盡管美贊臣在中國市場涉嫌商業(yè)賄賂的事件得到了和解，但涉及醫(yī)務(wù)渠道賄賂、操控寶寶“第一口奶”還是讓中國消費者很不高興。不過，對于身為媽媽的我而言，自家寶寶的“第一口奶”也有商業(yè)味道，卻并沒令人不高興。
兩年前，法國南特，寶寶比預(yù)產(chǎn)期遲到了兩周，在催生和人工分娩失敗的情況下，她通過剖腹產(chǎn)來到這個世界。出生后，每隔兩個小時就需母乳喂養(yǎng)一次，奶水在各種催乳下仍是嚴重不足。當(dāng)寶寶體重快下滑到警戒線時，我開始責(zé)難醫(yī)方的不作為，然而，卻是誤會一場。我以為他們會主動采取諸如喂奶粉之類的措施確保寶寶成長，而另一方面，他們則認為我希望母乳喂養(yǎng)，因而沒有提出幫助奶粉喂養(yǎng)的請求。誤會消除后，每次他們都會在我提出請求后提供某品牌液體奶。后來出院收到了一個寶寶禮盒，里面是各商家提供的樣品和宣傳冊。事實上，上述過程中也存在著廣告植入，寶寶的“第一口奶”也有著商業(yè)的味道，但并沒因此讓人心生反感，究其原因，在這“第一口奶”的主動和被動之間。
畢竟，把“最好的東西給孩子”是為人父母的一種心情，而選擇某樣好東西則是父母身為消費者的自由。正是失去了這樣一種“選擇的自由”，對國內(nèi)醫(yī)院推出的“第一口奶”備受厭惡。在醫(yī)生和廠家的利益輸送之間，自由選擇的剝奪會使既是患者也是消費者的父母覺得陰謀背后被犧牲的就是自己的利益。有鑒于此，當(dāng)“第一口奶”成為必需時，醫(yī)院所能做的應(yīng)是在孕前輔導(dǎo)中善意提醒孕婦提前備好某一自己偏好的奶粉，而不是直接將產(chǎn)品提供給孕婦和產(chǎn)婦。
值得一提的是，消費者的選擇越來越受到食品生產(chǎn)經(jīng)營者的操控。電視內(nèi)外的廣告攻勢，商場貨架的食品陳列，競爭對手的蓄意抹黑，無論是針對主觀心理感受還是客觀購物條件，都在潛移默化中引導(dǎo)乃至局限消費者的自由選擇。
自由選擇的前提不僅只在于對選擇之物的認識和信息的獲知，也需要一個可供選擇的前提。在當(dāng)今的食品供應(yīng)鏈中，生產(chǎn)集中化和分配全球化的趨勢看似給消費者提供了豐富的選擇，但選擇的內(nèi)容卻日趨同質(zhì)化，甚至品牌的單一化。
事實上，看似生產(chǎn)經(jīng)營者的產(chǎn)品供應(yīng)是為了滿足消費者的偏好，但隨著大型食品生產(chǎn)經(jīng)營者的崛起，他們的支配地位在表現(xiàn)為市場壟斷的同時也限制了消費者的選擇。正因為如此，反對壟斷“第一口奶”的主旨意在通過保障公平的競爭，為其他生產(chǎn)經(jīng)營者提供生存的空間，進而在確保多種生產(chǎn)、經(jīng)營模式共存的情況下保障可替代性的選擇。
□孫娟娟（中國人民大學(xué)法學(xué)院博士后、中國法學(xué)會食品安全法治研究中心特聘研究員）
