為期3天的小長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束，不知道小伙伴們都是怎樣計(jì)劃的?其實(shí)在假期到來(lái)之際，被網(wǎng)友稱(chēng)為“萬(wàn)能的金罐”加多寶在其官方微信平臺(tái)開(kāi)啟的“金彩星期五”，已經(jīng)為廣大消費(fèi)者規(guī)劃出了最超值的度假方案：從8月26日起，微信電影票、同程旅游、中英人壽和滴滴打車(chē)四位金牌合伙人傾力加盟，打造“加長(zhǎng)版超級(jí)金彩星期五”，總共送出獎(jiǎng)品總價(jià)值高達(dá)1.5億，涵蓋電影優(yōu)惠券、同程萬(wàn)元紅包和景區(qū)門(mén)票、“金如意”意外險(xiǎn)和滴滴百元出行禮包，更有大獎(jiǎng)成都游，吃喝玩樂(lè)通通囊括在內(nèi)，可以說(shuō)是迎來(lái)了“大滿貫”的一周。
實(shí)際上，早在第四季加多寶中國(guó)好聲音開(kāi)播前，作為獨(dú)家冠名商的金罐加多寶就已經(jīng)在其官方微信平臺(tái)推出了“金彩星期五”互動(dòng)。小編了解到，自金彩星期五上線以來(lái)，其互動(dòng)量一路走高，每一期都達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，而本期加長(zhǎng)版超級(jí)金彩星期五的互動(dòng)量已經(jīng)成功突破300萬(wàn)，再次刷新記錄，創(chuàng)造了名符其實(shí)的“福來(lái)day”。難怪此前有媒體人估算出加多寶涼茶微信公眾號(hào)價(jià)值已經(jīng)超過(guò)10億。我們不禁發(fā)問(wèn)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有如此強(qiáng)勁的勢(shì)頭，加多寶究竟有何秘訣?
無(wú)斷檔的“金彩四連擊”
從8月26日微信電影票專(zhuān)場(chǎng)開(kāi)始，此次加長(zhǎng)版金彩星期五便拉開(kāi)了帷幕：8月26-27日微信電影票專(zhuān)場(chǎng)，送出1萬(wàn)張《百團(tuán)大戰(zhàn)》電影優(yōu)惠券;28-29日同程國(guó)內(nèi)游專(zhuān)場(chǎng)，不限量的同程萬(wàn)元紅包和景點(diǎn)門(mén)票大放送，還有4999元的成都5日游免費(fèi)送，給即將到來(lái)的小長(zhǎng)假一個(gè)拒宅的理由; 30-31日中英人壽專(zhuān)場(chǎng)，帶來(lái)免費(fèi)“金如意”意外險(xiǎn)，給出行一個(gè)安心保障;9月1-2日滴滴專(zhuān)場(chǎng)再送百元出行禮包，限行日也能讓你輕松出行。此次金彩星期五的四個(gè)品牌聯(lián)合專(zhuān)場(chǎng)可以稱(chēng)得上是無(wú)斷檔的“金彩四連擊”，算上周末，8天的時(shí)間金罐加多寶給消費(fèi)者帶來(lái)了不間斷的優(yōu)惠福利。
從4月底開(kāi)始，金罐加多寶淘金行動(dòng)開(kāi)展已有4個(gè)月時(shí)間，消費(fèi)者的熱情絲毫沒(méi)有減退，甚至有越來(lái)越熱的趨勢(shì)，可見(jiàn)新鮮的血液是持續(xù)性線上活動(dòng)不疲軟的重要條件。以罐身二維碼為端口，以淘金行動(dòng)為紐帶，將消費(fèi)者與金罐連接，進(jìn)而完成為合作伙伴平臺(tái)引流，最終達(dá)到金罐加多寶、合作伙伴、消費(fèi)者三方共贏的局勢(shì)。
萬(wàn)能的金罐有“讀心術(shù)”
縱觀本期加長(zhǎng)版金彩星期五送出的福利，可以發(fā)現(xiàn)其種類(lèi)齊全，與不少人的需求吻合度極高：出行不便就送滴滴打車(chē)禮包;小長(zhǎng)假來(lái)了就送同程旅游大獎(jiǎng)，而且搭配了中英人壽的‘金如意’意外險(xiǎn)，讓你境內(nèi)境外的出行安全都有保障;還有選擇宅在家的消費(fèi)者還能去最近的電影院享受手機(jī)優(yōu)惠購(gòu)票的觀影體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)金罐加多寶正在打造一個(gè)全方位覆蓋的金彩生活圈，消費(fèi)者生活中所有的痛點(diǎn)都能一一擊中。小編不禁猜想，難道換裝成金罐的加多寶還增加了讀懂消費(fèi)者內(nèi)心的技能?
