在剛剛過(guò)去的“金九銀十”歷來(lái)是促銷旺季，而酒類是否能在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上告別夏季銷售低谷?信息時(shí)報(bào)記者國(guó)慶長(zhǎng)假后走訪廣州酒業(yè)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，白酒高端市場(chǎng)寒意未減，而中低端白酒銷售量有所上升，而預(yù)調(diào)酒由于促銷力度大，銷量有望回暖。
酒類市場(chǎng)總體持平
國(guó)慶長(zhǎng)假期間，不少超市內(nèi)的白酒銷售區(qū)都打出了“特價(jià)推廣”、“買一贈(zèng)一”、和“滿300元減100元”等促銷信息。50元~100元價(jià)位的中低端白酒促銷力度最大。
廣州棠下好又多超市表示，相比去年店內(nèi)酒類銷售有1%左右的增長(zhǎng)，其中高端白酒較去年下降，下降幅度達(dá)15%左右，而100元左右或以下的中低端白酒銷售反而更好，因?yàn)樨浽幢容^充足，促銷大。五羊新城某煙酒專賣的店長(zhǎng)也向記者表示，53度飛天茅臺(tái)店里一直賣880元，今年銷量一般。
記者從酒仙網(wǎng)提供的中秋國(guó)慶白酒銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，同樣也是中低端白酒比高端白酒賣的好。消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品集中在100元左右的禮盒產(chǎn)品?？磥?lái)高端白酒的銷售最旺季，多集中在年底、春節(jié)。
白酒資深專家鐵犁和白酒專家肖竹青分別表示，目前而言，白酒市場(chǎng)整體趨向平穩(wěn)，與去年相差不多。認(rèn)為實(shí)際上并不是中低端白酒就走勢(shì)好，而是性價(jià)比的走勢(shì)好。這些中低端酒以前都賣得很貴，超過(guò)現(xiàn)在消費(fèi)者心里價(jià)位。并不是說(shuō)100多的酒就是低端酒，而是過(guò)去賣六、七百的白酒，現(xiàn)在只賣一兩百，性價(jià)比更突出而已。
據(jù)了解，紅酒的銷量在中秋國(guó)慶期間也與去年基本持平。
預(yù)調(diào)酒促銷力度大
今年5、6月份以來(lái)，包括銳澳、冰銳等業(yè)內(nèi)大品牌，終端動(dòng)銷緩慢，銷量不振，而節(jié)后記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)內(nèi)雞尾酒大多都在9元~13元左右，其中，銳澳白蘭地預(yù)調(diào)酒水蜜桃口味275ml的售價(jià)13.8元;百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒清檸味275ml的售價(jià)為12.5元。“中秋國(guó)慶期間，預(yù)調(diào)酒促銷力度很大，價(jià)格也很便宜，賣得比較好。”五羊新城華潤(rùn)萬(wàn)家店員表示，更有超市表示銷售有30%的增長(zhǎng)。
10月8日晚間，百潤(rùn)股份發(fā)表業(yè)績(jī)修正公告，將今年1~9月的凈利潤(rùn)預(yù)期由8.5至9.6億，下調(diào)到6.71至7.38億。參考其上半年已公布凈利6.12億，意味著銳澳雞尾酒今年第三季度利潤(rùn)為6000萬(wàn)到1個(gè)億。
酒類專家楊承平認(rèn)為，雞尾酒業(yè)績(jī)下滑，但雙節(jié)期間市場(chǎng)銷售反而增長(zhǎng)，主要原因一是雙節(jié)期間促銷力度比較大，購(gòu)買比較實(shí)惠;另一個(gè)是跟年輕人的消費(fèi)意識(shí)有關(guān)系，預(yù)調(diào)酒屬于年輕人喜歡喝的酒。此外，預(yù)調(diào)酒增長(zhǎng)的速度太快，可能是在消化第一、二季度的庫(kù)存。未來(lái)，預(yù)調(diào)酒進(jìn)入一個(gè)理性的狀態(tài)很重要。
