：藏秘排油茶
案情：2006年4月上旬，郭德綱代言藏秘排油減肥茶，后被媒體披露藏秘排油茶涉嫌違規(guī)生產(chǎn)，廣告涉嫌違法。
2006年7月16日，因涉嫌虛假宣傳，郭德綱及藏秘排油茶廠家被消費(fèi)者告上法庭。2007年3月，央視“3·15”晚會(huì)曝光該產(chǎn)品系無(wú)批號(hào)、違法宣傳的偽劣品。
4 食品代言：姚明 代言湯臣倍健膠囊
涉事食品：湯臣倍健膠囊
案情：2014年4月，北京一位消費(fèi)者因認(rèn)為自己購(gòu)買的“湯臣倍健”魚油軟膠囊涉嫌虛假宣傳，起訴代言該產(chǎn)品的體育明星姚明和經(jīng)銷商，法院隨后正式立案。消費(fèi)者稱，自己是因?yàn)榭戳艘γ魍扑]的廣告產(chǎn)品后才決定購(gòu)買，“我對(duì)姚明非常崇拜，非常喜愛，之所以買這個(gè)產(chǎn)品也是沖著他買的。如果沒(méi)有他的推薦，我根本不可能買，他欺騙了我，他肯定負(fù)有連帶責(zé)任。”
在給法院遞交的起訴書中，消費(fèi)者要求第二被告姚明承擔(dān)連帶責(zé)任、賠償精神損失費(fèi)1分錢，連續(xù)30天在國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體向原告賠禮道歉。
5 食品代言：林志穎 代言“愛碧麗”膠原蛋白
涉事食品：“愛碧麗”膠原蛋白
案情：2014年，林志穎參與宣傳的愛碧麗膠原蛋白飲品涉虛假宣傳案在上海開庭。原告自稱為林志穎的粉絲，稱在其微博轉(zhuǎn)發(fā)的《林博士課堂》看到愛碧麗膠原蛋白有補(bǔ)充人體膠原蛋白及美容保健的功效，因而相信了愛碧麗系列產(chǎn)品具有美容保健功效，故花107元購(gòu)買了愛碧麗三瓶特惠裝膠原蛋白果味飲料。
但隨后得知，愛碧麗膠原蛋白飲品屬于普通食品，不具有美容保健功能。而且收到商品發(fā)現(xiàn)愛碧麗組合裝看不出由林志穎及其團(tuán)隊(duì)研發(fā)的事實(shí)，是企業(yè)利用林志穎的影響力和號(hào)召力欺騙，侵犯了知情權(quán)，要求承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任，共8658元。
6 食品代言：鄧婕 代言三鹿奶粉
涉事食品：三鹿奶粉
案情：2008年，“三鹿奶粉”事件爆發(fā)，多位食用三鹿奶粉的嬰兒被發(fā)現(xiàn)患有腎結(jié)石，其奶粉中有化工原料三聚氰胺。
該事件令此前曾為三鹿做過(guò)代言廣告的明星受質(zhì)疑，有消費(fèi)者將鄧婕告上法庭。
■ 法律要求
明星做廣告自己得先用
針對(duì)廣告代言人“虛假代言”，新廣告法規(guī)定，不得代言自己未使用過(guò)的商品。“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明”。
同時(shí)，廣告代言人如在保健食品廣告中做推薦、證明，或?yàn)槠湮词褂眠^(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明，將由工商部門沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。而關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人也應(yīng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
對(duì)在虛假?gòu)V告中做推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
北京市社會(huì)科學(xué)院法學(xué)所副所長(zhǎng)張真理接受媒體采訪時(shí)表示，此條實(shí)際加重了廣告代言人為虛假行為所負(fù)的法律責(zé)任，即在原有行政處罰之外，還有三年內(nèi)不得再為廣告代言行為。當(dāng)然，這是一個(gè)法律責(zé)任或設(shè)定法律義務(wù)條款，應(yīng)該有廣告相關(guān)方違背該條規(guī)定的法律責(zé)任條款相配套，才能實(shí)現(xiàn)該條的法律目的。
專家建議明星進(jìn)行食品廣告代言時(shí)，更為謹(jǐn)慎地選擇產(chǎn)品，仔細(xì)審查產(chǎn)品的描述與實(shí)際狀況是否相符。
本版采寫/新京報(bào)記者 王叔坤 實(shí)習(xí)生 楊潔 謝家經(jīng)緯
