據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新數(shù)據(jù)顯示：我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，手機(jī)使用率高達(dá)85.8%，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)PC終端。一時間，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興企業(yè)大規(guī)模進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)+，而更多的傳統(tǒng)企業(yè)卻站在風(fēng)口不知道該何去何從。
無獨有偶，加多寶借今年四月品牌戰(zhàn)略升級之機(jī)，以涼茶界領(lǐng)軍人物的姿態(tài)大舉跨入移動互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域，開啟”淘金行動“線上活動，以實體罐作為流量入口，搭建品牌與消費(fèi)者持續(xù)互動的線上平臺，開辟傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的新道路。“快消品搶先占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)+制高點”的話題一時引來多方圍觀，但更多人持觀望態(tài)度，不敢妄下定論。
然而從春到秋，歷時4個月的淘金行動人氣一路飆升，數(shù)據(jù)屢攀新高。可見加多寶布局移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略效果已經(jīng)初顯，而在這場傳統(tǒng)企業(yè)玩轉(zhuǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的經(jīng)典案例中，金罐加多寶是憑借哪些高含金量因素“上位”成功?今天小編為你一一詳解。
l 合作：金牌大聯(lián)盟
淘金行動的人氣爆棚表明加多寶進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)+旗開得勝，初戰(zhàn)告捷。而這塊”五五開“的軍功章一半來自金罐加多寶的平臺打造，另一半就要歸功于淘金行動金牌大聯(lián)盟的合伙人了。
截至目前，加多寶淘金行動已有京東商城、百度外賣、本來生活、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、滴滴打車、海信電器、韓都衣舍、民生銀行、同程旅游、唯品會、微信電影票、一嗨租車、張小盒、中英人壽共計14家金牌合作商，涵蓋消費(fèi)者吃喝玩樂行各個生活領(lǐng)域，與加多寶一同打造一站式淘金行動平臺。
據(jù)加多寶官方數(shù)據(jù)顯示：淘金行動自上線以來，總互動量超過2600萬，參與人數(shù)超600萬人次，發(fā)放金包總價值達(dá)4億元，已成為諸多平臺用戶和加多寶消費(fèi)者在吃喝玩樂行各方面的生活福利供應(yīng)商。
l 造節(jié)：金彩星期五
隨著第四季加多寶中國好聲音的播出，史無前例的收視七連冠為獨家冠名商加多寶帶來了更多吸睛的機(jī)會。金罐加多寶全面借力節(jié)目收視資源，打造淘金行動好聲音專版——金彩星期五，開創(chuàng)了傳統(tǒng)企業(yè)從過節(jié)到造節(jié)的營銷先例。在加多寶中國好聲音7月16日首播夜，全新升級的金彩星期五平臺正式上線，推出品牌聯(lián)合專場，就此拉開了夏季狂歡的序幕，在好聲音期間的每個星期五，為平臺用戶、加多寶消費(fèi)者以及好聲音觀眾送上豐富金彩大禮。
隨著好聲音節(jié)目進(jìn)度的深入，還會送上彩蛋福利。比如在battle首戰(zhàn)，汪峰老師為學(xué)員送上的自創(chuàng)品牌Fiil耳機(jī)，就出現(xiàn)在了金彩星期五平臺彩蛋中，10部同款限量版引發(fā)網(wǎng)友驚呼。淘金行動為好聲音量聲打造的金彩星期五將每個Friday變?yōu)?rdquo;福來day“，一場造節(jié)運(yùn)動，加速了加多寶進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)+的步伐。
l 升級：平臺快速迭代
移動互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是對用戶資源的挖掘，而加多寶淘金行動對于用戶體驗的注重，不斷更新迭代的平臺玩法，始終為用戶和消費(fèi)者所津津樂道。移動互聯(lián)網(wǎng)+時代不斷更新升級的淘金行動平臺滿足了用戶求新獵奇的心態(tài)，繼“城會玩”后，“加會玩“也成為不少網(wǎng)友的口頭禪。
在好聲音盲選期間，網(wǎng)友通過掃描加多寶罐體二維碼，關(guān)注微信官方平臺并登錄，便可通過系統(tǒng)測試自己聲音的含金量，有機(jī)會獲得當(dāng)期品牌專場福利。讓用戶在一展歌喉的同時，還有金喜可拿。而隨著好聲音進(jìn)入battle戰(zhàn)環(huán)節(jié)，金彩星期五也開啟了平臺的升級，只要為喜歡的好聲音學(xué)員加油，就有機(jī)會獲得該學(xué)員送出的砸金蛋抽獎機(jī)會，并善解人意地首度開啟了為期8天的金彩星期五聯(lián)合專場。
l 借勢：走心不跟風(fēng)
在移動互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)口，每個品牌都希望像杜蕾斯看齊，將借勢營銷玩到底。但受眾更多看到的是品牌毫無亮點的跟風(fēng)營銷，并迅速消逝在波濤洶涌的信息流中。而金罐加多寶憑借走心不跟風(fēng)的借勢營銷策略，在移動互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)口獨樹一幟，也成為快消品行業(yè)的跨界典范。
在5月召開的國務(wù)院常務(wù)會議上，針對社會熱點，李克強(qiáng)總理提出“鼓勵流量不清零”，引發(fā)熱議。隨后，加多寶淘金行動迅速開展借勢營銷，在平臺開啟贈送流量包活動，一時網(wǎng)友高呼“除了總理懂我，再有就是金罐加多寶了”。此外，在7月北京、張家口申辦冬奧成功當(dāng)天，正值周五的金彩星期五平臺也迅速上線了冬奧主題金彩大禮，走心地為用戶送出“金罐加多寶紀(jì)念版定制罐”。
屬于傳統(tǒng)行業(yè)的快消品想跨界融入到互聯(lián)網(wǎng)并非一日之功，而金罐加多寶布局移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的成功卻不是偶然現(xiàn)象，而是各方黃金資源多維度共同發(fā)力的深刻結(jié)果，同時也為傳統(tǒng)行業(yè)玩轉(zhuǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)+提供了示范效應(yīng)。