縱觀金彩星期五的時(shí)間軸不難發(fā)現(xiàn)，金罐加多寶很擅長(zhǎng)結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)做文章，抓準(zhǔn)消費(fèi)者不斷變化的痛點(diǎn)，及時(shí)地送上最實(shí)用的優(yōu)惠和福利。有這樣的“讀心術(shù)”保駕護(hù)航，消費(fèi)者對(duì)“金彩星期五”自然很買(mǎi)賬，火爆全民也是不在話下。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的新解讀
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)提出“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的快消品，金罐加多寶并沒(méi)有將自己局限在簡(jiǎn)單的品牌跨界，而是積極整合了包括加多寶中國(guó)好聲音等在內(nèi)的所有資源。第四季好聲音首播華少連珠炮一般的口播詞中，提到金罐加多寶的相關(guān)內(nèi)容達(dá)到了驚人的42次，引發(fā)觀眾和網(wǎng)友在觀看好聲音的同時(shí)進(jìn)入加多寶涼茶微信公眾平臺(tái)，參與金罐加多寶為好聲音獨(dú)家定制的“金彩星期五”。而在好聲音BATTLE戰(zhàn)拉開(kāi)序幕以后，金彩星期五活動(dòng)頁(yè)面同步改版，用為選手加油的方式替換比拼聲價(jià)的舊玩兒法，強(qiáng)化了活動(dòng)與好聲音的聯(lián)系。
金罐加多寶一邊壯大品牌聯(lián)盟拓展線上的金彩生活圈，一邊同步推進(jìn)線下活動(dòng)助“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”在全國(guó)落地，遍地開(kāi)花。在百度搜索關(guān)鍵詞就可以檢索出金罐加多寶在全國(guó)的線下活動(dòng)：南京龍蝦節(jié)推出美食搭配金罐加多寶的黃金搭檔，羊城“全民好聲音”給粉絲提供與好聲音學(xué)員零距離接觸的機(jī)會(huì)，在北京聯(lián)手全時(shí)便利店和唱吧打造的“約唱好聲音”活動(dòng)讓更多的消費(fèi)者體會(huì)到歡唱的魅力。每一場(chǎng)線下活動(dòng)，都在無(wú)形中樹(shù)立起良好的品牌形象、拉近了與消費(fèi)者的距離，更從側(cè)面對(duì)金罐加多寶的夏季熱銷(xiāo)起到了推動(dòng)作用。
可以說(shuō)，金罐加多寶在深耕“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的過(guò)程中，在一個(gè)“+”號(hào)后加進(jìn)了無(wú)限可能。金罐加多寶和金彩星期五之所以能被打造成一個(gè)又一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)盛宴，和強(qiáng)大的品牌影響力、平臺(tái)整合能力是分不開(kāi)的。據(jù)小編了解，9月6日加多寶中國(guó)好聲音周杰倫組展開(kāi)battle戰(zhàn)，金彩星期五淘金行動(dòng)還特別準(zhǔn)備了1000張周董經(jīng)典專(zhuān)輯CD作為彩蛋注入獎(jiǎng)池，和周杰倫“地表最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)”同步來(lái)襲，成為名副其實(shí)的周杰倫專(zhuān)場(chǎng)，令廣大杰倫迷尖叫，也讓消費(fèi)者小長(zhǎng)假后的生活添金添彩，萬(wàn)能的金罐真可謂名副其實(shí)!
