過去5年中，朗姆酒在歐美市場(chǎng)遭遇了巨大挑戰(zhàn)。但從目前的市場(chǎng)狀況分析，朗姆酒有望進(jìn)入復(fù)蘇期。值得關(guān)注的是，2015年上半年，我國進(jìn)口朗姆酒及蒸餾已發(fā)酵甘蔗產(chǎn)品制得的烈性酒為1190千升，同比上升690%；進(jìn)口總額為342萬美元，同比上漲384%。
西班牙領(lǐng)跌歐洲市場(chǎng)
荷蘭合作銀行（Rabobank）發(fā)布的《2015第四季度烈酒消費(fèi)報(bào)告》稱，歐洲市場(chǎng)的朗姆酒銷量從2009年的17.55萬千升降至2014年的17.40萬千升，其表現(xiàn)落后于同期美國烈酒市場(chǎng)的總體走勢(shì)。
在歐洲市場(chǎng)，朗姆酒主要受到西班牙市場(chǎng)大幅滑坡的影響，2009年至2014年，該國的朗姆酒銷量下跌了1.3萬千升。分析師認(rèn)為，西班牙的朗姆酒消費(fèi)量驟降主要是由于千禧一代（Millennials）的消費(fèi)量減少，從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分析可知，他們是受到經(jīng)濟(jì)衰退影響最大的一代人。但這并不代表千禧一代人群就不喝酒了，只是他們會(huì)更傾向于少喝酒。另外，朗姆酒在西班牙的形象缺乏“高端品牌定位”，分析師表示，朗姆酒在西班牙人心目中仍然只是一種“派對(duì)用酒”。
不過，Rabobank報(bào)告也指出，西班牙人的酒類消費(fèi)特點(diǎn)正在發(fā)生顯著變化，高端酒品越來越受歡迎。“假如西班牙的朗姆酒的銷售下降幅度有所回落，法國和德國等主要消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)，3年內(nèi)朗姆酒在西歐的銷售量將出現(xiàn)回升。”
美國市場(chǎng)遭遇其他烈酒競(jìng)爭(zhēng)
在美國，朗姆酒的市場(chǎng)份額被伏特加和波本威士忌奪走，因?yàn)槔誓肪平?jīng)常被用作雞尾酒的基酒，因此不可避免地受到軟飲行業(yè)下滑的沖擊。2014年，美國的人均軟飲消費(fèi)量達(dá)到1986年以來的最低點(diǎn)。
然而，拉博銀行報(bào)告表示，近年超高端黑朗姆酒在美國非常流行，朗姆酒凈飲消費(fèi)的增長(zhǎng)有望提高美國市場(chǎng)的整體消費(fèi)量。此外，美國與古巴外交關(guān)系的緩和也有望推動(dòng)美國朗姆酒市場(chǎng)再現(xiàn)生機(jī)，不過分析師稱，釀酒商現(xiàn)在就抱有希望還為時(shí)過早。
此外，報(bào)告還指出，即使美國古巴之間的貿(mào)易禁運(yùn)被取消，古巴朗姆酒生產(chǎn)商在美國市場(chǎng)還要面對(duì)波多黎各和美國維爾京群島生產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)。“與這兩個(gè)地區(qū)相比，古巴朗姆酒在成本方面處于劣勢(shì)，因此，古巴生產(chǎn)商需專注于建立高端品牌形象，這就需要同時(shí)建立嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，并保證充足的現(xiàn)金流。”
去年美國和古巴兩國間取消了眾多貿(mào)易限制，美國人在帶動(dòng)古巴旅游業(yè)的同時(shí)，古巴出口到美國的煙草和朗姆酒的數(shù)量也會(huì)大幅增長(zhǎng)。
中國市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)
海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國進(jìn)口朗姆酒及蒸餾已發(fā)酵甘蔗產(chǎn)品制得的烈性酒為1190千升，同比上升690%；進(jìn)口總額為342萬美元，同比上漲384%；均價(jià)約為每升2.9美元，同比下降14%。
從上漲幅度來看，朗姆酒在我國市場(chǎng)各類烈酒的進(jìn)口量居所有烈酒之首，無論是進(jìn)口總量還是進(jìn)口總額，均呈大幅上升的趨勢(shì)?？梢?，朗姆酒在我國擁有巨大的市場(chǎng)，其潛力無限，未來數(shù)年必將繼續(xù)飆升。
從朗姆酒來源國來看，位于加勒比海附近的波多黎各占據(jù)了一半以上的份額。從中國貿(mào)易區(qū)來看，上海依舊位居第一，進(jìn)口量與進(jìn)口額分別占總數(shù)的73%和 66%。（徐菲遠(yuǎn)）
