必要的道理要講，必要的硬手段也要上，這樣假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品才能成過街老鼠
農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)已經(jīng)到了十分關(guān)鍵的時(shí)刻，繞是繞不過去的。
黑龍江五常“稻花香”大米，聲名遠(yuǎn)播，好吃，好賣。但你能不能買到原汁原味的五常大米，那就不一定了。一位農(nóng)口干部講，人說五常大米甲天下，但天下大米亂了五?！，F(xiàn)在，五常共有稻田210萬畝，市場(chǎng)上冒充的五常大米，若換算成種植面積，那是幾個(gè)、幾十個(gè)210萬畝。按五常市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2014年五常大米產(chǎn)量近58萬噸，全國(guó)人均不到1斤，但業(yè)內(nèi)人士估算，目前全國(guó)市場(chǎng)上標(biāo)售的“五常大米”至少有1000萬噸。
不獨(dú)五常大米，但凡你是出了名的農(nóng)產(chǎn)品，就會(huì)有人要冒充你。山東煙臺(tái)的蘋果、萊陽的梨，廣西荔浦的芋頭，浙江杭州的龍井，云南宣威的火腿、版納的普洱茶，江蘇陽澄湖的大閘蟹……幾乎很難有出了名的農(nóng)產(chǎn)品不被冒充的。
冒充的方式五花八門。給大米加點(diǎn)香精，就成了五常大米。從別處運(yùn)來的大閘蟹在陽澄湖里洗了個(gè)澡，就成了陽澄湖大閘蟹。被冒名之后，一些知名農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，難免被砸了牌子毀了市場(chǎng)。前兩年，五常的一位副市長(zhǎng)帶領(lǐng)一個(gè)工作組跑到全國(guó)各地糧食市場(chǎng)打假，效果甚微，在一個(gè)假五常大米營(yíng)銷點(diǎn)還差點(diǎn)被人家打一頓。在被冒充的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，無論是農(nóng)民，還是干部，都十分著急。
保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌，時(shí)不我待。
經(jīng)過多年鍛造，地方特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，我國(guó)已經(jīng)形成了一大批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。以知名農(nóng)產(chǎn)品品牌為領(lǐng)頭雁，我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)迅速，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)從2008年的60萬件增長(zhǎng)到了2012年的125萬件，四五年間翻了一番。但是，因?yàn)槠鸩捷^晚，基礎(chǔ)較差，很多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力比較弱，大部分影響力還停留在局部，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國(guó)際上知名的品牌更少，一些本來具有優(yōu)勢(shì)的品牌，由于保護(hù)機(jī)制不健全，有的只是名噪一時(shí)。這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，任由知名農(nóng)產(chǎn)品品牌被冒充，則其毀之于市場(chǎng)不遠(yuǎn)矣。
打擊假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品，光是講道理，很難根本解決問題。通過法律手段解決問題是一招硬棋。一段時(shí)期以來，“西湖龍井”打假行動(dòng)在全國(guó)許多城市展開，僅在江蘇無錫市濱湖區(qū)法院就已立案多起，無錫一些大型超市和茶葉店被告上法庭。必要的道理要講，必要的硬手段要上，讓假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品成過街老鼠，是任務(wù)，更是使命。
對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，建設(shè)和保護(hù)同樣重要。加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展方式、推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)緊迫任務(wù)，對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也具有重要意義。要進(jìn)一步加大推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，完善相關(guān)制度設(shè)計(jì)和法律法規(guī)，讓消費(fèi)者買得到可心品牌，吃得上放心食品。
